Så bygger du en grym webbplats

Spänn fast dig när vi fördjupar oss i de väsentliga komponenterna du behöver för att bygga en grym webbplats som konverterar och uppnår dina affärs- och kreativa mål.

Låt oss vara ärliga – en webbplats är inte längre bara en webbplats. Den är hjärtat i ditt varumärkes närvaro online. Det är därför företagare nu är redo att investera stort i sina webbplatser. Som ledare inom digital marknadsföring formar du nu din organisations digitala fotavtryck. Och med lite tur har du fått resurserna att bygga en heltäckande marknadsföringsstrategi för att nå dina affärsmål.

En estetiskt tilltalande webbplats räcker inte längre i jakten på att driva ROI, trafik och kvalificerade konverteringar. Samtidigt blir ständigt föränderliga trender, teknik och konsumentbeteenden allt mer komplexa. Om du bara hade en checklista för att navigera det moderna landskapet och bygga en grym webbplats som konverterar och uppnår dina affärs- och kreativa mål. Nåväl... nu har du en. Så spänn fast dig när vi dyker ner i de väsentliga komponenterna du behöver för att förvandla den drömmen till din vardag.

Viktiga funktioner i webbplatsprogramvara att hålla koll på

Att driva en grym webbplats kräver webbplatsprogramvara som hänger med. Och med att hänga med menar vi att den faktiskt effektiviserar dina arbetsflöden så att ditt team snabbt kan skapa, redigera och hantera innehåll. En intuitiv dashboard och ett användarvänligt gränssnitt är något vi prioriterar i vår webbplatsprogramvara så att vi kan ligga i framkant… men ännu viktigare, att hålla vårt team nöjt.

Våra 6 viktigaste funktioner:

Flexibla komponenter/mallar

Vissa system kan ha förbyggda OOTB-mallar, eller så har ditt utvecklingsteam skapat särskilda mallar för specifika delar av webbplatsen. Men att ha ultimat flexibilitet och återanvändbara komponenter kan verkligen turbodriva din kreativitet och påskynda processen att skapa personaliserade layouter för ditt innehåll.
Dra-och-släpp-funktionen uppskattas alltid av dina marknadsförings- och utvecklingsteam. Användare utan kodkunskap eller teknisk expertis kan snabbt bygga mallar helt utan huvudbry.
Återanvändning av innehåll

Möjligheten att sömlöst hämta innehåll och leverera det över alla kanaler och enheter maximerar värdet av varje innehåll. Till exempel kan du hämta en bild från ditt CMS och enkelt återanvända den för en app eller rendera den för mobil, vilket effektiviserar din process och sparar massor av tid.
Förhandsgranskning och publicering

En förhandsgranskning av innehåll i realtid och i sitt sammanhang ger dig snabb överblick på nolltid. Det är ovärderligt för att fånga sista-minuten-fel eller designmissar. Viss webbplatsprogramvara, som till exempel...ehm... Optimizely CMS, låter dig till och med förhandsgranska personaliserat innehåll genom att växla mellan standardinnehåll och variantinnehåll så att du kan se vad dina kunder kommer att se.

Genom att låta dig schemalägga ditt innehåll för publicering hjälper det dig också att synkronisera med innehållssläpp från andra marknadsföringsteam, kampanjer eller produktlanseringar. När publiceringsknappen väl har tryckts och innehållet går live kan du även övervaka publiceringshistoriken för att se vem som publicerade det och när.
Säkerhet & regelefterlevnad

Din webbplatsprogramvara behöver klara uppgiften att skydda dina digitala tillgångar, för att inte tala om känslig kunddata från potentiella intrång och irriterande cyberattacker. Ett sätt att säkerställa detta är att se till att rätt redaktörer har tillgång till det de behöver.

En enorm styrka hos Optimizely är vår förmåga att faktiskt redigera CMS:et för att ge icke-tekniska redaktörer tillgång till det de behöver redigera.
Simon Gardiner
Head of Digital Product på Goodwood

Regelbundna uppdateringar åtgärdar säkerhetsbrister och förbättrar funktionaliteten utan att du behöver lyfta ett finger. Automatiserade säkerhetskopieringssystem och enkla återställningsalternativ för att skydda mot dataförlust hjälper dig också att sova bättre om natten. Ditt CMS behöver också vara lika anpassat till de senaste reglerna som GDPR eller branschspecifika standarder för att undvika juridiska eller ekonomiska påföljder.
Hållbarhet

Många webbhotellsleverantörer använder nu förnybara energikällor eller implementerar program för koldioxidkompensation – håll utkik efter certifieringar som Green Power Partner eller garantier för förnybar energi. Gräver du lite djupare hittar du datacenter som har optimerats med energieffektiv hårdvara och kylsystem. Numera kan även serverbelastningen optimeras genom effektiv kodning, cachning och nätverk för innehållsleverans (CDN:er). Hej – varje liten insats hjälper och varje litet steg gör skillnad.
PaaS vs SaaS

PaaS och SaaS erbjuder dig olika alternativ beroende på dina affärsmål. Detta är ett viktigt beslut att utvärdera när du tänker på hur du vill hosta din webbplatsinfrastruktur och strategi. Valet styrs av din expertis för att anpassa sig till dina affärsmål, vilket vi kommer att prata om mer ingående senare, och dina prioriteringar. Vill du snabb driftsättning och enkelhet (SaaS) eller möjligheten att anpassa och kontrollera din applikationsutveckling (PaaS) – beslutet är ditt.

