Optimalisering av søkemotorer

Hva er søkemotoroptimalisering?

Søkemotoroptimalisering (SEO) er kunsten og vitenskapen bak det å få sider til å rangere høyere i søkemotorer som Google, Bing og Yahoo. Fordi søk er en av de viktigste måtene folk oppdager innhold på nettet på, kan en høyere rangering i søkemotorer føre til økt trafikk til et nettsted.

I Google og andre søkemotorer vises ofte betalte annonser øverst på resultatsiden, etterfulgt av de vanlige resultatene eller det søkemarkedsførere kaller de "organiske søkeresultatene". Trafikk som kommer via SEO, kalles ofte "organisk søketrafikk" for å skille den fra trafikk som kommer via betalte søk.

Hvordan skiller SEO seg fra betalte søk?

Betalt søk omtales ofte som søkemotormarkedsføring (SEM) eller pay-per-click (PPC).

SEO vs. SEM

SEM står for Search Engine Marketing, som bare er en annen måte å si søkemarkedsføring på. Det er et vidt begrep som omfatter både SEO og PPC, som alle har som mål å drive trafikk til nettstedet ditt gjennom organisk (ubetalt) og betalt innsats. Enkelt sagt handler søkemarkedsføring om å få synlighet og trafikk fra søkemotorer ved hjelp av både betalte og ubetalte strategier.

Så hva er forskjellen mellom SEO og SEM? Teknisk sett omfatter SEM SEO.

• SEO: Fokuserer på å drive organisk trafikk fra søkemotorer.

• SEM: Innebærer å drive både organisk og betalt trafikk fra søkemotorer.

Det kan bli litt forvirrende fordi mange i dag bruker SEM om hverandre med PPC. Dette kan få det til å virke som om SEO blir utelatt, men det er ikke tilfelle. SEO er en like viktig del av markedsføringen som PPC.

SEO vs. PPC

PPC, eller Pay-Per-Click, er en type digital markedsføring der annonsører byr på spesifikke søkeord som de ønsker at annonsene deres skal vises i søkeresultatene. Når noen søker etter disse søkeordene, vises annonsene øverst på resultatsiden, og hvis det klikkes på dem, betaler annonsørene per klikk.

Det er viktig å ikke se på det som "SEO vs. PPC" når det gjelder hvilken av dem som er best. De utfyller hverandre og fungerer best når de brukes sammen, hvis budsjettet tillater det.

Historien om SEO

SEO har utviklet seg betydelig siden starten på begynnelsen av 1990-tallet. Det begynte med at nettredaktører manuelt sendte inn nettadresser til søkemotorer og inkluderte nøkkelordrike metatagger. Tidlige søkemotorer, som AltaVista og Infoseek, brukte disse taggene til å indeksere innhold. På slutten av 1990-tallet kom Google, som revolusjonerte SEO med sin PageRank-algoritme, som fokuserte på kvaliteten og kvantiteten på tilbakekoblinger. I årenes løp har SEO blitt mer sofistikert, med brukeropplevelse, mobiloptimalisering og innholdskvalitet som viktige rangeringsfaktorer.

Siden den gang har det skjedd hundrevis av endringer i algoritmene, noe som har ført til at markedsførere hele tiden må tilpasse strategiene sine. Historien om SEO viser at en omfattende digital markedsføringsstrategi er den beste måten å ligge i forkant på. Ved å skape innhold som virkelig kommer de besøkende til gode, bygger man en bærekraftig og effektiv tilstedeværelse på nettet.

Fordelene med SEO

Søkemotoroptimalisering er en viktig del av nettmarkedsføringen fordi søk er en av de viktigste måtene brukerne navigerer på nettet på.

Søkeresultatene presenteres i en ordnet liste, og jo høyere opp på listen et nettsted kommer, desto mer trafikk får nettstedet. For eksempel vil det første søkeresultatet for et typisk søk motta 40-60 % av den totale trafikken for det aktuelle søket, mens resultatene nummer to og tre mottar betydelig mindre trafikk. Bare 2-3 % av søkerne klikker seg videre fra den første siden med søkeresultater. Selv en liten forbedring i søkemotorrangering kan derfor føre til at et nettsted får mer trafikk og potensielt flere kunder.

Derfor vil mange bedrifter og nettstedseiere forsøke å manipulere søkeresultatene slik at nettstedet deres dukker opp høyere på søkeresultatsiden (SERP) enn konkurrentenes. Det er her SEO kommer inn i bildet.

