Content Intelligence

Was ist Content Intelligence?

Content Intelligence ist eine Technik, die Software und künstliche Intelligenz einsetzt, um die Wirkung von Inhalten zu messen und Erkenntnisse für die Content-Strategie zu gewinnen.

Warum Content Intelligence wichtig ist

Content Marketing ist zu einer der wichtigsten Methoden geworden, mit denen Marketer versuchen, Interessenten und Kunden online zu erreichen. Genaue Schätzungen sind schwer zu bekommen, aber nach einigen Messungen werden täglich Hunderte Millionen von Inhalten erstellt.

Wenn man alle verschiedenen Arten von Inhalten berücksichtigt, die erstellt werden – von Blogbeiträgen und Whitepapers über Fotos und Videos bis hin zu Social-Media-Posts –, ist das Ausmaß der von Marketern erstellten Inhalte wahrhaft gigantisch.

Angesichts des enormen Umfangs der erstellten Inhalte wird es zunehmend schwieriger, die Wirkung dieser Inhalte vollständig zu erfassen – und genau hier kommt Content Intelligence ins Spiel. Die Messung der Wirkung von Inhalten in großem Maßstab wird durch Big-Data-Analysen erheblich unterstützt, die künstliche Intelligenz und maschinelle Lernsysteme bieten können.

Content-Intelligence-Plattformen helfen Content-Marketern, ein besseres Verständnis für die Wirkung ihrer Inhalte zu gewinnen. Sie bieten Echtzeit-Berichte über die Performance ihrer Inhalte sowie umsetzbare Erkenntnisse für die Erstellung effektiver Inhalte, die Ergebnisse liefern.

Vorteile von Content-Intelligence-Software

Content-Intelligence-Softwareplattformen bieten eine Reihe gemeinsamer Vorteile:

• Kennzahlen & Reporting – Content-Intelligence-Software nutzt Big-Data-Analysen, um alle erstellten Inhalte zu analysieren, oft in Echtzeit, und kann Marketern nützliche Daten liefern, z. B. welche Inhalte am besten performen, welche Reichweite die Inhalte erzielen und welche Wirkung sie haben. So können Content-Marketer bessere Entscheidungen darüber treffen, auf welche Inhalte sie sich konzentrieren sollten.

• Content-Analyse – Content-Intelligence-Plattformen können auch einzelne Inhalte mittels Natural Language Processing analysieren und Merkmale wie Stil und Tonalität identifizieren sowie Recommendations für Content-Ersteller zu SEO und anderen Verbesserungen geben, die an den Inhalten vorgenommen werden können. Da diese Recommendations auf Daten basieren, wird ein Teil des Rätselratens im Content-Erstellungsprozess eliminiert.

• Automatisierung – Einige Content-Intelligence-Plattformen helfen Marketern, Aspekte des Content-Erstellungs- und Promotionprozesses zu automatisieren, indem sie künstliche Intelligenz und Algorithmen einsetzen, um Inhalte zu analysieren und Entscheidungen automatisch umzusetzen.

• Content-Management – Da Content Intelligence eine große Datenmenge benötigt, erfordert sie eine tiefe Integration mit dem CMS. Einige Systeme funktionieren allein durch die Anbindung an Analysetools wie Google Analytics, andere erfordern jedoch eine tiefere Integration mit dem Content Management System, in dem die Inhalte gespeichert sind. Viele Content-Intelligence-Systeme bieten auch CMS-Funktionalität.

Content-Intelligence-Tools

Content-Intelligence-Software ist ein schnell wachsender Bereich, und es gibt eine Vielzahl von Tools. Im Folgenden finden Sie einen Überblick über einige der beliebtesten Tools:

• Buzzsumo – Buzzsumo hilft Marketern, trendige und beliebte Inhalte im Web zu einem bestimmten Thema per Keyword-Suche zu identifizieren. So können Content-Ersteller erfolgreiche Inhalte replizieren, die bereits bei anderen Unternehmen gut performen.

• Optimizely CMS – Ein beliebtes Enterprise-Content-Management-System, das Content-Intelligence-Funktionalität integriert und KI-gesteuerte Echtzeit-Recommendations für Content-Verbesserungen direkt im CMS selbst bietet.

• Optimizely CMP – Content Marketing Platform ist ein Tool, das für die gesamte Content-Erstellungsreise genutzt werden kann. Es hilft auch dabei, Wege für die Content-Promotion zu identifizieren – ein oft übersehener Aspekt des Content-Marketing-Puzzles. CMP kann Marketern helfen, Influencer in ihrer Nische zu identifizieren und die idealen Kanäle für die Content-Promotion zu empfehlen.

• SpyFu – SpyFu ist ein Content-Intelligence-Tool mit Fokus auf Suchmaschinenmarketing. SpyFu ermöglicht es Marketern, ihre Wettbewerber zu „bespitzeln" und die Keywords zu identifizieren, auf die sie in Google Ads und anderen Werbeplattformen bieten, sowie die Inhalte, die über diese Plattformen beworben werden.

• Contently – Contently ist ein Tool mit Fokus auf Content-Analyse. Zu den Datenpunkten, die Contently Marketern zu messen hilft, gehören Aufmerksamkeitszeit, wiederkehrende Besucher und soziale Reichweite von Inhalten.

• Clearscope ist die erstklassige SEO-Content-Optimierungs- und Intelligence-Plattform, die Ihren Suchtraffic steigert und schützt.

• TrackMaven – TrackMaven ist ein Content-Tool mit Fokus auf Wettbewerbsanalyse. Mit TrackMaven können Marketer die Performance ihrer Inhalte mit der von Wettbewerbern über mehr als 15 verschiedene Kanäle vergleichen, um herauszufinden, wo ihre Marketingstrategie funktioniert und wo sie Schwächen hat.

• Curata – Kuratierung von Inhalten wird angesichts der täglich erstellten Inhaltsmengen zunehmend genauso wertvoll wie die Content-Erstellung selbst. Curata ist ein Tool, das bei der Content-Entdeckung und Kuratierung hilft und Unternehmen dabei unterstützt, ihre Content-Marketing-Aktivitäten zu skalieren.