Vad är ett synligt intryck?
Ett synligt intryck är ett standardmått för annonsens synlighet som definieras av International Advertising Bureau (IAB) som en annons som visas till minst 50 % på skärmen i mer än en sekund. Synliga intryck är det mått som annonsörer använder för att kvantifiera andelen annonser som faktiskt ses av riktiga människor.
Varför synliga intryck är viktiga
Även om onlineannonsering har varit långsam med att anamma teknik som säkerställer att ett intryck verkligen är ett intryck – att en verklig, levande mänsklig användare har sett annonsmaterialet – börjar detta äntligen förändras.
Problemet med att räkna intryck utan att ta hänsyn till synlighet är att annonsören ofta betalar för annonsutrymme som faktiskt inte ses av människor. Synliga intryck ger ett överlägset mått som bättre fångar hur många annonser som faktiskt ses.
Vetskapen om att annonsen ses gör det möjligt för annonsörer att mer exakt mäta annonsresultat. Skiftet från levererade intryck till sedda intryck innebär att annonsplacering och annonsresultat är viktiga mätvärden som publicister behöver följa för att maximera sina annonsintäkter.
Anledningar till att intryck inte anses vara synliga
Det finns ett antal potentiella orsaker till att ett annonsintryck kan levereras, men annonsen kanske inte är synlig.
- Användaren lämnar sidan innan en sekund har gått
- Användaren scrollar inte ner tillräckligt långt för att se annonsen
- Användaren har annonsblockerande programvara aktiverad
- Sidan öppnas av en proxyserver, crawler eller spider (inte en riktig person)
- Användarens dator saknar ett nödvändigt insticksprogram för att visa interaktiva medier
- Användaren försöker öppna sidan på en enhet som inte stöds
Hur man ökar synliga intryck
Publicister kan öka antalet synliga intryck på sina sidor genom att utforma sidorna så att de är optimerade för synlighet.
De kan till exempel utforma sina sidor med alla annonsenheter ovanför vikningen, eller förkorta sidornas längd.
Alternativt kan de erbjuda en "sticky"-annonsenhet som förblir låst på en specifik plats även när användaren scrollar ner på sidan.
Publicister kan också göra sina webbplatser mobilvänliga genom att använda responsiva mallar som anpassar annonsstorlekar efter den enhet där de visas. Att undvika tekniker som Flash, som inte är kompatibla med många mobila enheter, kan också öka synliga intryck.
Slutligen kan förbättring av laddningstiden för webbplatsen och annonserna också förbättra annonsens synlighet, eftersom annonser som tar för lång tid att ladda ofta inte ses.
Använda A/B-testning för att förbättra synliga intryck
Det blir allt vanligare att samordna webbplatsoptimering och testning med mätning av synlighet och uppmärksamhetsmått.
A/B-testning med en plattform som Optimizely kan hjälpa publicister att förbättra sina synliga intryck eftersom Optimizely integreras sömlöst med Moat, en av de ledande analysplattformarna för synlighet.
Publicister som använder Optimizely Web Experimentation för sin A/B-testning kan sätta upp en serie tester för att utvärdera sidlayouter och säkerställa högsta möjliga nivåer av synlighet, prestanda och ROI för sina annonsplaceringar.