7 steg för att bygga en grym webbplats (som engagerar och konverterar)

Man säger att man inte ska döma en bok efter omslaget, men det hindrar inte folk från att döma din webbplats efter startsidan. Visste du att det tar så lite som 0,5 sekunder för en användare att bilda sig en uppfattning om din webbplats? Så det är avgörande att du bygger rätt webbplats för dig. Vi vet hur överväldigande det kan vara, så vi har brutit ner det i 7 steg som vi följer för att säkerställa att du bygger en grym webbplats som inte bara ser bra ut utan också konverterar.

Steg 1: Utforska

Innan du börjar bygga något digitalt måste du bygga tro i ditt team. Så ditt första steg är att se till att alla är på samma sida. Innan du designar en webbplats behöver alla vara överens om varför den behöver existera. Därifrån följer att ni definierar tydliga mål och syften för content marketing tillsammans, från dina närmaste team till bredare organisatoriska enheter (se hur vi leder vårt integrerade marknadsföringsteam). Vad exakt vill du uppnå med dina content marketing-insatser? Öka webbplatstrafiken? Generera nya säljleads? Öka försäljningen? Därefter handlar det om att arbeta smart.

Att dela upp projektet i små delleveranser hjälper ditt team att hålla kursen mot det planerade lanseringsdatumet. Använd projekthanteringsprogramvara för att ge notiser om kommande uppgifter. Och med den ökande förekomsten av distansarbete – se till att alla har tillgång till de samarbetsverktyg de behöver för att arbeta nära, driva framsteg och hålla deadlines.

0:00 / 0:00

Steg 2: Designa

Visste du att 40 % av konsumenterna anser att bilder och färger är avgörande för ett företags varumärke? Du har förmodligen redan en etablerad uppsättning varumärkesriktlinjer som styr ditt val av färger, typsnitt, logovarianter och allt det där. Ändå är det värt att ha i åtanke hur starkt färg kan påverka dina besökare psykologiskt i form av känslor, värderingar och uppfattningar.

Du kanske är bunden till ett visst typsnitt, men du kan ha friheten att designa text för att skapa rätt stämning och förmedla rätt budskap.

Och oavsett om du väljer fotografi, illustrationer, animationer eller ikoner – tänk på hur dina bilder inte bara stämmer med varumärket, utan också sätter rätt stämning och passar in med din färgpalett och typografi.

En vackert utformad designbrief samlar dessa element för att hjälpa dig bygga en sammanhängande webbplats som både ser bra ut och gör jobbet.

Smarta designverktyg för webbplatser:

Steg 3: Fyll med innehåll

Vi vet alla att bra innehåll är det som gäller. Gammaldags marknadsföringssnack är ute. Autenticitet är inne: sanna berättelser, riktiga människor, genuina frågor. Tydligt, fokuserat innehåll som hjälper, guidar, stödjer och informerar är så du skapar meningsfulla kontakter med din publik. Videoinnehåll är avgörande för att engagera publik och perfekt för begränsade uppmärksamhetsspann som ofta är mer vana vid att titta på YouTube eller scrolla genom TikTok än att läsa. Det låter självklart, men se till att det mest relevanta innehållet placeras främst och i centrum och är så lättillgängligt som möjligt – inte begravt i en PDF tre nivåer ner. Se till att du har identifierat dina nyckelord (som ‘Hur man bygger en webbplats’ – tack!) och vävt in dem naturligt i ditt innehåll. Och kom ihåg att lanseringen bara är början. För att behålla höga sökrankningar och ge besökare anledningar att komma tillbaka behöver du hålla din gryma webbplats uppdaterad med regelbundna blogginlägg, produkter och kampanjerbjudanden.

Glöm inte att inkludera dessa viktiga sidor:

Steg 4: Optimera

Utöver att leverera innehåll med hög konvertering behöver din webbplats också erbjuda en smidig och responsiv användarupplevelse utan trasiga länkar eller fel. Du vill också se till att din webbplats är optimerad för mobila enheter – överväg kanske att använda responsiva mallar som automatiskt anpassar sig till olika skärmstorlekar.

