Inhalte und mehr als 2025: Die 9 wichtigsten Erkenntnisse für Content- und Digital-Teams

Es ist offiziell: Die diesjährige Content & Beyond war ein weiterer Erfolg. Tausende von Content- und Digital Marketern aus der ganzen Welt nahmen an dieser virtuellen Veranstaltung teil und hielten ihr Versprechen, in den folgenden zehn Minuten umsetzbare Erkenntnisse und Einsichten zu gewinnen, die Sie in Ihrem Alltag anwenden können.

Genau darum ging es in diesem Jahr: mehr Effizienz, Spannung und Energie für Ihre tägliche Arbeit. Beginnen Sie damit, Websites und Inhalte zu erstellen, für die Sie sich wirklich gerne aus dem Bett quälen. 🛏️

Marken wie Google (Gemini), TikTok Shop und Papier gaben ihre Tipps, wie Sie den Erfolg ankurbeln und Ideen entwickeln können, die frischer sind als Ihr Morgenkaffee.

Für diejenigen, die die Veranstaltung verpasst haben, die ihre Kenntnisse auffrischen möchten oder die einfach nicht genug bekommen können, hier die 9 wichtigsten Erkenntnisse aus allen Content & Beyond-Sitzungen in diesem Jahr:

1) ☀️ Keynote ☀️ Ihre Content-Strategie ist abgenutzt... aber hier erfahren Sie, wie Sie die (Ann Handley'sche) Energie zurückholen

Unsere Hauptrednerin Ann Handley (ja, die Ann Handley) nimmt gemeinsam mit dem President von Optimizely, Shafqat Islam, an einem Gespräch über Ihre Marketingstrategien teil, das es in sich hat. Die Sache ist die: Ihre Marketingstrategie mag funktionieren, aber die Statistiken zeigen, dass sie wahrscheinlich nicht sehr effizient ist.

Wenn es keine Effizienz gibt, bleibt kein Raum für Kreativität. Stattdessen verzetteln Sie sich in langweiliger Verwaltung, klebrigen Prozessen, dem Wartezimmer für Feedback (mit einer Wartezeit von ungefähr 4 Wochen und 3 Tagen) und sich wiederholenden Gesprächen auf Slack oder Teams mit Ihren Kollegen, die Sie nach dem Stand der Dinge fragen.

Sie müssen sich fragen: Wo ist da der Spaß geblieben?

Wer könnte den Tag besser retten als Ann Handley? Denn ja, diese eigentlich ziemlich traurige Strategie ist einlösbar. Es geht darum, jeder Phase des Lebenszyklus von Inhalten etwas Energie zu verleihen, und Ann verrät Ihnen in der Eröffnungsrede von Content & Beyond 2025, wie Sie genau das tun können.

Schauen Sie sich die Keynote an, um ein paar *wirkliche* umsetzbare Erkenntnisse von einer Meisterin der Inhaltserstellung zu erhalten. 😎

➡️ Sehen Sie Kein Koffein notwendig: Wie Sie Ihren Content Lifecycle von Anfang bis Ende mit Energie versorgen

2) Sicher, KI legt die Messlatte für den Einstieg niedriger, aber sie hebt wirklich die Decke an und macht gute Leute großartig und großartige Leute unaufhaltsam

In einem Meer von selbsternannten KI-Experten (auch wenn diese oft nur etwas kopieren, was sie auf LinkedIn gesehen haben) ist es schwer zu wissen, in welche Richtung man schauen und lernen soll. Nun, das ist so, bis Sie eine Content & Beyond-Sitzung über KI von Google (Gemini) hören.

Da es keine Anzeichen für eine Verlangsamung gibt, ist KI etwas, das Sie nutzen müssen, wenn Sie intelligenter und wettbewerbsfähiger arbeiten wollen. Andrew Pagonis, Global Product Marketing Lead bei Google (Gemini), spricht mit unserem Anthony Aiosa, VP of Product and Customer Marketing, darüber, wie Sie KI nutzen sollten, um sich in Ihrer Rolle als Marketingspezialist zu verbessern - und nicht zu eliminieren.

