6 Beispiele für kreative Marketingkampagnen (die absolut ein voller Erfolg waren)

Michael Cera x CeraVe: Die Kraft ungewöhnlicher Partnerschaften Man musste kein Super-Bowl-Fan sein, um das mitzubekommen. Michael Cera, der bisher nichts mit den Hautpflegeexperten von CeraVe zu tun hatte, präsentiert eine seiner gelungensten Werbekooperationen. Warum funktioniert das so gut? CeraVe kombiniert Humor, Promi-Appeal und Überraschungsmoment und nutzt Ceras charmant-unbeholfenen Stil und seine typische trockene Art, um frische, virale und unvergessliche Inhalte zu kreieren. Diese Zusammenarbeit von CeraVe setzt ein klares Zeichen für Differenzierung. In einer Welt, in der jeder Prominente von unzähligen Marken unterstützt wird, möchte CeraVe alle daran erinnern, dass ihr Alleinstellungsmerkmal ihr Fokus auf Wissenschaft und Produktintegrität ist.

🌶️ Geheimtipp: Versuchen Sie (oder ziehen Sie es zumindest in Betracht), unterschiedliche Persönlichkeiten oder Konzepte zu kombinieren, die auf den ersten Blick vielleicht nicht zusammenpassen. Der Kontrast erzeugt eine überraschende Geschichte, die Gespräche anregt, Interaktion fördert und – in diesem Fall – für Lacher sorgt.

British Airways: „Ein britisches Original“

British Airways berührt die Herzen (und lässt uns einfach mitfühlen) und geht weit über die Schwarz-Weiß-Kategorie „Geschäft oder Urlaub“ hinaus. Sie entführt uns in die bunte Welt der Reisegründe.

Einige unserer Favoriten:

• Mindestens eine griechische Straßenkatze wieder einfangen
• Unaussprechliche Gerichte probieren
• Noch nicht bereit für die Thermounterwäsche
• Genug von 7-Pfund-Pints
• Montags mittags Wein genießen

Echte Menschen, echte Geschichten – wir lieben es einfach. Und die Möglichkeiten für Werbung außerhalb der eigenen vier Wände sind einfach fantastisch! Mit Plakatwänden im gesamten (grauen, regnerischen, geschäftsmäßigen) London kennt British Airways ihre Zielgruppe … und weiß, dass diese immer auf der Suche nach einer Auszeit ist.

Reaktionsfreudig, einfühlsam, witzig und authentisch – diese Art von Marketing berührt die Herzen und erinnert daran, warum Reisen einfach sotoll ist.

🌶️ Geheimtipp:Denken Sie immer an die Möglichkeiten der Außenwerbung, denn … sehen Sie nur, wie gut sie aussieht! Oftmals von Marketingverantwortlichen als Risiko betrachtet, weil sie „nicht messbar ist, blablabla“, wird Außenwerbung immer beliebter und effektiver. Steigen Sie besser in diesen Zug ein, bevor er zu voll wird.

Hören Sie, was unser CMO, Shafqat Islam, über die Vorteile (manchmal etwas improvisierter) Außenwerbung für andere CMOs zu sagen hat.

Monzo: Geld hat sich noch nie so angefühlt wie bei Monzo

In der heutigen Zeit ist Geld immer noch ein Tabuthema. Über Banken sprechen? Einfach nur langweilig. Monzo hat es sich zur Aufgabe gemacht, das zu ändern und „Ihre neue Lieblingsbank“ zu werden – und das mit Bravour.

…Na klar, sonst würden wir es ja als eines der besten Marketingkampagnen-Beispiele 2024 auflisten, oder?

Monzo hat 2024 intensiv an seiner Kampagne „Geld hat sich noch nie so angefühlt wie bei Monzo“ gearbeitet. Die Bank setzt dabei auf klare Vergleiche zwischen dem alten traditionellen Bankwesen und ihrer neuen Herangehensweise. Jeder Vergleich löst bei uns entweder ein Gefühl der Anspannung oder der Entspannung aus – vermittelt durch Videos, Social-Media-Posts und Außenwerbung.

Angespannt, wenn Fingernägel über Tafeln kratzen, Spinnen über unsere Köpfe krabbeln, Füße in Eisblöcken feststecken, und entspannt mit den viel angenehmeren Alternativen von:

• Dieselbe Finger, die Harfe spielen (göttlich)
• Derselbe Kopf, der mit einem Metall-Kopfkratzer verwöhnt wird (her damit)
• Dieselbe Füße in flauschigen Hausschuhen (ja, bitte)

Diese visuell ansprechende und emotionale Marketingkampagne von Monzo präsentiert das Unternehmen als einfache Banking-Lösung; eine, bei der man sich nicht den Kopf an der Wand einschlägt.

