Marketing ohne Messung ist wie Dartpfeile im Dunkeln werfen.
Man trifft vielleicht etwas, aber die Wahrscheinlichkeit, die größtmögliche Wirkung zu erzielen, ist sehr gering, wenn man nicht weiß, worauf man zielt.
Durch die Analyse von Content-Marketing-Kennzahlen wird es klarer; Sie erhalten alle Informationen, die Sie benötigen, um sicherzustellen, dass Ihre Marketingbemühungen (und Ihr Marketingbudget) nicht vergeuden … oder ein kleines Loch in die Wand werfen.
🎯Hier sind einige der Content-Marketing-Kennzahlen, die Sie verfolgen sollten, damit Ihre Inhalte:
- Die richtige Zielgruppe erreichen
- Echten Mehrwert bieten
- Optimale Ergebnisse erzielen
15 Content-Marketing-Kennzahlen, die Sie verfolgen sollten
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Organischer Traffic
Organischer Traffic bedeutet, die Anzahl der Besucher zu erfassen, die über unbezahlte Suchergebnisse auf Ihre Inhalte gelangen – und wir freuen uns immer, wenn das Budget nicht angetastet wird! Organischer Traffic zeigt an, wie sichtbar Ihre Inhalte in den Suchergebnissen sind und wie effektiv Ihre SEO ist.
Behalten Sie das allgemeine Wachstum des organischen Traffics sowie den Traffic einzelner Inhalte im Auge. -
Verweildauer
Die Verweildauer misst, wie lange Besucher Ihre Website-Inhalte lesen oder mit ihnen interagieren. Eine längere Verweildauer bedeutet in der Regel, dass Ihre Nutzer Ihre Inhalte als wertvoll, ansprechend und relevant empfinden. Bei kürzerer Verweildauer sollten Sie sich wahrscheinlich auch die nächste Kennzahl ansehen …
Betrachten Sie die Verweildauer jedoch immer im Kontext: Zwei Minuten Lesezeit können für Ihren kurzen Blogbeitrag von letzter Woche optimal sein, aber nicht so gut für Ihren ausführlichen Leitfaden. -
Konversionsrate
Die Konversionsrate ist der Prozentsatz der Besucher, die eine gewünschte Aktion ausführen, z. B.:
👉 Anmeldung zu Ihrem Newsletter
👉 Download eines E-Books
👉 Kauf
Dies stellt einen direkten Zusammenhang zwischen Ihren Inhalten und Ihren Geschäftsergebnissen her und ist sicherlich eine Möglichkeit, die Aufmerksamkeit Ihres Marketingleiters zu gewinnen. -
Wachstum der E-Mail-Abonnenten
E-Mail-Marketer, aufgepasst! Das Wachstum Ihrer E-Mail-Abonnentenliste beschreibt, wie schnell Ihre E-Mail-Liste durch Ihre Content-Marketing-Maßnahmen wächst – sei es durch mehr „Newsletter abonnieren“-Aktionen, die Erzeugung von Marken-Buzz in sozialen Medien, ein gelungenes Webdesign oder einfach durch Mundpropaganda dank eines gut lesbaren Newsletters.
Diese Content-Marketing-Kennzahl zeigt, wie effektiv Ihre Inhalte eine loyale Zielgruppe aufbauen; eine Zielgruppe, die alles erfahren möchte, was Sie als Marke zu sagen haben. Sie sollten neue Anmeldungen und Abmelderaten im Blick behalten. -
Engagement in sozialen Medien
Soziale Medien sind ein wichtiger Dreh- und Angelpunkt für Content-Marketing. Wie oft Ihre Inhalte geteilt werden, ist ein hervorragender Indikator dafür, wie stark Ihre Zielgruppe mit Ihren Inhalten interagiert. Verfolgen Sie Likes, Shares, Kommentare und Klicks auf all Ihren Social-Media-Kanälen, um zu sehen, wie gut Ihre Inhalte bei Ihrer Zielgruppe ankommen … und wie weit Sie natürlich von einem viralen Erfolg entfernt sind. Ein Tool wie BuzzSumo hilft Ihnen dabei, die am häufigsten geteilten Themen und Artikel zu identifizieren. Es liefert Kontextinformationen zu den Inhalten und deren Hintergründen und unterstützt Sie bei der Entwicklung Ihrer Social-Media-Strategie. Welche Tools Sie verwenden und welche Daten Sie sammeln, hängt natürlich von den Zielen Ihrer Content-Marketing-Kampagne ab. Die Analyse der geteilten Inhalte ist jedoch ein schneller Indikator für Ihren Erfolg auf der Plattform. Backlinks: Anzahl und Qualität der Websites, die auf Ihre Inhalte verlinken, beeinflussen bekanntermaßen die Suchmaschinenoptimierung (SEO) Ihrer Website. Es gibt Google (und anderen Crawlern) einen guten Überblick über die Autorität Ihrer Website und Ihrer Inhalte im Allgemeinen sowie über deren Wert für andere in Ihrer Branche.
Absprungrate
Die Absprungrate ist der Prozentsatz der Besucher, die Ihre Website nach dem Aufruf nur einer Seite verlassen. Das liegt meist daran, dass Ihre Inhalte die Erwartungen der Besucher nicht erfüllen (z. B. Suchintention oder Inhaltsqualität) oder Sie die falsche Zielgruppe ansprechen. In jedem Fall hilft Ihnen diese Information, Ihre Marketingstrategie in die richtige Richtung zu lenken.
