Innholdsnav

En innholdshub er en kuratert samling av merkevareinnhold om et bestemt emne eller tema. Den inneholder artikler, videoer, infografikk og andre former for innhold som lar brukerne ta et dypdykk inn i et spesifikt område der merkevaren er en autoritet eller ekspert.

Innholdshubber er ikke det:

• Et middel til å selge produktene eller tjenestene dine
• En del av salgstrakten din

Men når de gjøres riktig, er de en effektiv måte å etablere merkevarens autoritet på, øke dens tilstedeværelse og øke den samlede salgs- eller konverteringsraten.

Slik ser en innholdshub ut på nettet

En innholdshub er vanligvis mindre enn et nettsted, men større enn en blogg. Den utgjør ofte en egen seksjon på et nettsted. Innholdshubber er også emnespesifikke og svært kuraterte. Markedsførere vil vanligvis ikke finne alt innholdet en merkevare noensinne har produsert.

Tenk på optimaliseringsordlisten vår kontra bloggen vår. Førstnevnte er en spesifikk, kuratert samling av innhold om optimaliseringskonsepter. Sistnevnte inneholder alt fra innsikt til bedriftsnyheter.

Innholdshubber kan ha mange former og omfatte et bredt spekter av medier. Du kan se dem presentert som

• Hjelpesentre eller kunnskapsbaser
• arkiver
• Digitale magasiner
• Strømmingskanaler
• Blogger (av og til)

Hvis du noen gang har gått ned i et kaninhull på et nettsted om et bestemt emne, har du snublet inn i et innholdsnav. Noen eksempler på innholdsknutepunkter på nettet er blant annet

• Mediums ulike publikasjoner
• Red Bulls Red Bulletin
• Better Money Habits av Bank of America
• Airbnbs Guide til steder

Anatomien til en innholdshub

På samme måte som innholdshubber kan ha en rekke forskjellige former, er de lagt opp på forskjellige måter. Det er sjelden at du ser innholdshuber med de nyeste artiklene på første side - i motsetning til nyhetssider eller blogger.

Det er fordi formålet med en innholdshub er å gi leserne mulighet til å utforske et emne i sin helhet. Derfor kalles den vanligste strukturen du finner for en innholdshub for "nav og eiker" - som i et hjul.

Med nav og eiker identifiserer du flere emner, og deretter underemner som hører inn under disse. Hvis hovedtemaet ditt for eksempel er sko, kan noen av eikene i kategorien "sko" omfatte

• Atletiske sko
• Arbeidssko
• Klær sko
• Fritidssko

Hver underkategori, eller eiker, kan ha flere under-eiker. Under kjolesko kan du for eksempel finne emner som høye hæler eller skinnsko. (Disse kan i sin tur føre til mer aktuelle artikler eller begynnelsen på salgstrakten din. Formålet med et innholdshub er imidlertid ikke å selge, men å utdanne).

På hovedsiden din presenterer du hubene dine med eviggrønt innhold som gir en oversikt over emnet. Innenfor dette innholdet lenker du til mer spesifikke underemner. Hele strukturen i innholdshuben er søkbar, slik at folk kan hoppe til det spesifikke undertemaet de ønsker, men du prøver å bygge et kaninhull som holder leserne på nettstedet ditt.

Fordelene med en innholdshub

Når det gjøres riktig, er en innholdshub en av de mest effektive måtene å etablere merkevaren din på nettet. Det kan

• Øke merkevarens synlighet på nettet. Innholdet ditt vil generere organisk trafikk ved at det dukker opp i søkeresultatene.
• Forbedre merkevarens engasjement. Brukerne får flere muligheter til å samhandle med merkevaren din og skape et positivt forhold til den.
• Generere flere leads eller salg. Innholdshubber krever innholdsstrategi og markedsføring for å fungere. Denne tilnærmingen til innhold kan generere tre ganger flere potensielle kunder enn andre former for digital markedsføring. Bruk av en e-handelsplattform kan også bidra til å øke salget direkte.
• Differensier deg fra konkurrentene dine. Det blir stadig vanskeligere å differensiere seg på nettet, men innhold er fortsatt en velprøvd måte å gjøre det på. I tillegg kan du bedre demonstrere ekspertisen din, og dermed bevise at produktene eller tjenestene dine er til å stole på.

Slik bygger du en innholdshub

En innholdshub er et flott tillegg til din tilstedeværelse på nettet hvis det er et emne du virkelig er ekspert på. Her er trinnene du må ta for å lage en slik hub.

1. Utvikle en innholdsstrategi

   En innholdsstrategi tilpasser virksomhetens og merkevarens mål til innholdet ditt. Den søker å løse problemer som bedriften eller kundene dine står overfor, ved hjelp av innhold.

   Den er også ryggraden i innholdshuben din.

   Innholdsstrategien din bør

   • Identifisere knutepunktene i innholdshuben din. Du trenger ikke å finne ut hvilke artikler du skal skrive ennå, men du bør ha en solid forståelse av hvorfor du skriver det du gjør.
   • Legg opp en tidsplan. Den bør inneholde hva du publiserer og når, samt en plan for vedlikehold av innhold som allerede ligger der.
   • Hvordan du skal distribuere innholdet ditt. Vil du basere deg på SEO? Vil du sende ut nytt innhold i en ukentlig digest til adresselisten din? Det finnes ikke én riktig eller gal måte å gjøre dette på, avhengig av målene dine.

2. Velg et passende CMS og DAM

   Du trenger et kraftig innholdshåndteringssystem for å holde orden på huben din. Det finnes både gratisalternativer og proprietære alternativer. (Her kan du lese mer om dem).

   Mens du er i gang, bør du også vurdere om en Digital Asset Manager (DAM) er riktig for deg. Innholdshåndtering er vanligvis innebygd i dem, og de gjør det mye enklere for teamet å holde oversikt over kreativt materiale som bilder, video og dokumenter.

3. Opprett og publiser innhold

   Nå er det på tide å skape innholdet! Du kan gjøre dette selv, eller du kan sette det ut til andre. Rundt 80 prosent av alle bedrifter gjør det.

   Proff-tips: Du vil bli fristet til å starte med dette trinnet, men ikke gjør det. Hvis du gjør de ovennevnte trinnene først, vil det hjelpe deg med å holde fokus og strømlinjeforme skapelsesfasen.

4. Øk synligheten din med distribusjonsstrategier

   Innholdsstrategi refererer til planleggingen av innholdet ditt, mens innholdsmarkedsføring innebærer selve opprettelsen, publiseringen og distribusjonen av innholdet ditt.

   Noen eksempler på strategier for innholdsdistribusjon er

   • Optimalisering av søkemotorer (SEO)
   • Trakter i sosiale medier
   • Nyhetsbrev eller annen direkte distribusjon til fans

5. Følg med på hubbens ytelse

   Innhold er ikke noe man bare setter og glemmer. Ved å følge med på visninger, engasjement og hvilke deler av innholdet som fører til konverteringer, kan du identifisere hvilke deler som fungerer godt, og hvilke som trenger hjelp. Sporing av beregninger er en viktig del av enhver god arbeidsflyt for innhold.

   En DXP-plattform kan hjelpe deg med dette, og det samme kan gratisverktøy som Google Analytics.

   Følg også med på hvordan konkurrentene dine reagerer når innholdshuben din utvides. Bygger de sine egne som svar? Det betyr at du har funnet gull, og at du nå kan fokusere på å produsere enda mer arbeid av høy kvalitet.