KI-informierte Marketingstrategien geben ihr Debüt bei den Olympischen Spielen in Paris

London, Großbritannien, 23. Juli 2024 - Etwas mehr als die Hälfte (51%) der britischen Marketingfachleute haben KI zur Planung und Entwicklung ihrer Marketingstrategien rund um die Olympischen Spiele eingesetzt. Das geht aus einer neuen Studie von Optimizely, dem führenden Anbieter von Plattformen für digitale Erlebnisse (DXP), hervor, die zeigt, dass Marketer die Möglichkeiten der KI nutzen, um digitale Erlebnisse zu verbessern.

Die neue Studie basiert auf einer Befragung von 100 Vermarktern und 1.000 Verbrauchern in Großbritannien und untersucht, wie Vermarkter KI nutzen, um Inhalte für große saisonale Ereignisse wie den "Summer of Sport", den Schwarzen Freitag und Weihnachten zu planen und zu erstellen. Die Studie ergab, dass mehr als die Hälfte (55%) der britischen Vermarkter KI nutzen, um die besten Strategien für saisonales Marketing zu planen und zu testen.

Die Optimierung treibt diesen Wandel voran: Fast zwei Drittel (62 %) gaben an, dass KI jetzt "unverzichtbar" ist, um ihre Experimentieransätze kontinuierlich zu optimieren. Insbesondere glauben die Vermarkter, dass KI die Kosten des Experimentierens senken (59%), die Geschwindigkeit des Experimentierens erhöhen (70%) und zu genaueren Ergebnissen führen wird (62%).

Trotz dieser Vorteile wirft die Studie auch ein Licht darauf, wie die Verbraucher in Großbritannien über die zunehmende Implementierung von KI denken, insbesondere in Bezug auf ihre persönlichen Daten. Während ein Drittel (35%) der Verbraucher damit einverstanden ist, dass Vermarkter ihre Daten nutzen, um KI zu betreiben und zu trainieren, haben 33% kein Verständnis dafür, wie KI eingesetzt wird, um ihnen etwas zu verkaufen. Und während der Einsatz von KI weiter zunimmt, fordern mehr als zwei Drittel (70%) der Verbraucher eine stärkere Regulierung dieser Technik.

Wenn Vermarkter jedoch in der Lage sind, KI zu nutzen, um einen Wertaustausch mit den Verbrauchern zu schaffen, wird sie viel besser angenommen. Mehr als die Hälfte (54%) der Verbraucher begrüßen den Einsatz von KI durch Vermarkter, wenn dadurch Inhalte für sie relevanter werden - was die steigende Nachfrage nach personalisierten Erlebnissen unterstreicht.

"KI ist ein leistungsfähiges Instrument, das Vermarktern hilft, ihre Strategien zu optimieren, insbesondere bei Großereignissen wie den Olympischen Spielen", sagt Shafqat Islam, CMO bei Optimizely. "Diese Art von saisonalen Ereignissen sind extrem wettbewerbsintensiv, so dass Marken leicht im Lärm untergehen können. Um auf sich aufmerksam zu machen, müssen Vermarkter ständig neue Kanäle, Strategien und Taktiken testen, um wahrgenommen zu werden. KI beschleunigt diesen Prozess, indem sie es Vermarktern ermöglicht, schnell Dutzende - oder sogar Hunderte - verschiedener Ansätze gleichzeitig zu testen.

"Damit KI jedoch wirklich effektiv sein kann, muss sie vollständig in die Marketing-Suite integriert werden, von der Erstellung von Inhalten bis zu Product Recommendations. Außerdem muss sie strenge Compliance-Standards erfüllen, um sowohl den Bedürfnissen der Vermarkter als auch den Bedenken der Verbraucher hinsichtlich der Regulierung und des Einsatzes von KI gerecht zu werden."

Optimizely bietet leistungsstarke Experimente, KI-gestützte Optimierungs- und Kundendaten-Funktionen, die Vermarktern helfen, 1:1-Erlebnisse zu schaffen und zu liefern, die den Umsatz und die Markentreue steigern. Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Optimizely den gesamten Marketing-Lebenszyklus unterstützt, besuchen Sie https://www.optimizely.com/products/