Tre ord vi fortsätter att ropa: Återanvänd 👏 Ditt 👏 Innehåll.
Denna "engångsprodukt"-attityd är inte en modern marknadsförares attityd, särskilt när det gäller högkvalitativt innehåll som du har arbetat hårt med. Nääää.
Fler format. Fler kanaler. Mer efterfrågan. Och det är därför vi skapade den här guiden till att återanvända innehåll - så att du inte missar de extra möjligheterna.
Vad är återanvändning av innehåll?
Återanvändning av innehåll är taktiken att ta befintligt innehåll och förvandla det till nya typer av innehåll.
Denna taktik handlar om att pressa citronen med dina marknadsföringsinsatser och se till att högkvalitativt innehåll får ut det mesta av det. Du kan (/borde) inkludera detta i din marknadsföringsstrategi för att:
-
Experimentera med olika innehållsformat
-
Nå nya målgrupper eller marknader
-
Fyll marknadsföringskalendrar med minimalt extra arbete
-
Justera ditt varumärkesbudskap
-
Fortsätt att ge nytt liv åt ditt fantastiska innehåll
Fördelarna med att återanvända innehåll
Det finns en anledning till varför innehåll Återanvändning är en del av de flesta strategier för innehållsmarknadsföring; det är värt det. Här är varför du borde göra det:
Maximerar ditt innehållsvärde
Det finns inga gränser för hur många gånger du kan återvinna en tillgång, eller antalet format den lever i. Om du har ett bra innehåll som du vet presterar bra (eller skulle kunna prestera bättre någon annanstans), låter återanvändning av innehåll dig pressa ut varenda droppe juice ur det.
Förbättrar räckvidden för ditt innehåll
Att återanvända innehåll kan hjälpa dig att nå nya målgrupper och utöka din online-närvaro med nya eller olika marknadsföringskanaler. Kanske har din målmarknad vuxit sedan du först publicerade det ursprungliga stycket, i vilket fall återanvändning erbjuder ett enkelt sätt att få kontakt med nya människor.
Ökar dina SEO-rankningar
En annan sak som återanvändning av innehåll är bra för är att förbättra din synlighet i sökresultaten. Att publicera flera innehållsdelar kring ett enda sökord kommer att öka din position i sökmotorer. Dessutom, genom att länka tillbaka den återanvända tillgången till din webbplats, hjälper du också till att förbättra din innehållsrankning för olika sökord. Optimering, älskar vi det inte?
Får nya följare
Genom att marknadsföra ditt innehåll på olika kanaler och plattformar kommer du att se att den extra räckvidden också leder till en större följarskara, särskilt på sociala medier, e-postnyhetsbrev och videoplattformar som YouTube.
Håller saker i linje med varumärket
Om din ursprungliga tillgång är i linje med varumärket (och relevant), kommer återanvändning av innehållet att låta dig skapa, publicera och marknadsföra innehåll som stärker varumärkesbudskapet i alla format och kanaler. Detta kommer att göra underverk för din varumärkesidentitet och inte kräva för mycket av ditt teams tid.
Personliggör innehållet
Personalisering är vad marknadsföring handlar om nuförtiden, och det innebär att publicera relevant innehåll över relevanta kanaler. Omarbetning av innehåll låter dig publicera befintligt innehåll och engagera olika målgruppssegment i de format de föredrar.
Bibehåller publiceringsfrekvensen
En av grundpelarna för en framgångsrik innehållsmarknadsföringsstrategi är regelbunden publicering av nytt innehåll. Att återanvända gammalt innehåll och omvandla det till nytt, sexigt innehåll låter dig fortsätta publicera högkvalitativt material på olika kanaler utan att behöva stressa över att skapa nytt innehåll dygnet runt.
Hur du återanvänder ditt innehåll
Låt oss först titta på alla olika innehållsformat som finns där ute som du kan integrera i din digitala marknadsföringsstrategi:
-
Bloggartiklar (långa och korta)
-
Gästinlägg på andra webbplatser
-
Inlägg på sociala medier
-
Infografiker
-
Fallstudier
-
Podcast avsnitt
-
Webbinarier
-
Videoinnehåll (t.ex. YouTube-videor och naturligtvis TikTok)
-
Nedladdningsbara mallar (människor, vad folk älskar dem)
Varje typ av innehåll som nämns kan omvandlas till en annan typ av innehåll som nämns. Eller ännu bättre: flera delar av innehållet.