Sie erfahren, wie Sie aktuelle und künftige Modelle sinnvoll nutzen können, wie Sie mit leistungsfähigen Aufforderungen das Gewünschte erreichen und wie Sie das Potenzial der KI skalieren können. Sie sollten diesen Vortrag auf keinen Fall verpassen - es sei denn, Sie wollen auf der Strecke bleiben. 👀

➡️ Watch Ihr KI-Weckruf: Nutzen Sie KI, um Ihre Inhalte und Kampagnen zu optimieren

3) "Omnipräsenz anstreben" = zwei extrem starke Worte für Marken im Jahr 2025

Wenn Sie eine Marke sind, die in diesem Jahr und darüber hinaus wirklich etwas bewirken möchte (und das sind Sie wahrscheinlich), dann sind zwei Ratschläge von Holly Chapman, Head of Brand bei Papier - oder vielleicht die moderne Marketingphilosophin - die Allgegenwärtigkeit anzustreben.

Die führende Schreibwarenmarke Papier hat ein paar tolle Jahre hinter sich: supercooler Wildposting-Spaß, Rekordumsätze am Cyber Weekend, vergriffene Adventskalender, innovatives Community-Building und Markenauszeichnungen, auf die wir alle neidisch wären, allein im letzten Jahr. Dies hat zu ihrer (sehr erfolgreichen) Strategie beigetragen, die für immer schwer zufriedenzustellende Gen Z Zielgruppe anzusprechen und zu gewinnen.

Natürlich wollen wir alle wissen, was zu diesem Erfolg beigetragen hat... denn wir wollen auch ein Stück davon abhaben. 🍕

Zum Glück für Sie ist das genau das, was in dieser Sitzung mit Papier behandelt wird.

Holly unterhält sich mit Leah Messenger von Optimizely (der Stimme hinter diesem Blog, lol) darüber, wie das Unternehmen die Herzen eines neuen Marktes erobert hat, seine bereits treuen und beliebten Kunden behalten hat und ganz allgemein bei allem, was mit Schreibwaren zu tun hat, ganz vorne mit dabei ist - bei Studenten und ihren akademischen Tagebüchern, bei Marketingfachleuten und ihren Produktivitätsplanern, bei Bräuten und Bräutigamen mit ihren Hochzeitseinladungen und so weiter.

➡️ Watch Frisch gebraute Strategien für herausragende Kampagnen im Jahr 2025

4) Die Wahrheit hinter dem digitalen Dilemma der Website-Migrationen, z.B. der Big Bang VS der schrittweise Ansatz

Website-Migration: ein Begriff, der Ihnen wahrscheinlich einen Schauer über den Rücken jagt... und da sind Sie nicht allein. Die Wahrscheinlichkeit ist groß, dass wir alle schon einmal eine Website-Migration erlebt haben - oder erleben werden. Die andere Wahrscheinlichkeit ist, dass sie wahrscheinlich alles andere als fehlerfrei war (oder sein wird). Sie haben einfach etwas an sich, das nie ganz so zu laufen scheint, wie Sie es sich wünschen.

Aber was wäre, wenn Sie einen nahtlosen Migrationsprozess für Ihre Website finden würden? Was wäre, wenn Sie darüber nicht den Schlaf verlieren müssten?

Nein, das ist kein Wunder - es ist nur eine weitere Sitzung, die Sie auf der Content & Beyond 2025 finden werden. Valtechs VP, Optimizely Practice Principal, Janaka Fernando, unterhält sich mit unserem Digital Marketing Director, Michiel Dorjee, über die Realitäten von Website-Migrationen (ohne Obergrenze) und darüber, wie man sie am besten angeht.

Unsere Referenten sprechen über den "Big Bang"-Ansatz im Gegensatz zum schrittweisen Ansatz und berichten über ihre eigenen Erfahrungen und Lehren aus vergangenen Website-Migrationen, einschließlich der besten Ratschläge, wie man KI einsetzt, um den Prozess zu beschleunigen, und wie man sich die Zeit nimmt, die man glaubt, dafür zu brauchen... und sie dann verdoppelt. Entschuldigung, nicht Entschuldigung.