Googles Page Experience-verktyg utvärderar din webbplatsupplevelse i tre kategorier och använder dem som en rankningssignal för sökresultat. Med andra ord påverkar dessa mätvärden din SEO – så de är verkligen viktiga.

Core Web Vitals testar en sidas hastighet, responsivitet och stabilitet innan den ger betyget Bra, Behöver förbättras eller Dålig. Varje sida måste få betyget Bra i alla tre mätvärden för att kvalificera sig för statusen Bra sidupplevelse.
Tester för mobilanvändbarhet måste visa noll fel för att få betyget Bra för mobila enheter.
HTTPS-användning kontrollerar att en webbsida använder HTTPS. Endast en säker webbplats kan få statusen Bra sidupplevelse i Google Search.

När du väl går live, använd webbmaster- och analysverktyg som Google Analytics för att hålla koll på hur besökare interagerar med din webbplats. Viktiga mätvärden för webbplatsengagemang inkluderar avvisningsfrekvens, klickfrekvens och genomsnittlig sessionslängd. Och glöm inte att utföra månatliga genomgångar för att säkerställa att alla dina interna och externa länkar, sidor och tillägg fungerar som de ska.

Steg 5: Testa & experimentera

De mest framgångsrika digitala varumärkena innoverar ständigt. Men de bara lanserar inte nya funktioner och håller tummarna. De använder digital experimentering för att förstå hur deras kunder kommer att reagera på en ny idé genom kontrollerade lanseringar. Multivariattester ger insikter om vad som resonerar bäst med dina kunder. Driver specifika bilder, färger eller typsnitt fler konverteringar?

När du förstår vad som fungerar bäst kan du sedan rulla ut förändringarna med tillförsikt, eftersom du har minimerat det mesta av risken. Med andra ord vet du redan att din nya idé fungerar i verkligheten. Att skapa en experimenteringskultur leder till en god cirkel av ständig förbättring oavsett om du ändrar färgen på en knapp, effektiviserar en köpresa eller helt gör om din webbplatslayout.

Om du är ny inom digital experimentering, börja smått med enkla förändringar som ger snabba resultat. Men när du väl kommit igång behöver du skifta fokus från hastighet (antalet experiment du genomför) till genomslagskraft (resultaten de levererar). Hur? Kul att du frågar. Vi har nyligen analyserat siffrorna från 127 000 tester för att guida dig på resan mot att behärska tillväxt och driva prestation.

Steg 6: Personalisera

Personalisering handlar om mycket mer än att lägga till en kunds namn eller plats i ett e-postmeddelande. Vi talar om djup personalisering: att använda detaljerad kunddata som beteende, intressen och preferenser för att skapa väl riktade webbplats- och kampanjupplevelser.

I en digital värld översvämmad med innehåll är det exakt så du sticker ut, fångar uppmärksamhet, ökar engagemang och stärker intäkterna. Ändå kämpar 63 % av marknadsförare med personalisering – vanligtvis på grund av brist på tid, resurser, kunskap eller allt på en gång. Men låt dig inte skrämmas. Du hittar alla möjliga lättanvända personaliseringsverktyg som gör det tunga lyftet åt dig.

Artificiell intelligens spelar en stor roll här genom att göra personalisering både effektiv och enkel. AI kan analysera varje kunds beteende på din webbplats för att säkerställa att de får rätt budskap vid rätt tidpunkt – ett kraftfullt sätt att stärka varumärkesengagemang och tid på webbplatsen.

Och automatiserade Content Recommendations använder den detaljerade kunskapen om varje kunds intressen för att matcha besökare med det mest relevanta innehållet. Det är verkligen grymma grejer!

Steg 7: Mät

Att visa ROI visar hur effektivt din webbplats uppnår sina mål, oavsett om det handlar om att generera leads, vinna konverteringar, skapa varumärkesmedvetenhet, öka intäkterna eller allt ovan. Att tydligt och konsekvent kommunicera värdet av dina insatser placerar dig i pole position för att vinna ytterligare stöd och de resurser du behöver för att fortsätta utvecklas och förbättras.

Men hur mäter du framgången hos något som mest består av bilder och ord? Det krävs en kombination av bra mätvärden, identifierbara konverteringar och ett sätt att värdera dessa konverteringar i ekonomiska termer. Var bara medveten om att det sällan faller på plats perfekt och att det inte alltid är möjligt att räkna ut din ROI.

Enligt Content Marketing Institute framhöll 33 % av B2B-marknadsförare och 41 % av B2C-marknadsförare oförmågan att mäta innehåll som ett verkligt problem. Det finns ofta en diskrepans mellan att mäta anpassning till mål och syften, särskilt när man använder samma KPI:er som andra – framför allt trafik, rankningar, klickfrekvens (CTR) osv. Att följa en rad mindre kända mätvärden kan å andra sidan ge dig ett försprång.