Och det är bara digital marknadsföring. Glöm inte att tänka på andra marknadsföringsformat också, som white papers, utomhusmarknadsföring-kampanjer, ensidiga artiklar för evenemang och så vidare.
Låt oss ta en titt på det här exemplet på hur blogginnehåll kan omvandlas till nya innehållsdelar:
Hur man bygger en strategi för återanvändning av innehåll
Kom ihåg: det handlar inte bara om att kopiera en statistik från en blogg och klistra in den i ett inlägg på sociala medier. Du måste formulera en strategi för att se till att din återanvändning av innehåll inte bara handlar om att innehåll upprepas med ett mer elegant namn.
-
Anpassa formatet
Först och främst lämpar sig inte allt innehåll för användning i alla typer av kanaler och format. En tillgång som fungerar perfekt på Facebook kanske inte är så lämplig för LinkedIn, så se till att du bygger in varje plattforms unika egenskaper och målgrupper i din strategi för återanvändning. -
Håll innehållet uppdaterat
Det är viktigt att se till att all originalstatistik, referenser eller tidskänslig information hålls uppdaterad. Annars kommer ditt nyligen återanvända innehåll att vara irrelevant, felaktigt, till och med vilseledande. Inget av detta är särskilt bra för ditt rykte. -
Lägg till något nytt
Som vi nämnt betyder återanvändning av innehåll inte att upprepa det. Finns det något sätt att fräscha upp din tillgång utöver att ändra formatet? Finns det ett något annorlunda perspektiv, ett nytt citat, en användbar statistik, en nyligen uppdaterad version som kan ge lite extra värde utan att kosta mycket ansträngning? -
Optimera din SEO
Som en uppföljning av ovanstående är ett enkelt sätt att fräscha upp saker bakom kulisserna att optimera varje återanvänd innehåll för sökmotorer. Lägg till sökord, uppdatera metabeskrivningar och undvik att duplicera innehåll, vilket kan skada dina rankningar. -
Spåra prestanda
Som vi nämnt kommer dina nuvarande högst presterande tillgångar att ge en pipeline för din återanvändningsstrategi. Men även om de är effektiva i ett format kommer de inte nödvändigtvis att fungera lika bra i ett annat. Det är också viktigt att övervaka vad som fungerar och vad som inte gör det när det gäller återanvänd innehåll.
Hur man väljer vilket innehåll som ska återanvändas
Återanvänd inte innehåll bara för sakens skull. Istället bör du rikta in dig på innehållsdelar som är vettiga att omarbeta och publicera igen i ett nytt format.
Här är några frågor att ställa dig själv för att hjälpa dig att bestämma vilket innehåll som är bäst att återanvända härnäst:
-
Vilket är ditt bäst presterande innehåll?
Ta en titt på ditt Google Analytics-konto, kolla vad som får mest engagemang och delningar på sociala medier, hör från dina kontoansvariga eller kundframgångsansvariga vad deras kunder ropar om.
Detta ger dig en bra uppfattning om vilken typ av högkvalitativt innehåll som är värt att återanvända. -
Var ser du luckor i sökresultaten, när det gäller innehållsformat?
När det gäller att skriva en blogg gör man väl sökordsundersökningar? Denna sökordsanalys kan visa var det finns luckor i innehållet, vad gäller innehållsformat.
Till exempel kanske du ser att det finns en möjlighet för en YouTube-video om ämnet; detta kan inte bara gynna din YouTube-kanal, utan också ge några bra utdrag för sociala medier. Eller hur är det tvärtom? Du har ett bra webbinarium eller en videohandledning som får mycket engagemang, varför inte ta transkriptionen, göra lite redigering och förvandla den till en skriftlig handledning eller ett inlägg med viktiga lärdomar? -
Vilken typ av innehåll är bäst för engagemang på varje social medieplattform?
Med lite experimenterande och research mellan era team kommer ni att ta reda på vilken typ av innehåll som fungerar bäst på varje plattform. Ditt team för sociala medier kommer att vara särskilt kunniga om detta – användarengagemang är lite av deras problem.
