4 UX-Trends, die Sie auf Landing Pages implementieren sollten
Es gibt nichts Ärgerlicheres, als im Internet zu surfen, auf eine Anzeige zu klicken, die Sie interessiert, und dann auf eine schlecht gestaltete Landing Page geleitet zu werden, die Ihnen nicht das bietet, was in der Anzeige versprochen wurde.


Menschen sind ungeduldig. Wenn Ihre Landing Page nicht mit der Anzeige übereinstimmt, auf die sie geklickt haben, oder wenn sie die angebotenen Vorteile und den CTA nicht leicht erkennen können, werden sie abspringen. Sie verlieren nicht nur Leads, sondern hinterlassen auch einen schlechten ersten Eindruck von Ihrer Marke, und die Nutzer von heute haben keine Angst, ihren Unmut zu äußern.
An dieser Stelle kommt die Landingpage Optimierung ins Spiel, denn ein angenehmes Erlebnis wird die Besucher dazu bringen, das Ziel der Conversion zu erreichen.
Benutzererlebnis: Warum es wichtig ist
Die Grundsätze eines guten Benutzererlebnisses lassen sich mit einem Zitat von Henry Dreyfuss aus dem Buch 'Designing for people' zusammenfassen:
"Wenn der Kontaktpunkt zwischen dem Produkt und den Menschen zu einem Reibungspunkt wird, dann hat der Designer versagt. Wenn hingegen die Menschen durch den Kontakt mit dem Produkt sicherer, bequemer, kauffreudiger, effizienter - oder einfach nur glücklicher - werden, dann hat der Designer Erfolg gehabt."
Das macht Sinn, wenn man bedenkt, dass 50 Millisekunden alles sind, was man für einen ersten Eindruck hat - Ihre Landing Page muss also gut gestaltet sein und den Besucher sofort ansprechen.
Zur Gestaltung eines angenehmen Erlebnisses auf der Landing Page gehört genau das, was Dreyfuss erwähnt hat. Machen Sie es den Besuchern angenehm:
- Fühlen Sie sich wohler (z.B. durch ein kurzes Formular zur Leadgewinnung oder durch die Anzeige von Sicherheitsabzeichen auf Ihrer Seite)
- Kauflustig (mit attraktiven Vorteilen und einem überzeugenden CTA)
- Die Zeit, die sie auf Ihrer Seite verbringen, wird effizienter genutzt (halten Sie die Texte kurz und prägnant, ohne ablenkende Seitenelemente wie Navigationslinks)
- Zufrieden (mit einer schön gestalteten Seite, die das Konvertieren leicht macht)
Im Folgenden gehen wir auf UX-Trends ein, die alle oben genannten Punkte erfüllen und zur Steigerung der Conversion Rate beitragen.
Scrollen über der Navigation
Die ClickTale-Studie zum Scroll-Verhalten von Nutzern analysierte eine Teilmenge von 12.000 vertikal scrollenden Seitenaufrufen über einen Zeitraum von einem Monat und fand heraus, dass:
- 91% der Seitenaufrufe erfolgten auf Seiten mit einer Bildlaufleiste
- Von diesen 91% enthielten 76% irgendeine Scroll-Aktion
- 22% scrollten bis zum unteren Ende der Seite
Schlussfolgerung: Die meisten Menschen scrollen. Es ist nicht nötig, alle Elemente Ihrer Landing Page Above the Fold zu platzieren.
Es liegt an Ihnen, mit Ihren Landing Page-Elementen eine ansprechende Geschichte zu erzählen, die die Besucher davon überzeugt, lange genug zu verweilen, um alle Vorteile zu sehen (auch wenn sie sich unterhalb des Falzes befinden) und sie dazu zu bringen, auf Ihren CTA zu reagieren.
Auffällige CTA-Schaltflächen
Call-to-Action-Schaltflächen sind das wichtigste Element, denn damit erzielen Sie die eigentliche Conversion, also sollten Sie die Schaltfläche so auffällig wie möglich gestalten. Einige Möglichkeiten, dies zu erreichen, sind der Farbkontrast und die Erstellung personalisierter, umsetzbarer Texte, um die Besucher zum Handeln zu bewegen.
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Die Gestaltung einer auffälligen CTA-Schaltfläche mit Farbkontrast ist eine Erfolgsmethode für Landing Pages und ein Schlüsselfaktor für die Erzielung von Conversions. Daher ist eine CTA-Schaltfläche immer auffällig, weil sie den Besuchern beim Scrollen folgt. Sie bleibt ganz oben im Gedächtnis. Wenn also ein Interessent zu irgendeinem Zeitpunkt Ihr Angebot auf der Landing Page prüft und konvertieren möchte, kann er problemlos handeln.
Die Landing Page von Campaign Monitor verfügt über eine CTA-Schaltfläche, mit der sich Besucher überall auf der Seite "Anmelden" können:
Persuader-Videos
Während Erklärvideos in der Regel Animationen verwenden, um für Ihr Angebot zu werben, werden in Überzeugungsvideos Menschen eingesetzt, um zu erklären, wie Ihr Produkt funktioniert, oder es werden Erfahrungsberichte von Kunden gezeigt, die zeigen, wie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung den Kunden genutzt hat.
Persuader-Videos helfen dabei, einen menschlichen Kontakt zu Ihren Besuchern herzustellen. Wenn eine echte Person über die Vorteile Ihres Produkts spricht, wird Ihr Angebot vertrauenswürdiger, was zu besseren Konversionsraten führt.
Visuelle Hinweise im Anchor Tag
Visuelle Hinweise helfen dabei, Besucher auf Ihrer Landing Page in eine bestimmte Richtung - oder an eine bestimmte Stelle - zu führen. Meistens werden verschiedene Arten von visuellen Hinweisen, wie z.B. Pfeile und die menschliche Blickrichtung, verwendet, um auf Landing Pages auf die CTA-Schaltfläche hinzuweisen.
Visuelle Hinweise können Besucher auch dazu bringen, auf der Seite nach unten zu scrollen. Eine Möglichkeit, dies zu tun, sind Anker-Tags am Ende von Seitenabschnitten.
Mit einem Anker-Tag können Sie Links auf Ihrer Landing Page platzieren, die den Besuchern helfen, von einer Stelle auf der Seite zu einer anderen zu springen. Sie erleichtern den Besuchern die Navigation zwischen den Seitenabschnitten und sorgen so für ein besseres Erlebnis.
Eine gut gestaltete Landing Page UX steigert die Conversions
Bei der Gestaltung von Landing Pages sollte der Besucher im Mittelpunkt stehen, denn Sie möchten es ihm so einfach wie möglich machen, zu konvertieren. Ganz gleich, ob Sie CTA-Schaltflächen, visuelle Hinweise auf Anker-Tags oder etwas anderes dazwischen einbauen, Ihr Ziel ist es, ein angenehmes Erlebnis zu bieten, damit Ihre Besucher auf Ihrer Seite aktiv werden.
Von der Überschrift über den CTA-Text bis hin zu den Videos und Bildern sollte alles darauf ausgerichtet sein, ein optimales Erlebnis für Ihre Interessenten zu schaffen. Eine gut gestaltete Landing Page UX sorgt dafür, dass Ihre Informationen auf logische und überzeugende Weise präsentiert werden. Auf diese Weise können Besucher die Vorteile Ihres Angebots leicht erkennen und fühlen sich zum Handeln verleitet, was die Conversions erhöht und insgesamt ein besseres Erlebnis für Ihre Marke schafft.