Merkmale von Content-Marketern oder Marketingverantwortlichen, die an diesem Leitfaden zur Content-Skalierung interessiert sein könnten:
- Wettbewerbsorientiert: Sie haben gesehen, dass Ihre Konkurrenten viel Content produzieren und wollen das Gleiche erreichen.
- Zielorientiert: Wenn Ihnen Ziele gesetzt wurden, finden Sie jeden Weg, diese zu erreichen.
- Ambitioniert: Potenziell unerreichbare Ziele für Ihr kleines Marketingteam? Kein Problem.
- Durchsetzungsstark: Sie kennen die Probleme, die Sie bei der Skalierung Ihres Contents haben, und wollen sie lösen.
- Sehr, sehr klug: Die Skalierung Ihres Contents ist entscheidend, um sich in einem hart umkämpften Markt abzuheben.
Sie werden rot, nicht wahr? 😊
Zeitmangel, Ressourcen- und Budgetbeschränkungen sowie stetig steigende Content-Anforderungen gehören der Vergangenheit an. Wir helfen Ihnen, Ihre Inhalte zu skalieren – und Ausreden werden nicht akzeptiert.
In diesem Leitfaden erfahren Sie 8 Wege, wie Sie Ihre Inhalte skalieren können, ohne Kompromisse bei der Qualität einzugehen.
So skalieren Sie Ihre Content-Erstellung
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Wiederholbare Workflows erstellen
Viele Schritte im Content-Erstellungsprozess können und sollten standardisiert werden. Warum? Weil es allen die Arbeit erleichtert und die Veröffentlichung von Inhalten beschleunigt.
Durch die Erstellung wiederholbarer Workflows wird Ihr Content-Team nicht nur mit dem Content-Erstellungsprozess bestens vertraut und sicher (und somit zu absoluten Profis), sondern es werden auch Verwirrung, „Was soll ich als Nächstes tun?“-Momente und unübersichtliche Feedbackprozesse vermieden.
Das ist rundum vorteilhaft für Ihr Content-Team, insbesondere wenn andere Teams mit Fragen, Content-Anfragen – oder schlimmer noch – extrem kurzfristigen Content-Anfragen – hinzukommen, sodass Sie realistische Erwartungen und Fristen festlegen können. -
Meistern Sie die Kunst der Content-Wiederverwendung
Recycling ist gut für die Umwelt, und Content-Wiederverwendung ist gut (brillant) für Marketer. Bei der Content-Wiederverwendung geht es darum, aus einem exzellenten Content mehrere exzellente Content-Beiträge zu erstellen. Ob Sie einen viralen Social-Media-Post in eine Infografik verwandeln oder ein YouTube-Video bearbeiten und in relevante Blog-Inhalte einfügen – die kanalübergreifende oder kanalübergreifende Anpassung von Inhalten spart Ihnen Zeit, Ressourcen und eine Menge Budget. Und wer weiß, vielleicht schätzen manche Kanäle Ihre Arbeit mehr als andere. Nutzen Sie KI optimal – aber mit Strategie. Wichtiger Hinweis: Bitte denken Sie nicht, dass KI Texter und Kreative ersetzen kann. KI sollte nur als Unterstützung oder Inspiration dienen, wenn Sie eine Schreibblockade oder ein kreatives Burnout haben. Ideal für Recherche und Content-Ideenfindung: Standard-LLMs wie ChatGPT, Claude und Google Gemini durchsuchen das Internet und liefern Ihnen eine gute Übersicht über Inhalte und Antworten, die andere zu verwandten Fragen oder Suchanfragen anbieten.
Und genau das ist der Punkt: LLMs sind nicht so originell und kreativ wie Sie. Sie kopieren einfach (viel) die Arbeit anderer und mischen sie zusammen.
KI liefert zwar schnell eine solide Grundlage für jeden Inhalt, aber Sie bringen die Kreativität, den Spaß und Ihr fundiertes Produkt- oder Markenwissen ein.
Sie sparen sich die lästige Administration und die sich wiederholenden Aufgaben und haben mehr Zeit für spannendere Dinge? Ja, bitte.
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Stellen Sie sicher, dass alle Assets leicht zu finden sind
Nichts gegen diejenigen unter Ihnen, die aktuell noch einen Notizblock und eine handgeschriebene To-do-Liste neben sich haben (ich selbst eingeschlossen), aber die Zeiten, in denen wir uns auf flüchtige Notizen – und gelegentliche Kritzeleien – verlassen mussten, um echte Marketingmagie zu zaubern, sind längst vorbei.
Ehrlich gesagt, frage ich mich heute, wie es vor dem Internet und Projektmanagement-Tools überhaupt Marketingmagie gab.