Alternativa mätvärden att överväga:

Kostnad per förvärv
Tid på sidan
Antal sessioner per användare
Utträdesfrekvens
E-postregistreringar
Delningar i sociala medier
Bakåtlänkar
Organisk trafik

Stödjer din befintliga webbplatsplattform dina affärsmål?

Vid det här laget vet du om din befintliga plattform stödjer dina affärsmål eller inte. Men den större frågan är – om den inte gör det, vad väntar du på? Och om den gör det, kommer den att fortsätta göra det i framtiden?

Att framtidssäkra din digitala teknikstack för att klara ett nytt förvärv, eller flera... snabb tillväxt eller budgetnedskärningar, ger bättre beslutsunderlag när det gäller din digitala strategi, teamanpassning och digitala färdplan för att säkerställa att dina digitala verktyg kan stödja dig oavsett väder.

Så låt oss ta några minuter för att diskutera hur du för närvarande använder din webbplatsplattform så att den ligger i linje med dina affärsmål just nu och om fem år, och identifiera eventuella luckor eller möjligheter till förbättringar som stärker din övergripande strategi istället för att hindra den.

Din webbplattform vs dina affärsmål

Din webbplatsplattform är kärnan i din digitala strategi, och därför är det avgörande att vi kontinuerligt bedömer om den stämmer överens med våra affärsmål – oavsett om det handlar om kundengagemang, ökad konvertering, expansion till nya marknader eller förbättring av interna processer. Din webbplatsplattform behöver vara skalbar och robust nog att klara tidens prövning... kanske inte tidens prövning, men åtminstone de kommande fem åren!

0:00 / 0:00

Vanliga affärsmål som att öka varumärkesmedvetenhet och synlighet, driva försäljning och konverteringar eller stärka kundengagemang kan kräva vissa justeringar av ditt innehåll eller en varumärkesförnyelse. Men saker som att utöka marknadsräckvidden, säkerställa säkerhet och regelefterlevnad eller möjliggöra affärstillväxt och skalbarhet kräver en mer robust strategi och plattform.

Om vi till exempel tar marknadsexpansion som mål kanske ett äldre CMS inte kan hantera flerspråkigt eller lokaliserat innehåll, eller så kanske det inte kan distribuera omnikanalsinnehåll över dina olika digitala plattformar. Detta leder i sin tur till frustration hos dig och ditt team eftersom de inte är rustade för framgång på grund av begränsningarna i er webbplatsplattform.

Vi har satt ihop en snabb checklista för att se om du borde vara på marknaden efter nya verktyg... eller kanske bara ett byte av CMS.

Hälsokoll för din webbplatsplattform

Kommer din nuvarande teknikstack fortfarande att ligga i linje med din verksamhet och dina affärsmål om fem år?
- Ja
- Du skojar
Integrerar din nuvarande webbplatsprogramvara sömlöst med andra teknologier och stödjer den dina ROI-mätvärden?
- Ja
- Om det bara vore så väl

Fungerar din nuvarande plattform smidigt och effektivt?
- Ja
- Jag har inte vågat kolla på sistone

Kan du leverera nytt innehåll snabbt?
- Ja
- Vänta – jag frågar mitt innehållsteam

Är ditt digitala team och dina utökade marknadsföringsteam rustade för framgång med din nuvarande webbplatsplattform?
- Ja
- De får bita ihop!

Om du har svarat "nej" på varje fråga har du gissat rätt – det är dags att uppgradera.

Sammanfattningsvis...

Förbi är dagarna då vår roll bara handlade om att hålla varumärkets närvaro online vid liv. Nu krävs det att vi har en strategisk blandning av spjutsteknik, användarcentrerad design, robust innehållshantering, en sömlös användarupplevelse och inte vilken webbplats som helst – utan en riktigt grym webbplats! Som vi vet är detta ingen enkel uppgift och kräver månader av planering och strategisk vision för att genomföra. Utöver det måste vi kombinera vår spjutsteknik med användarcentrerad design för att skapa en webbplats som inte bara lockar besökare utan också driver engagemang.

Så vårt bästa tips är att välja ett robust CMS som passar ditt team, dina affärsmål och dina säkerhetskrav. Uppdatera och underhåll din webbplats regelbundet för att hänga med i utvecklingen av digitala trender och säkerhetshot. Använd ditt team som öron mot marken för att uppdatera och förbättra ditt CMS så att det blir mer användarvänligt inom din organisation och sist men inte minst – prioritera innehåll som resonerar med din målgrupp.

Se hur Content Management fungerar

Optimizelys Content Management System säkerställer att ditt innehåll läses av både människor och AI så att du förblir relevant, synlig och engagerande för kunderna.

Oavsett om du vill bygga helt nya upplevelser — eller återanvända innehåll i valfri kanal — så har vi dig täckt.