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Seitenladezeit
Die Seitenladezeit gibt an, wie schnell die Inhalte Ihrer Website für die Nutzer geladen werden. Sie ist eine technische Kennzahl, die sowohl die Nutzererfahrung als auch das Suchmaschinenranking beeinflusst und insbesondere für Content-Marketer wichtig ist, wenn es um langsam ladende Inhalte wie Videos oder GIFs geht. Jede Seite muss so gestaltet sein, dass sie diese Datenmengen verarbeiten kann! Streben Sie Ladezeiten unter 3 Sekunden an. Wenn Sie sich unsicher sind, nutzen Sie PageSpeed Insights. -
Wiederkehrende Besucher
Diese Kennzahl gibt an, wie viele Nutzer Ihre Website erneut besuchen und zeigt somit, ob Ihre Inhalte die Besucher zum Wiederkommen animieren. -
Eindeutige Seitenaufrufe
Ähnlich wie Seitenaufrufe ist dies eine wichtige Kennzahl, um zu verstehen, wie häufig Ihre Inhalte genutzt werden. Im Gegensatz zu normalen Seitenaufrufen zeigt sie jedoch nur an, wann Sie neue Besucher gewinnen. Obwohl die Kundenbindung wichtiger ist, sollten Sie dennoch wissen, wann Sie eindeutige Seitenaufrufe erhalten.
Ein Anstieg der eindeutigen Seitenaufrufe deutet darauf hin, dass Ihr neues Content-Marketing-Projekt erfolgreich ist. Wenn neue Besucher Ihre Inhalte aufrufen, besteht die Chance, sie zu Stammkunden zu machen. -
Kundenbindungsrate
Neukundengewinnung ist zwar immer erwünscht, aber die Bindung bestehender Kunden ist noch wichtiger. Die Kundenbindung ist deutlich günstiger als die Neukundengewinnung. Für einen guten ROI ist daher eine möglichst hohe Kundenbindungsrate wichtig.
Diese Kennzahl zeigt Ihnen, wie oft ein Kunde Ihre Inhalte besucht und wie lange es dauert, bis er zurückkehrt. Diese Informationen helfen Ihnen zu entscheiden, wann Sie neue Inhalte veröffentlichen sollten, um Ihre Stammkunden zu halten. -
Kosten pro Lead (CPL)
Die Kosten pro Lead berechnen sich aus Ihren Ausgaben für Content-Erstellung und -Verbreitung, geteilt durch die Anzahl der generierten Leads. Dies hilft Ihnen, den Return on Investment (ROI) und die Effizienz Ihrer Inhalte zu messen. -
Seiten pro Sitzung
Die Seiten pro Sitzung zeigen an, wie viele Seiten ein Nutzer in einer Sitzung aufruft. Anhand dieser Zahl im Zeitverlauf können Sie erkennen, wie erfolgreich Ihre Inhalte sind.
Wenn die Seiten pro Sitzung hoch bleiben, ist Ihr Content erfolgreich bei der Kundenbindung. Ist sie niedrig, sollten Sie Ihre Content-Marketing-Kampagne möglicherweise anpassen. -
Klickrate (CTR)
Die Klickrate (CTR) zeigt Ihnen, wie gut Ihre Keywords und Meta-Beschreibungen Nutzer dazu bringen, auf Ihre Inhalte zu klicken. Denn Content-Marketing kann nur erfolgreich sein, wenn es gefunden wird.
Das Erstellen von Meta-Titeln und ansprechenden Beschreibungen ist eine Kunst für sich. Wenn Ihre Klickrate (CTR) niedrig ist, sollten Sie jemanden finden, der besser darin ist, Menschen für Ihr Produkt zu begeistern. -
Content-Decay-Rate
Die Content-Decay-Rate misst, wie schnell die Performance Ihrer Inhalte im Laufe der Zeit abnimmt – beispielsweise durch sinkende Besucherzahlen, geringeres Engagement oder niedrigere Conversion-Raten. Eine äußerst hilfreiche Kennzahl, um herauszufinden, welche Inhalte aktualisiert oder wiederverwendet werden könnten.
Content-Marketing-Kennzahlen: Weitere Aspekte
- Traffic-Quellen: Beobachten Sie, woher Ihre Zielgruppe kommt (direkt, organische Suche, soziale Medien, Empfehlungen, bezahlte Werbung usw.), um zu verstehen, welche Kanäle den wertvollsten Traffic generieren und welche Inhalte auf den verschiedenen Kanälen funktionieren.
- Kundenfeedback: Sammeln und analysieren Sie qualitative Daten durch Kommentare, Umfragen und Interaktionen in sozialen Medien, um zu verstehen, wie Ihre Inhalte bei den Lesern ankommen und um Optimierungspotenziale zu identifizieren.
- Markenpräsenz: Verfolgen Sie, wie oft Ihre Marke online im Vergleich zu Ihren Wettbewerbern erwähnt wird, um die Reichweite Ihrer Marke zu messen. Der Einfluss Ihrer Inhalte auf Branchengespräche und Ihre Markenbekanntheit.
Wenn Sie Ihre Inhalte nicht messen, sind sie wertlos.
☝️ Haha, genau das! Messen Sie, verbessern Sie Ihre Inhalte und erleben Sie, wie sich Ihr Content-Marketing von einem Schuss ins Blaue zu einem strategischen Kraftpaket entwickelt. Denn letztendlich gilt: Wer nicht misst, verpasst nicht nur wichtige Erkenntnisse, sondern auch Wachstumschancen.