Vad är hantering av innehållslivscykel?
Hantering av innehållslivscykel är praxis att hantera innehåll från planering, skapande, marknadsföring, utvärdering och underhåll.
Allt har en livscykel: växter, djur, datorer och ja, människor. Men vad är hantering av innehållslivscykel och varför behöver vi det?
Med 70 % av företagen som utnyttjar content marketing är det avgörande för ditt företags arbetsflöde och framgång att förstå livscykeln för ditt innehåll.
Låt oss undersöka detaljerna i innehållslivscykeln och hur du kan optimera den för att förbättra din innehållsstrategi.
Viktiga insikter:
-
Hantering av innehållslivscykel är början, mitten och slutet av dataproduktion
-
Att höja ditt varumärke eller bevara dess rykte innebär att leverera förstklassig hantering av innehållslivscykel från innehållsskapandet
-
De fem faserna i hantering av innehållslivscykel är planering, produktion, marknadsföring, utvärdering och underhåll
Hantering av innehållslivscykel definierat
Innehåll finns i olika former. Det kan vara en blogg på en webbplats, en infografik, en podcast eller en video – du kan till och med utnyttja innehåll för återanvändning om det behövs. Dessa sätt att sända information lockar besökare och kan resultera i konverteringar.
Som ett exempel vill du skapa videoinnehåll för ditt varumärke. Ämnet börjar med ett mål – i det här fallet varumärkesmedvetenhet. Därifrån bestämmer du temat för din video till att vara företagets uppdragsbeskrivning. Du skapar ett storyboard för videoflödet, engagerar skådespelare eller animatörer, publicerar, marknadsför och observerar sedan resultaten. När videon blir föråldrad publicerar du en uppdaterad version. Din ursprungliga uppdragsbeskrivningsvideo har slutfört sin livscykel.
Varför behöver du hantering av innehållslivscykel?
Företag uppskattar värdet av att producera kontinuerligt innehåll, men varför är hantering av innehållslivscykel nödvändigt?
När det gäller ditt företagsinnehåll innehåller din webbplats många föråldrade material, och Google sänker din rankning och markerar det som antingen "möter knappt" eller "möter inte" användarnas behov. Dessutom påverkar föråldrat innehåll ditt varumärkes rykte. Hur reagerar användare när de ser följande?
-
En sida för en avvecklad produkt eller tjänst
-
Profiler av anställda som inte längre är en del av ditt företag
-
Råd som inte är i linje med aktuella händelser
-
En sida som inte laddas på grund av föråldrad teknik
Hantering av innehållslivscykel spelar en viktig roll i användarupplevelsen och därefter funktionalitet och affärsintäkter och affärsmål.
De fem faserna i hantering av innehållslivscykel
Nu när vi förstår vad hantering av innehållslivscykel syftar på, låt oss utforska det vidare. Hantering av innehållslivscykel kan delas upp i fem faser för innehållsskapare:
-
Planera
Innan innehållet skapas behöver ett företag veta vilket mål de hoppas uppnå med publiceringen. Här är några idéer:
-
Vill du öka besökstrafiken?
-
Vill du lösa ett kundproblem?
-
Vill du få fler hänvisningar?
När du har det övergripande målet, vilken typ av innehåll hjälper dig att uppnå det målet? Är det en förklaringsvideo? Eller kanske en blogg? Vad sägs om en podcast?
Den sista aspekten av att sätta ett mål är att fastställa analysen för innehållet. Vad använder du för att mäta framgången för innehållet? Är det antalet likes och delningar? Möjligen ökningen av prenumeranter? Är det ökningen i försäljning av din produkt? Att skapa ett riktmärke i början ger ditt innehåll en tydlig riktning.
-
-
Producera innehållet
När du utvecklar innehåll för ditt företag måste innehållsstrateger ha kunden i åtanke. Ansträngningen kommer att falla platt om informationen inte tilltalar kunden eller de inte kan engagera sig med innehållet. Följande diagram ger huvudsakliga sätt att få insikt om dina köpare:
Bildkälla: https://www.formpl.us/blog/customer-insight
Involvera sedan olika avdelningar och intressenter i skapandeprocessen, som marknadsföring och support. Deras perspektiv kan säkerställa att du utvecklar ett engagerande stycke och metadata som talar till varumärket. Samarbete mellan avdelningar har den extra fördelen att alla team är kunniga i ämnet om kunden behöver hjälp. Kunden kommer att observera att de arbetar med ett välorganiserat företag.
Slutligen, behåll innehållet på en central plats som är tillgänglig för alla team, till exempel ett innehållshanteringssystem.
-
Publicera och marknadsför innehållet
När samarbetspartnerna har polerat innehållet är det dags att publicera och marknadsföra det. Det är viktigt att förstå din målgrupp här. Vilka sociala kanaler föredrar dina kunder? Marknadsför via dessa plattformar först och inkludera andra marknadsföringsmetoder, som e-post och sökmotormarknadsföring (SEM).
-
Utvärdera resultaten
Bestäm framgång baserat på de mål som sattes upp i fas ett. Använd dina webbanalysverktyg för att se antalet besökare, återkommande användare, bounce rate och hänvisningar och jämför dem med tidigare projekt. Resonerade detta innehåll med din målgrupp? Var det mer lönsamt än tidigare? Fanns det lärdomar du kan tillämpa på framtida projekt?
-
Utför underhåll
Som illustrerat tidigare med husexemplet behöver innehåll underhåll. Det finns flera sätt att ta hand om innehåll när det åldras:
-
Lägg till uppdateringar i innehållet. Om det är en blogg, justera den för aktuella händelser och statistik. Markera sedan inlägget med den uppdaterade tidsstämpeln. Att återpublicera tidigare bloggar kan visa sig vara effektivt eftersom URL:en redan kan ha bakåtlänkar och auktoritet, vilket rankas högre i sökningar.
-
Om det är en video eller podcast, ta bort eller ersätt föråldrade avsnitt. Visa även det nya datumet.
-
Konvertera populära bloggar till en video eller podcast.
-
Om det mesta av materialet är föråldrat kan du fortfarande använda avsnitt mot nytt innehåll.
-
Om det är uppenbart att innehållet inte längre levererar värde kan du ta bort det.
Bildkälla: https://www.orbitmedia.com/blog/update-old-blog-posts/
-
Behöver du hjälp med din hantering av innehållslivscykel?
Att höja ditt varumärke eller bevara dess rykte innebär att leverera förstklassig hantering av innehållslivscykel. Optimizely kan stödja din organisation med verktygen och teknikerna för att administrera sin innehållslivscykel, som webbanalys och Content Intelligence.
Kontakta oss för mer information.