Die Moral von der Geschicht? Geduld ist eine Tugend, und das gilt auch für den Besuch dieser Sitzung. Sie können auch im Blog von Valtech mehr darüber lesen.

➡️ Sehen Sie sich an , wie Sie sich auf eine nahtlose Website-Migration vorbereiten (ohne den Schlaf zu verlieren)

5) Wie der Bau einer Kissenfestung zur Erstellung einer Website der nächsten Generation für Goodwood führte

Nein, das haben Sie nicht falsch verstanden. Wenn es darum geht, eine unvergleichliche Website zu erstellen, brauchen Sie vor allem eines: Teamwork. Interne, funktionsübergreifende, zielgerichtete und entschlossene Teamarbeit.

☝️ Goodwood ging dorthin, bekam das T-Shirt und baute im Schlepptau eine Kissenfestung.

In dieser Sitzung hören Sie von Simon Gardiner, Head of Digital bei Goodwood, der genau weiß, was eine Website großartig macht: großartig für den Austausch von Inhalten, großartig für digitale Erlebnisse, großartig für Kunden und großartig für den ROI.

Der Schlüssel dazu ist, wie Sie das Beste aus Ihrem Team herausholen. Simon spricht darüber, wie Sie die T-förmigen Fähigkeiten Ihres Teams nutzen können. Das bedeutet, dass Sie nicht nur auf die Stellenbeschreibung schauen, sondern auch auf die tatsächlichen Fähigkeiten der einzelnen Personen. Ein SEO mit Interesse und Fähigkeiten in der Videobearbeitung, der Zeit und Geld spart? Ja, bitte!

Auch wenn der Begriff "Teambildung" bei verschiedenen Menschen auf gemischte Reaktionen stößt, spielt die physische Zusammenführung des Teams eine große Rolle für die Effizienz des Teams... und das muss nicht zwangsläufig unangenehm sein, das versprechen wir. In der Tat hat Goodwood sein gesamtes Team für einige Wochen auf einer Rennbahn außerhalb der Saison zusammengebracht, wo sie gemeinsam über Inhalte nachdachten.

Und so entstand das Pillow Fort - es gibt definitiv schlechtere Orte für ein Meeting. Erfahren Sie alles darüber, indem Sie sich die Sitzung ansehen.

➡️ Sehen Sie Von Gut(holz) zu Großartig: Wie Sie Ihre Website auf die nächste Stufe bringen

6) TikTok Shop reitet auf der aufsteigenden Welle des E-Commerce, und das sollten auch Sie tun

Laut einer Studie haben mehr als die Hälfte(56%) der britischen Nutzer einen Kauf direkt über soziale Medien getätigt, entweder über einen klickbaren Link oder direkt in einer App. Und bevor Sie jetzt denken, dass nur die Generation Z die Dinge verändert, belegt derselbe Bericht, dass jeder vierte Millennial (24 %) mindestens einmal im Monat etwas über soziale Medien kauft.

Diese Zahlen sollte man nicht ignorieren, und die fabelhafte Nora Zukauskaite, Integrated Marketing Director für TikTok Shop UK & EMEA, verrät Ihnen, wie ihr Marketing-Team diese Zahlen nutzt... und wie Sie Ihr Wachstum fördern können, indem Sie dasselbe tun.

Erfahren Sie, was große Marken (und kleine, aber große Marken... Sie sind hier die Störenfriede) von den TikTok Shop-eigenen Marken in Bezug auf den Content-First-Ansatz lernen können. Spoiler-Alarm: Sie müssen diese isolierten Teams aufgeben und damit beginnen, Ihre Teams zu mischen und sich stärker zu integrieren.

