Over folden

Hva er above the fold?

Innhold over folden er den delen av en nettside som vises før du skroller. Alt innhold du må rulle ned for å se, regnes som "under folden". "Folden" er der nettleservinduet slutter, men innholdet fortsetter under.

Hvor kommer "over folden" fra?

I den første tiden var "above the fold" et begrep som ble brukt om innhold som ble vist på den øverste halvdelen av forsiden av en avis. Når avisene ble lagt ut i kiosker, var overskriftene og ingressene som sto over folden, de mest synlige. Det var vanlig å bruke fengende overskrifter og levende bilder for å tiltrekke seg lesernes oppmerksomhet og overbevise dem om å kjøpe avisen.

Etter hvert som utgiverne flyttet virksomheten sin over på nettet og nettdesignet utviklet seg på 1990-tallet, fortsatte begrepet å feste seg. I dag refererer ikke lenger folden til en faktisk fold i en avis, men til bunnen av et nettleservindu eller omtrent 600 piksler fra toppen av siden.

Hvorfor er "over folden" viktig?

Innholdslayout og -plassering er viktig fordi innholdet som vises over folden, er det første som er synlig når en bruker laster inn siden. Det er den beste plassen som får mest oppmerksomhet fra brukerne.

På grunn av den høye synligheten bør innholdet du plasserer over folden, være det innholdet som er viktigst for å nå forretningsmålene dine. Innholdet bør umiddelbart fange brukerens oppmerksomhet og gi dem det innholdet de er ute etter, slik at de ikke hopper av og besøker et annet nettsted.

Når det gjelder annonsering, er det en fordel å plassere annonser over folden, slik at de blir mer synlige og genererer mer annonseinntekter enn annonser som er plassert på mindre synlige steder. For B2B-nettsteder fører det vanligvis til høyere konverteringsrater å plassere viktige call-to-actions (CTA-er) og annen viktig informasjon om produktdifferensiering over folden på hjemmesiden eller andre landingssider.

Hvordan måles "above the fold"?

Det er umulig å definere én enkelt plassering av folden på et nettsted. Den nøyaktige plasseringen av folden varierer på grunn av ulike skjermstørrelser (både stasjonære og bærbare datamaskiner), skjermoppløsninger, nettlesertillegg og størrelser på ulike telefoner og nettbrett.

De fleste webdesignere er enige om at foldelinjen bør være omtrent 1000 piksler bred og 600 piksler høy når de skal fastsette en gjennomsnittlig foldeplassering.

Dette er det beste scenariet for den vanligste kombinasjonen av skjerm og nettleser på 1024x786 piksler, med nettleservinduet maksimert og ingen installerte verktøylinjer øverst som skyver innholdet ned.

Nettstedets analyseprogram bør kunne fortelle deg hvilke skjermdimensjoner som er de vanligste for de besøkende. Selv om 1024x768 tradisjonelt har vært det vanligste, er nye dimensjoner som 320x568 og 360x640 stadig mer populære.

Hensyn til mobil

Den økende bruken av mobile enheter til nettsurfing gjør det enda mer komplisert å optimalisere webdesign for above the fold.

Mobile enheter tilbyr et stort utvalg av skjermstørrelser. I tillegg surfer mobilbrukere vanligvis i stående modus i stedet for liggende, noe som snur den tradisjonelle sidedesignen sidelengs.

Når så mange bruker nettsider på så mange forskjellige enheter, innebærer dagens praksis for webdesign at man bruker responsivt design, det vil si at man benytter seg av fleksible oppsett, bilder og cascading style sheets. I responsiv design er det ingen fast layout for en side, og innholdet tilpasses en skjerm uansett størrelse. Responsive nettsider reagerer eller "responderer" på omgivelsene de brukes i.

Selv om det viktige innholdet fortsatt må være høyere oppe på siden, bør sidene i dag utformes slik at de oppfordrer til å rulle mer, slik at man ikke går glipp av viktig innhold.

SEO-betraktninger

Selv om det ofte er lurt å plassere annonser over folden for å maksimere synligheten, kan det også ha negative konsekvenser å overdrive med annonser.

Google har i løpet av årene lansert flere algoritmeoppdateringer som straffer nettsteder som plasserer så mange annonser over folden at det faktiske innholdet på siden tvinges under folden. Nettsteder som går for langt i å plassere tonnevis av annonser øverst på siden, gir en dårlig brukeropplevelse, og det kan føre til en kraftig reduksjon i gratis SEO-trafikk.

Optimalisering for annonsevisning krever balanse, slik at både brukeropplevelsen og annonsevisningen maksimeres.

Optimalisering av innhold og annonseplassering

Optimalisering av plassering av innhold og annonser på et nettsted er en iterativ prosess som innebærer dataanalyse, testing og eksperimentering.

Et godt utgangspunkt for optimalisering av sideoppsettet er å se på analyseprogrammet ditt for å finne ut demografien (nettlesere, skjermstørrelser, enhetstype) til brukerne dine, samt deres faktiske atferd (scrolldybde, fluktfrekvens, engasjementsfrekvens). Denne analysen vil gi deg et sett med grunnleggende beregninger av hvordan brukerne samhandler med nettstedet ditt.

Når den første gjennomgangen av nettstedet er fullført, er neste trinn å generere hypoteser og teste dem. Du kan komme med ideer til innhold og annonseplasseringer, bruke A/B-testingsprogramvare til å flytte rundt på elementer på en side og teste hvilken som fungerer best.

Når du har disse dataene i hånden, kan du gå tilbake til analysedataene og generere nye hypoteser for hvordan du kan optimalisere nettstedet ditt.