Tänk på målgruppen eller målgruppssegmenten på varje social mediekanal när du funderar på innehåll. -
Finns det något gammalt innehåll som behöver uppdateras?
Saker förändras, varumärken byts ut, nya produkter eller förvärv dyker upp. Men du vill fortfarande se till att duupprätthåller varumärkeskonsekvens.
Din blogg, till exempel, är nästan definitivt hem för många gamla eller föråldrade inlägg. Innehållsoptimering är alltid fördelaktigt – faktum är att återanvändning av innehåll kan ge dessa gamla inlägg nytt liv och kan till och med inspirera till nytt innehåll. Även om evigt nytt innehåll uppenbarligen är avsett att förbli evigt nytt, bör du hålla ett öga på detta också – särskilt dina största aktörer när det gäller trafik och engagemang. -
Vilka innehållsdelar används (eller fungerar bra) i hela företaget?
Eftersom innehåll är kung (och det vet vi inte) kommer hela företaget att använda marknadsföringsinnehåll på ett eller annat sätt. Tänk på utgående e-postmeddelanden, ensidiga dokument, feedback från kunder eller potentiella kunder, eller din kollegas välpresterande LinkedIn-inlägg... hej då,medarbetaropinionsarbete.
Använd mätvärden bakom dessa för att inspirera din strategi för återanvändning av innehåll ytterligare.
4 användbara verktyg för återanvändning av innehåll
Återanvändning av innehåll 🤝 Omnichannel-marknadsföring.
Omnichannel-marknadsföring är mer än bara flerkanalsmarknadsföring, det handlar om integrationen av din strategi, teknik och verksamhet. Integrationen av dessa tre saker är det som kommer att effektivisera din strategi för återanvändning av innehåll och göra marknadsförares liv mycket enklare.
Med det sagt, här är fyra användbara verktyg för återanvändning av innehåll, som kan förlänga livslängden på dina tillgångar och hålla innehållet brinnande:
- Innehållshanteringssystem (CMS): Tillhandahåll tvärfunktionell innehållshantering med en central lagringsplats för innehåll.
- Digital tillgångshantering (DAM): Lagra alla tillgångar i ett centraliserat system för att göra dem lätta att hitta och lätta att återanvända för hela teamet.
- Innehållsmarknadsföringsplattform (CMP): Samordna teammedlemmar och andra avdelningar med enkla, tydliga arbetsflöden för kampanjer och uppgifter.
- Artificiell intelligens (AI): *Den där* gamla grejen - mer om det i nästa avsnitt... 👀
Använda AI för att återanvända innehåll
Hur många gånger har du hört "Bara stoppa in det i ChatGPT och se vad det gör med det" när det gäller att återanvända eller skriva om innehåll?
Vänta, vi vet redan svaret: mycket.
Ja, AI kan återanvända innehåll. Ja, det kan ta ett befintligt långt innehåll (som en blogg) och klippa upp det till en rad korta innehållsdelar som inlägg på sociala medier, LinkedIn-karuseller, infografik, landningssidestexter, videoskript – hela skiten.
MEN se till att du noggrant granskar innehållet som AI producerar och gör dina egna redigeringar, särskilt när det gäller ditt varumärkes budskap och tonfall.
Ett av de största misstagen med varumärkesbudskap du kan göra är att förlita dig helt på AI; du känner ditt varumärke bättre än någon robot någonsin kommer att göra, trots allt. Ta med personligheten, ta med vibbarna och – snälla – skippa hela "i dagens konkurrensutsatta landskap..." AI-spelet.
Krama på marknadsföringscitronen med återanvändning av innehåll 🍋
Vi handlar om att få ut det mesta av det vi har, och det inkluderar befintligt innehåll. Återanvändning av innehåll är en win-win-situation för alla marknadsavdelningar eftersom det innebär mindre arbete, mer samordning och ingen tid slösad.
Teamsamarbete och samordning är avgörande för processen så att alla vet vilka marknadsföringsmål ni arbetar mot, vilka projekt och kampanjer som arbetas med och vilket budskap de förmedlar. Att bygga ett mer integrerat marknadsföringsteam kan avsevärt förbättra denna samordning, vilket hjälper er att effektivisera era insatser och uppnå konsekventa resultat.