Slik fungerer SEO

Søkemotorer som Google bruker en algoritme eller et sett med regler for å avgjøre hvilke sider som skal vises for et gitt søk. Disse algoritmene har utviklet seg til å bli ekstremt komplekse og tar hensyn til hundrevis eller til og med tusenvis av ulike rangeringsfaktorer for å bestemme rangeringen av SERP-ene. Det er imidlertid tre kjernefaktorer som søkemotorene evaluerer for å avgjøre kvaliteten på et nettsted og hvordan det skal rangeres:

1. Lenker

   Lenker fra andre nettsteder spiller en nøkkelrolle når det gjelder å bestemme rangeringen av et nettsted i Google og andre søkemotorer. En lenke kan nemlig ses på som en kvalitetsstemme fra andre nettsteder, siden det er lite sannsynlig at nettstedseiere vil lenke til andre nettsteder som er av dårlig kvalitet. Nettsteder som får lenker fra mange andre nettsteder, får autoritet (kalt "PageRank" i Google) i søkemotorenes øyne, særlig hvis nettstedene som lenker til dem, selv er autoritative.

2. Innhold

   I tillegg til å se på lenker analyserer søkemotorene også innholdet på en nettside for å avgjøre om den er relevant for et gitt søk. En stor del av SEO handler om å skape innhold som er målrettet mot søkeordene som søkemotorenes brukere søker etter.

3. Sidestruktur

   Den tredje kjernekomponenten i SEO er sidestruktur. Siden nettsider er skrevet i HTML, kan HTML-kodens struktur påvirke søkemotorenes evne til å evaluere en side. Å inkludere relevante søkeord i tittelen, URL-adressen og overskriftene på siden og sørge for at nettstedet er gjennomsøkbart, er tiltak som nettstedseiere kan iverksette for å forbedre nettstedets SEO.

Søkemotoroptimaliseringsprosessen innebærer å optimalisere hver av disse kjernekomponentene i søkemotoralgoritmene for å oppnå høyere rangering i søkeresultatene.

Teknikker for søkemotoroptimalisering

Å forstå hvordan søkemotorer fungerer, er bare det første trinnet i prosessen med å forbedre nettstedets søkerangering. For å faktisk forbedre nettstedets rangering må man utnytte ulike SEO-teknikker for å optimalisere nettstedet for søk:

Søkeordsanalyse

Søkeordsundersøkelser er ofte utgangspunktet for SEO, og innebærer å se på hvilke søkeord nettstedet allerede er rangert på, hvilke søkeord konkurrentene rangerer på, og hvilke andre søkeord potensielle kunder søker etter. Ved å identifisere hvilke søkeord som brukes i Google og andre søkemotorer, får man en pekepinn på hvilket eksisterende innhold som kan optimaliseres, og hvilket nytt innhold som kan skapes.

Innholdsmarkedsføring

Når potensielle søkeord er identifisert, kommer innholdsmarkedsføring inn i bildet. Det kan dreie seg om å oppdatere eksisterende innhold eller skape helt nytt innhold. Fordi Google og andre søkemotorer legger stor vekt på innhold av høy kvalitet, er det viktig å undersøke hvilket innhold som allerede finnes der ute, og skape et overbevisende innhold som gir en positiv brukeropplevelse og har en sjanse til å rangere høyere i søkemotorenes resultater. Godt innhold har også større sjanse for å bli delt på sosiale medier og tiltrekke seg lenker.

Lenkebygging

Fordi lenker fra eksterne nettsteder (kalt "tilbakekoblinger" på SEO-språk) er en av de viktigste rangeringsfaktorene i Google og andre store søkemotorer, er det å skaffe tilbakekoblinger av høy kvalitet et av de viktigste virkemidlene SEO har. Dette kan innebære å promotere godt innhold, ta kontakt med andre nettsteder og bygge relasjoner med webansvarlige, sende inn nettsteder til relevante nettkataloger og skaffe seg presse for å tiltrekke seg lenker fra andre nettsteder.

Optimalisering på siden

I tillegg til off-page-faktorer som lenker, kan det å forbedre selve strukturen på siden ha enorme fordeler for SEO, og dette er en faktor som webansvarlig har full kontroll over. Vanlige teknikker for optimalisering på siden er blant annet å optimalisere URL-adressen til siden slik at den inneholder nøkkelord, oppdatere sidens tittelkode slik at den bruker relevante søkeord, og bruke alt-attributtet til å beskrive bilder. Det kan også være nyttig å oppdatere sidens metatagger (for eksempel metabeskrivelsestaggen) - disse taggene har ikke direkte innvirkning på søkerangeringen, men kan øke klikkfrekvensen fra SERP-ene.

