Ob Sie mit einer externen Kreativagentur zusammenarbeiten oder die Kampagne intern umsetzen – ein gemeinsames Briefing für Ihre Marketingkampagne stellt sicher, dass alle Beteiligten die gleichen Vorstellungen haben. Schließlich möchten Sie, wenn Sie Zeit und Geld in die Zusammenarbeit mit einer Agentur für eine professionelle Marketingkampagne investieren, den größtmöglichen Nutzen aus der Partnerschaft ziehen. Ihr internes Team wird es Ihnen danken, wenn Sie Ihre Anforderungen präzise formulieren.
Schauen wir uns nun die Standardelemente an, die in ein Briefing gehören, sowie einige Beispiele.
Ein gut umgesetztes Kreativbriefing hilft Ihnen, Ihre Werte, Ihre Vision und das gewünschte Endergebnis zu kommunizieren. Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie Sie Ihr eigenes Briefing erstellen und sehen Sie sich Beispiele an, damit Sie schnellstmöglich loslegen können.
Welchen Zweck hat ein Kreativbriefing?
Mit einem Kreativbriefing erstellen Sie die Blaupause für alle Ihre Leistungen – egal ob Werbematerialien, Podcast, Social-Media-Grafiken usw.
Ein gut ausgearbeitetes Briefing hilft den Beteiligten zu verstehen, wie Sie das Projekt sehen, welche Zielgruppe Sie erreichen möchten, welche Leistungen Sie erwarten, welche Ziele Sie verfolgen und weitere relevante Informationen. Wenn Sie nicht genau wissen, wie Ihre Marke in Ihren kreativen Materialien klingen und sich anfühlen soll, kann die Umsetzung Ihrer Kampagne darunter leiden.
Beispiele und Elemente für Kreativbriefings
Die meisten Briefings sehen relativ ähnlich aus. Deshalb haben wir ein Standardformat für Sie zusammengestellt, damit keine Details fehlen.
- Leitbild Ihres Unternehmens
- Eine Erläuterung des Projekts und wie diese Anfrage nach kreativen Inhalten in die Gesamtstrategie der Kampagne passt.
- Informationen zur Zielgruppe, einschließlich der anvisierten Märkte und Personas sowie aller relevanten demografischen oder psychografischen Profile.
- Ihre „große Idee“ oder das Ziel, das Sie mit den kreativen Ergebnissen erreichen möchten.
- Die Stimme und die Botschaften Ihrer Marke
- Ihre Konkurrenz und alle Herausforderungen oder Widerstände, die Sie erwarten
- Logistische Details einschließlich Ihres Budgets und des Zeitrahmens, in dem das Projekt abgeschlossen sein muss.
Ein Kreativbriefing umfasst in der Regel eine Seite – maximal zwei Seiten – wie das unten stehende Beispiel von PayPal zeigt.
Hier finden Sie eine detailliertere Übersicht über die Inhalte sowie einige Top-Tipps zur Erstellung eines hochwertigen Kreativbriefings.
Teil 1: Hintergrundinformationen zu Ihrem Unternehmen
Sie möchten die Kernelemente Ihres Unternehmens so präsentieren, dass eine externe Agentur Ihre Marke versteht. Wenn Sie eine bestimmte Sichtweise oder Werte vertreten oder missionsorientiert arbeiten, ist dies der richtige Ort, um dies zu kommunizieren. Dieser Teil kann natürlich weggelassen werden, wenn Sie intern zusammenarbeiten.
Teil 2: Ihr Projekt
Dieser Abschnitt hilft Kreativen zu verstehen, was Sie von ihnen erwarten. Sie erklären beispielsweise, ob Sie einen 30-sekündigen Werbespot zur Bekanntmachung Ihrer neuesten Produkteinführung, einen sechswöchigen Podcast zur Präsentation Ihrer prominenten Kunden oder eine neue Website zur Auffrischung Ihrer Marke benötigen.
Teil 3: Ihre Zielgruppe
Teil 4: Ihr Ziel
Möchten Sie neue Kunden gewinnen oder Ihre Marke auf eine andere Zielgruppe ausrichten? Wenn Sie den Kreativen Ihr gewünschtes Ergebnis mitteilen, können sie die effektivste Umsetzung besser visualisieren.
Teil 5: Deine Stimme
Teil 6: Ihre Konkurrenz
Die Einbeziehung Ihrer Konkurrenz ist zwar kein Muss, ermöglicht Ihrem Kreativteam aber, Ihre Mitbewerber zu identifizieren und Sie so optimal im Markt zu positionieren. Definieren Sie konkurrierende Unternehmen, Produkte oder auch konkrete Kampagnen – je nachdem, was am relevantesten ist.
Teil 7: Ihr Geltungsbereich
Abschließend sollten Sie genau angeben, was Sie suchen, Ihr Budget und die gewünschten Liefertermine. Dies ist natürlich Teil eines ausführlicheren Gesprächs, aber diese Informationen im Kreativbriefing helfen Ihrem Kreativpartner, die Ziele abzustimmen – und verhindern, dass Sie zu viel ausgeben, wenn Sie eine externe Agentur beauftragen.
Nächste Schritte
Ihr Kreativbriefing ist ein wesentlicher Bestandteil Ihres integrierten Marketingplans. Da Sie Ihre Konsumenten über alle Marketingkanäle hinweg mit einer einheitlichen Botschaft erreichen möchten, trägt ein gut ausgearbeitetes Kreativbriefing dazu bei, eine konsistente Kommunikation während Ihrer gesamten Kampagne sicherzustellen.