Jag är en innehållsmarknadsförare och jag vet inte vad AI-sökning har att göra

Okej, så dags för bekännelse: Jag är en innehållsmarknadsförare, och på sistone har jag svårt att hänga med i vad som händer med AI-sökning.

• Trafiken har minskat – läs: rasat – ett tag nu
• Mina urgamla ambitioner att ranka sida #1 på Google har till synes förvandlats till damm (RIP)
• Varje SEO-"bästa praxis" som jag trodde att jag behärskade är plötsligt irrelevant när jag öppnar LinkedIn

Så ja, det är rättvist att säga att jag får panik lite. Men som innehållsmarknadsförare kommer vi att samla oss.

Varför? För att innehåll inte är trasigt... det är bara osynligt på det gamla sättet.

Om du upptäcks, vänligen kontakta din vänliga innehållsmarknadsförare.

Även om jag vet att det är en stor skam att använda den AI-genererade termen "ständigt föränderliga digitala landskapet", har det skett en enorm förändring i det tidigare nämnda digitala landskapet.

Våra webbplatser visas inte som de brukade, och som ett resultat: inte heller ditt innehåll. 👎

I åratal levde och dog vi på klick, sidvisningar och rankningar. Sida ett på Google var det förlovade landet, och om du var på sida två? Det var bara lite enkel optimering, älskling.

Nu då? Innehåll dyker upp överallt utan att driva ett enda klick. (Följ våra inre skrik.)

• Översikter över Google AI
• Sammanfattningar av Bing Copilot
• Sociala plattformar som du aldrig vill lämna
• Alexa som slänger ur sig ditt svar klockan 02:00 när du frågar något konstigt

Ditt innehåll kan fortfarande ses, det visas bara inte i dashboards som vi har tränats att dyrka.

Ett exempel: en av mina bloggar som brukade få in 2 000+ sessioner i månaden får nu knappt 500. Men när jag körde den genom Perplexity? Boom, min artikel citerades i det första svaret. Trafik = död. Synlighet = inte så död.

SEO gjorde dig synlig för sökmotorer. GEO gör dig synlig för AI-motorer.

Våra kompisar inom digital marknadsföring har grepp att dra i här: schema, strukturerad data, Core Web Vitals, metadata i dagar. Du vet, de tekniska sakerna som de absolut borde göra för att se till att våra grejer (och resten av webbplatsen) är maskinläsbara.

Men låt oss vara ärliga: Jag ligger inte vaken på natten och oroar mig för JSON-LD. Det är inte jag. Istället oroar jag mig för om någon bryr sig om vad jag har att säga längre, och det faktum att jag har baserat HELA min karriär på att skapa innehåll för folk att läsa/se/interagera med.

Schema som en fräck strukturerad FAQ-sektion på en produktsida kan fungera utmärkt, men när jag försökte samma sak på en blogg om tankeledarskap? Nada.

Kalla mig bara Ariel, för det här är en helt ny värld.

🪦 Gammal världen = nyckelorden avgjorde

🌎 Ny värld = sökintentionen avgjorde

🪦 Gammal världen = vi skrev för crawlers och människor

🌎 Ny värld = vi skriver för AI-motorer och människor

Människor vill ha svar på frågor, och de vill ha dem snabbt. Tack vare AI får de dem snabbare än någonsin. Faktum är att Sparktoros forskning fann att över 60 % av Google-sökningar nu avslutas utan ett enda klick (snacka om buzzkill).

Men om allt vi gör som innehållsmarknadsförare är att skriva "svar" så att AI kan tugga ihop dem och spotta ut dem, förlorar vi det enda vi har kvar: det mänskliga.

Visst, AI kan sammanfatta, den kan skriva om, den kan härma ton och den kan samla in recensioner och feedback från communityn på några sekunder. Men saker den inte kan göra:

• Berätta en historia om när din kampanjlansering gick otroligt snett
• Ha en unik åsikt som får folk att nicka eller skrika åt dig i kommentarerna
• Var sårbar, lite konstig och bara genuint mänsklig

Den behöver matas med de sakerna, och det är där ditt innehåll kan lysa. Och det, mina vänner, är botemedlet mot mitt innehållsmarknadsföringsfreakout.

Ja, vi behöver AI-vänlig struktur – tydliga rubriker, sammanfattningar, FAQ-block, tydlighet som maskiner kan analysera. Det är vad som räknas nu, men realistiskt sett inte så annorlunda från våra rena SEO-dagar.

Men vi kan inte bara stanna där. Innehåll utan ett perspektiv är bara Wikipedia med bättre formatering (jävla de där överdrivna citaten).

Det vinnande spelet här är innehåll i flera lager:

1) Ge AI tydligheten så att du syns

2) Ge människor hjärtat så att du blir ihågkommen

En blogg som svarar på en fråga + delar med dig av din erfarenhet + intar en unik hållning + inte har en hört-det-förut/intetsägande AF-ton? Det är sådant som ingen stor språkmodell kan replikera.

E-E-A-T är större och bättre än någonsin, minsann; vi vill att folk ska fortsätta scrolla och vara engagerade trots allt. Inte allt behöver vara anpassat för en 20-sekunders uppmärksamhetsspann nuförtiden.

Jag kan inte ljuga för dig och säga att jag inte längre kommer att bli exalterad över att mitt innehåll får klick och sessioner. Det kommer jag att göra. Men det är bara halva historien.

Nu ser innehållsframgång ut så här:

• AI-motorer som citerar eller parafraserar ditt arbete
• Innehåll som visas i miljöer med noll klick
• Engagemangssignaler som sparade, delningar, omnämnanden
• Konversationer som ditt perspektiv har utlöst i den "verkliga världen"

Ditt innehåll kan fortfarande påverka utan att bli klickat på, så japp, det är fortfarande en vinst. Det är bara en helt ny värld av synlighet.

Det är här jag har hamnat. Algoritmer kommer att fortsätta algoritmisera, GEO kommer att fortsätta utvecklas, och dashboards vi stirrar på kommer förmodligen att fortsätta krossa våra hjärtan.

Men det bästa försvaret mot AI-likhet är mänsklig olikhet. Det kan delas in i två perspektiv:

• Människo-till-människa-upplevelser: Innehåll som känns levande, åsiktsfullt och helt enkelt verkligt med berättelser som visar sårbarhet, perspektiv och *faktisk* personlighet.
• Människocentrerade digitala upplevelser: De ögonblick som inte kan replikeras av AI-sammanfattningar, som interaktivitet och gamification (jag skrev faktiskt om gamification kontra AI nyligen, och spoiler: gamification vinner för varumärkesengagemang).

Ann Handley har sagt det alltid: bra skrivande handlar om att få din läsare att känna något. AI kan inte göra det. Jag har sett skillnaden på nära håll: inläggen där jag gnäller lite (potentiell underdrift), delar med mig av misslyckandena eller erkänner misslyckande? De kan snabbt överträffa de perfekt polerade SEO-pjäserna.

Så ja, jag är fortfarande nervös och lite irriterad över att AI stjäl min uppmärksamhet... och det kanske du också är. Men om vi fördubblar satsningen på det innehållsmässiga som AI inte kan replikera – verkliga mänskliga synvinklar och digitala upplevelser som kopplar samman – kommer vi inte bara att överleva den här förändringen, vi kommer att blomstra i den.