Optimalisering av nettstedets arkitektur

Eksterne lenker er ikke det eneste som betyr noe for SEO, interne lenker (lenkene på ens eget nettsted) spiller også en stor rolle i SEO. En søkemotoroptimaliserer kan dermed forbedre nettstedets SEO ved å sørge for at det lenkes til viktige sider og at det brukes relevant ankertekst i disse lenkene for å forbedre sidens relevans for bestemte termer. Å opprette et XML-sitemap kan også være en god måte for større sider å hjelpe søkemotorer med å oppdage og gjennomsøke alle sidene på nettstedet.

Semantisk markering

En annen SEO-strategi som SEO-eksperter benytter seg av, er å optimalisere nettstedets semantiske markering. Semantisk markering (for eksempel Schema.org) brukes til å beskrive meningen bak innholdet på en side, for eksempel for å identifisere hvem som har skrevet et stykke innhold, eller temaet og typen innhold på en side. Semantisk markering kan bidra til å få vist rich snippets på søkeresultatsiden, for eksempel ekstra tekst, anmeldelsesstjerner og til og med bilder. Rich snippets i SERP-ene har ingen innvirkning på søkerangeringen, men kan forbedre CTR fra søk, noe som resulterer i en økning i organisk trafikk.

De beste SEO-verktøyene

SEO er en ganske teknisk disiplin, og det finnes derfor mange verktøy og programvare som SEO er avhengig av for å optimalisere nettsteder. Nedenfor finner du noen av de mest brukte gratis- og betalingsverktøyene:.

• Google Ads Søkeordplanlegger

  Keyword Planner er et annet gratis verktøy som tilbys av Google, som en del av Google Ads-produktet deres. Selv om det er utviklet for betalte søk, kan det være et godt verktøy å bruke for SEO, siden det gir forslag til søkeord og søkevolum, noe som kan være nyttig når du gjør søkeordsundersøkelser.

• Verktøy for analyse av tilbakekoblinger

  Det finnes en rekke verktøy for lenkeanalyse, hvorav de to viktigste er Ahrefs og Majestic. Med verktøy for lenkeanalyse kan brukerne analysere hvilke nettsteder som lenker til deres eget nettsted eller konkurrentenes nettsteder, og de kan brukes til å finne nye lenker i forbindelse med lenkebygging.

• SEO-plattformer

  Det finnes mange ulike SEO-plattformer som samler mange av de verktøyene som SEO trenger for å optimalisere nettsteder. Noen av de mest populære er Siteimprove, Moz, BrightEdge, Searchmetrics og Linkdex. Disse plattformene sporer søkeordrangeringer, hjelper til med søkeordsundersøkelser, identifiserer SEO-muligheter på og utenfor siden og mange andre oppgaver knyttet til SEO.

• Sosiale medier

  De fleste sosiale medier har ingen direkte innvirkning på SEO, men de kan være et godt verktøy for å bygge nettverk med andre nettredaktører og bygge relasjoner som kan føre til muligheter for lenkebygging og gjesteposting.

Hvor lang tid tar det å forbedre SEO-strategien din?

Det kan ta tid å se resultatene av SEO-arbeidet, vanligvis mellom 3-6 måneder, avhengig av faktorer som bransjens konkurranseevne, kvaliteten på SEO-strategiene som er implementert, samt nettstedets nåværende status. De første forbedringene kan være synlige i løpet av noen få uker, særlig når det gjelder optimaliseringer på siden og tekniske feilrettinger, men det tar vanligvis lengre tid å oppnå betydelig og vedvarende vekst etter hvert som søkemotorenes indekser endres og nettstedets autoritet bygges opp. Tålmodighet og konsekvent innsats er nøkkelen til langsiktig SEO-suksess.

Optimalisering av søketrafikk: fra klikk til konverteringer

Søkemotoroptimalisering utført på riktig måte kan potensielt øke trafikken til et nettsted dramatisk, men all denne søketrafikken vil ikke bidra til å skape vekst i virksomheten med mindre den konverteres til betalende kunder. Det er her konverteringsfrekvensoptimalisering (CRO) kommer inn i bildet.

Konverteringsfrekvensoptimalisering innebærer å bruke metoder som A/B-testing for å gjøre endringer på nettsteder og måle effekten de har på nettstedets konverteringsfrekvens. Vellykkede søkemarkedsførere vet at det ikke er nok å få trafikk til et nettsted, men at det er minst like viktig hva trafikken gjør når den kommer til nettstedet.

Tidligere var CRO en vanskelig og svært teknisk prosess, men takket være programvare som Optimizely er det like enkelt å kjøre tester for å forbedre konverteringen på nettstedet ditt som å sette inn en enkelt linje med Javascript. Det beste av alt er at Optimizelys Visual Editor lar deg gjøre endringer på nettstedet uten å måtte skrive en eneste linje med kode.