5 Anzeichen dafür, dass Ihre Marketingkanäle nicht aufeinander abgestimmt sind (+ wie Sie das beheben)

Wenn wir „Marketing“ sagen, könnten wir damit eine Menge Dinge meinen ... oder eben buchstäblich alles.

Die meisten Organisationen verwalten eine wachsende Zahl von Plattformen und möchten auf jeder einzelnen davon bessere Leistung erbringen – von Social Media und E-Mail bis hin zu Content-Marketing und bezahlter Werbung. Deshalb wird der „allgemeine Marketer“ zu einer Rolle der Vergangenheit, und es werden spezifische Rollen oder Teams eingeführt, um wirklich gutes Multi-Channel-Marketing zu betreiben.

Doch genau hier kommt das mögliche Problem der Marketing-Fehlausrichtung ins Spiel. 😱

In diesem Beitrag behandeln wir die 5 Anzeichen dafür, dass Ihre Marketingkanäle nicht aufeinander abgestimmt sind (und wie Sie das beheben).

5 Anzeichen dafür, dass Ihre Marketingkanäle nicht aufeinander abgestimmt sind

Uneinheitliche Markendarstellung

Wenn Ihre LinkedIn-Inhalte mit stylischem Content abräumen ... Ihre E-Mail-Newsletter aber aussehen wie etwas, das Ihre Mutter in Word Art gebastelt hat – das ist eine echte Markenidentitätskrise. Das führt zu geringerer Markenbekanntheit und weniger Vertrauen; zwei Dinge, die Sie definitiv wollen, wenn Sie skalieren oder das Geschäft ankurbeln.

Lösung: Entwickeln Sie umfassende Markenrichtlinien für alle Plattformen – für Inhalte und Design – und halten Sie sich auch wirklich daran.

Unzusammenhängende Customer Journey

Für das ultimative Kundenerlebnis müssen Sie wirklich über die User Journey nachdenken. Wenn jeder Kanal oder jeder Teil ihrer Journey anders aussieht oder sich anders anfühlt, kann das wirklich abschreckend wirken und zu mehr Absprüngen und niedrigeren Conversion-Raten führen.

Lösung: Erstellen Sie User-Journey-Maps, damit Sie 1) Brüche erkennen und 2) kanalübergreifende Übergänge besser planen können.

Erfahren Sie mehr über Omnichannel-Marketing.

Widersprüchliche Kampagnenbotschaften

Wenn ein Kanal ständig ein Wertversprechen propagiert, von dem ein anderer Kanal anscheinend nichts weiß, haben wir ein Problem. Das Gleiche gilt für Funktions-Pushes oder Produktvorteile. Das verwirrt Ihre Kunden nur und führt zur gefürchteten Entscheidungslähmung.

Lösung: Priorisieren Sie eine zentralisierte Kampagnenplanung mit klaren Haupt- und Nebenbotschaften, damit alle auf derselben Wellenlänge sind. 🌊

Psst ... Sie könnten sich für unseren Leitfaden zur Pflege konsistenter Botschaften interessieren.

Keine kanalübergreifenden Erkenntnisse oder Daten

Wenn jedes Team nur für sich selbst arbeitet, mit völlig isolierten Leistungskennzahlen und ohne kanalübergreifende Erkenntnisse, ist es schwierig, ein vollständiges Verständnis Ihrer gesamten Marketingeffektivität und Ihrer betrieblichen Effizienz zu erlangen.

Lösung: Implementieren Sie kanalübergreifende Attributionsmodellierung und einheitliches Reporting, um die Crew wieder zusammenzubringen.

Unkoordiniertes Timing und Scheduling

Okay, wenn Sie Aktionen, Launches und Kampagnen ausrollen, wollen Sie irgendwie diesen „Donnerschlag“-Moment. Sie wissen schon, wenn alles gleichzeitig passiert, für maximale Wirkung (und Begeisterung) über Ihre Marketingkanäle hinweg. Wenn sie uneinheitlich ausgerollt werden, kann das zu verpassten Chancen und Verwirrung führen – sowohl bei Kunden als auch bei internen Teams. Folge: jede Menge „Darf ich das schon teilen?“-Slack-Nachrichten (IYKYK).

Lösung: Erstellen Sie zentralisierte Marketingkalender und Workflows mit klaren Abhängigkeiten zwischen den Kanalaktivitäten.

Integriertes Marketing: Vermeiden Sie eine Fehlausrichtung Ihrer Marketingkanäle

Wenn Sie mehrere Marketingkanäle haben, auf denen Sie glänzen möchten (was wir doch alle wollen, oder?), gibt es eine Marketingstrategie, von der Sie unserer Meinung nach unbedingt erfahren sollten.

👉 Eine Strategie für integriertes Marketing 👈

Lassen Sie uns kurz erklären, warum:

Mehr Team-Abstimmung
Mehr Produktivität und Effizienz
Mehr Ergebnisse mit weniger Ressourcen