Wir modernen Marketer sind heutzutage viel besser und nutzen Tools und Plattformen optimal (dazu später mehr), um sicherzustellen, dass Inhalte und andere digitale Assets leicht zu finden sind. Mit einer Content-Bibliothek können Sie Assets für den einfachen Zugriff organisieren und sie für jeden, der sie als Nächstes benötigt, aktuell halten.
Verabschieden Sie sich von den unzähligen Slack-Nachrichten, in denen Sie nach dem Verbleib von Informationen fragen, und den endlosen Wartezeiten auf Antworten. Finden Sie, was Sie brauchen, und konzentrieren Sie sich auf die wirklich wichtigen Dinge. -
Bessere Teamausrichtung … und zwar deutlich besser.
Sie denken vielleicht, Ihr Team ist gut aufeinander abgestimmt, aber wahrscheinlich ist Ihr Marketingteam nicht richtig intakt … oder zumindest nicht besser, als Sie denken. Die richtige Teamausrichtung lässt sich nicht mit einem wöchentlichen Team-Meeting und zustimmendem Kopfnicken erreichen; es erfordert Arbeit und festgelegte Prozesse.
📣An alle CMOs und Marketingleiter: So verbessern Sie die Teamausrichtung! Sowohl intern als auch funktionsübergreifend.
Unser Geheimnis? Wir nutzen die beste Marketingstrategie für Content-Skalierung, Teamausrichtung und spontane Ausbrüche von „Gemeinsam erreichen wir unsere Ziele“ – und das ist eine integrierte Marketingstrategie.
Ein integriertes Marketingteam zu führen bedeutet, traditionelle Teamgrenzen aufzubrechen, um Raum für bessere Kommunikation und Zusammenarbeit zu schaffen … und damit für bessere Ergebnisse.
Überzeugen Sie sich selbst in unserem Leitfaden für integriertes Marketing. -
Wählen Sie die richtigen Tools für Ihre Aufgaben
Wir haben bereits darüber gesprochen, wie Marketer KI für die Content-Erstellung sowie Content-Bibliotheken und Digital Asset Management einsetzen. Doch welche anderen Tools helfen Ihnen, Ihre Content-Erstellung zu skalieren? Hier unsere Meinung dazu:
1) Projektmanagement-Tools
2) Tools für Redaktionspläne
3) Tools für Analysen und Performance-Tracking
4) Eine Plattform wie Optimizely Content Marketing Platform, die all das oben Genannte vereint
Wir sind vielleicht etwas voreingenommen, aber … eine All-in-One-Marketinglösung klingt doch verlockend, oder? 👀 -
Hochwertige Vorlagen entwickeln
Erstellen Sie flexible Vorlagen, damit Ihre Content-Maschine (bzw. Ihr liebes Team aus Textern und Kreativen) weiterhin qualitativ hochwertige Inhalte produzieren kann – mit minimalen Korrekturschleifen und ohne unnötige Hindernisse.
Erwägen Sie, Vorlagen für Kreativbriefings für SEO-Content oder Thought Leadership in Ihren Workflow zu integrieren und die Designbriefing-Vorlage zu optimieren, um besser mit dem Markenteam zusammenzuarbeiten. Hochwertige Vorlagen beschleunigen Ihren gesamten Content-Lebenszyklus erheblich, sodass Sie sowohl hohe Qualität als auch eine hohe Quantität erzielen. -
Verbessern Sie Ihre Entscheidungsfindung mit Daten
Nutzen Sie alle Daten und Content-Marketing-Kennzahlen, die Ihr Team verwendet. Dies kann Ihre Entscheidungsfindung unterstützen, sei es hinsichtlich der Marketingstrategie für das nächste Quartal, einer bevorstehenden Kampagne oder der Frage, wo Sie bestimmte Inhaltsarten am besten veröffentlichen.
Nutzen Sie Daten, um erfolgreich zu sein, denn die Interaktionsrate ist der Preis. 🏆
Es geht um Qualität UND Quantität
Wir haben viel zu lange Qualität vor Quantität betont, aber was ist mit beidem? Indem Sie diese Tipps zur Skalierung der Content-Erstellung in Ihre Marketingstrategie und -prozesse integrieren, können Sie genau das erreichen.
Es geht darum, die Balance zwischen Geschwindigkeit und Qualität zu finden. Nutzen Sie alle Möglichkeiten, um Ihre Zeit effizient zu nutzen und gleichzeitig Inhalte zu erstellen, die die Aufgabe verstehen, das Briefing erfüllen und Ihre Zielgruppe begeistern.