Sie werden auch mehr darüber erfahren, was der Aufbau von Communities und die Schaffung echter Verbindungen für Ihre Marke und die von Ihnen geschaffenen digitalen Erlebnisse bedeuten kann. Ja, Sie werden gleich mehr authenTik bekommen. 🥁

➡️ Schauen Sie sich den Erfolg von TikTok Shop an: Integrieren Sie Discovery E-Commerce in Ihre Omnichannel-Einzelhandelsstrategie

7) Mit weniger mehr zu erreichen ist ein Marketing-MUSS für 2025 und darüber hinaus

Wenn Sie die Hälfte Ihres Tages damit verbringen, sich mehr Mitarbeiter und mehr Budget zu wünschen, dann machen Sie es falsch. Die Realität ist, dass diese Dinge für Unternehmen heutzutage nicht einfach so passieren. Stattdessen müssen Sie das Beste aus dem machen, was Sie bereits haben.

Das nennt man Marketing-Minimalismus... oder mit weniger mehr erreichen. 💁‍♀️

In dieser Sitzung wird Cody McConnell, Digital Marketing Director bei Safran Electronics & Defense, einige wertvolle Einblicke in genau diese Vorgehensweise geben. "Arbeite intelligenter, nicht härter" ist ein Satz, den wir alle schon einmal gehört - und wahrscheinlich auch gesagt - haben, aber arbeiten wir wirklich intelligenter, nicht härter?

Das werden Sie gleich herausfinden.

➡️ Uhr Mit weniger mehr erreichen: Wie man ein Marketing-Minimalist wird

9) Die Entwicklung von Plattformen für digitale Erlebnisse hat begonnen, und Optimizely ist Vorreiter.

Optimizely macht einige ernsthafte Schritte für digitale Erlebnisse, und unser CEO, Alex Atzberger, ist hier, um darüber zu sprechen, was wir als DXP-Plattform erreicht haben, über einige 'beiläufige' Anerkennungen(*hust hust* Optimizely wurde im Gartner® Magic Quadrant™ für Digital Experience Platforms 2025 als 'highest in execution' und 'furthest in vision' ausgezeichnet) und darüber, was Sie in nicht allzu ferner Zukunft von uns sehen werden.

Aber zunächst einmal: Was macht eine marktführende Plattform für digitale Erlebnisse aus?

Nun, wir bei Optimizely sind der festen Überzeugung, dass Sie für ein großartiges Kundenerlebnis auch ein großartiges Vermarktererlebnis brauchen. Und um ein optimiertes und erfolgreiches Erlebnis für Vermarkter zu schaffen, müssen Sie einige Probleme lösen:

• Isolierte Teams in der gesamten Abteilung
• Zu viele Tools in Ihrem Marketingsystem
• Unübersichtliche oder schlechte Integrationen
• Komplexe oder ineffiziente Prozesse
• Die sich ständig verändernde, ständig wachsende Welt der KI

Und diese Probleme genau hier? Deshalb wurde Optimizely One entwickelt: eine Plattform mit mehreren Funktionen, modularen Funktionen und eingebetteter KI (oh hey, Opal), die den gesamten Content Lifecycle oder die Content Supply Chain abdeckt.

Die Schaffung unwirklicher digitaler Erlebnisse für Ihre Kunden und Interessenten sollte nicht wegen der Technik ins Stocken geraten. Entscheiden Sie sich für eine Technik, die mit der Zeit geht; entscheiden Sie sich für eine Technik, die nicht nur mehr Inhalte, sondern auch bessere Inhalte ermöglicht.

Weniger Verschwendung, mehr Conversions, mehr Geschäftserfolg - darum geht es bei Optimizely. Erfahren Sie alles darüber in unserem kurzen Nachgespräch mit dem CEO von Optimizely, Alex Atzberger.

➡️ Beobachten Sie frische Gründe: Die Entwicklung von Plattformen für digitale Erlebnisse

Inhalte und mehr als 2025: Lesen und sehen Sie alles darüber

Lesen Sie alle Expertengespräche, Beispiele und Top-Tipps, um Ihre Content- und Digitalstrategie im Jahr 2025 (und darüber hinaus) zu meistern.

Sehen Sie sich jetzt alle Vorträge unserer Veranstaltung Content & Beyond an.