🌶️ Heißer Tipp: Die Emotionen der Zielgruppe anzusprechen ist und bleibt eine erfolgreiche Marketingtaktik, insbesondere wenn man Probleme anstelle von Lösungen anspricht. Die von Monzo erwähnten Probleme haben nicht unbedingt (oder überhaupt nicht) mit Banken oder Geld zu tun, aber sie rufen eine gemeinsame menschliche Reaktion hervor: „ARGH!“ (🤬) oder „ahhhh“ (🧘).

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Whirlpool Waschmaschinen: „Bleibt in der Schule“ Die Vermarktung der Lösung Ihres Unternehmens ist entscheidend, aber das Produkt einfach nur mit einem „Tada!“ zu präsentieren, ist nicht der einzige Weg. Diese Marketingkampagne zeigt, wie Whirlpool ein dringendes Problem in lokalen Gemeinschaften löst und damit weit mehr als nur Wäsche waschen bietet. Es geht darum, was Kinder am schulischen Erfolg hindert und was wir (Sie, ich und sie) tun können, um ihnen zu helfen. Das Programm wurde bereits 2017 gestartet, aber erst Ende 2023 in der Werbung eingesetzt. Warum sehen wir es erst 5 Jahre später? Vielleicht liegt es daran, dass wir alle Marketing- und Verkaufsmaschen mittlerweile durchschauen. Wir haben genug von den ständigen Behauptungen, die Besten, die Schnellsten, die Einfachsten zu sein – und wollen jetzt wissen, was Marken wirklich auszeichnet. Authentizität ist uns wichtig.

🌶️ Geheimtipp: Sie müssen Ihre wohltätigen Aktivitäten nicht in den Vordergrund stellen, damit diese Art von Marketingkampagne für Sie funktioniert. Konzentrieren Sie sich einfach auf die Mission Ihrer Organisation, z. B. welche Probleme Sie lösen und warum Sie das tun. Lassen Sie dann Ihre gemeinsame Mission und Leidenschaft für sich sprechen.

Liquid Death: Wasser wieder cool machen

Wasserdosen. Dosen … mit Wasser? Ja, Sie haben richtig gehört. Liquid Death erfindet das zeitlose Element Wasser neu – und macht es wieder cool.

Die Marke Liquid Death erlangte dank ihres Fokus auf Nachhaltigkeit und Entertainment große Bekanntheit. Mit ihrem Punkrock-Flair ist sie eine unverzichtbare – und recycelbare – Ergänzung für Bars, Festivals, Konzerte und Läden.

Die ungewöhnliche Wassermarke Liquid Death kooperierte 2022 mit der Amazon-Prime-Serie „The Boys“. Die schräge (und definitiv nichts für Zartbesaitete – Sie wissen schon) TV-Serie passte perfekt dazu. Und angesichts der Begeisterung für diese Partnerschaft, insbesondere mit The Deep, ging der Spaß auch 2024 weiter.

Liquid Death bietet nicht nur ein Produkt, sondern auch eine wirklich einzigartige Persönlichkeit. Etwas, das sich einfach nicht wiederholen lässt, aber für immer in Erinnerung bleiben wird.

🌶️ Heißer Tipp: Kenne dein Publikum und die Partnerschaften und Kooperationen, die es schätzt. Hier kannst du deine Persönlichkeit voll entfalten, Insiderwitze einbringen und deinen ganz eigenen Humor ausleben.

Stella Artois: „Die Artois-Wahrscheinlichkeit“ Geschichtsbegeisterte kommen voll auf ihre Kosten, Bierliebhaber fühlen sich plötzlich kultivierter. Was will man mehr? Die belgische Biermarke Stella Artois berechnet hier die Wahrscheinlichkeit, dass das Bier auf historischen Gemälden tatsächlich ihr eigenes ist. Das trägt dazu bei, die anhaltende Beliebtheit zu festigen, die Markenrelevanz zu stärken … und möglicherweise den manchmal etwas höheren Preis zu rechtfertigen. Die Fülle an Informationen – über die Marke, aber auch über die Kunst des 6. Jahrhunderts – ist in dieser Marketingkampagne unübertroffen. Sie fesselt die Aufmerksamkeit viel mehr als der Geschichtsunterricht je konnte, und man lernt tatsächlich etwas dabei. Kein Wunder, dass sie den Grand Prix in Creative Data in Cannes gewonnen hat. Verstorbene Künstler als Influencer der Gegenwart? Wir nehmen es.

🌶️ Geheimtipp: Geschichten hinter Marken sind immer beliebt – warum, glauben Sie, findet sich die „Über uns“-Seite auf jeder Website? Auch wenn Sie vielleicht keine so lange Geschichte wie Stella Artois haben (vielleicht), können Sie mit Geschichten über die Marke oder die Menschen dahinter die Menschen wirklich fesseln und sie emotional stärker einbinden.

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