Discovery optimiert die Anzeigensichtbarkeit digitaler Anzeigen
Optimizely nutzt die Optimierung, um wichtige Geschäftskennzahlen zu verbessern
Discovery Communications setzt Optimizely ein, um das Erlebnis seiner Online-Besucher zu verbessern und die Anzeigensichtbarkeit zu erhöhen, und zwar in zweierlei Hinsicht: durch die Optimierung der Videobindung und die Verbesserung der Anzeigensichtbarkeit.
Jeffrey Douglas ist Director of Product bei Discovery Digital Networks, dem ursprünglichen Videoprogrammkanal des Unternehmens. Sein Team verwendet Optimizely, um das Engagement für die Videoinhalte der Site zu steigern, gemessen in Klicks und Videoaufrufen insgesamt.
Douglas entschied sich kürzlich für ein Experiment, das er den "Ken Burns Test" nannte: Ken Burns ist ein Dokumentarfilmer, der sich oft mit Themen beschäftigt, die vor dem Film spielen. Um seine Filme fesselnder zu gestalten, verwendet er einen Stil, bei dem die Kamera über Fotos und Standbilder schwenkt, wodurch ein Gefühl der Bewegung entsteht und diese zum Leben erweckt werden.
Dies ist ein Beispiel für die Original-Video-Inhaltsseiten von Discovery.
Douglas und sein Team testeten einen ähnlichen Schwenkeffekt mit ihren Original-Videostandbildern und führten das Experiment mit etwa 20.000 Besuchern der Discovery-Website durch.
Der "Ken Burns-Effekt" führte zu einem Anstieg der Klickraten auf die Videoinhalte um 6 %. Douglas und sein Team haben diese Erkenntnisse seither auf Videos auf der gesamten Site angewandt, um das allgemeine Engagement zu steigern und einen bedeutenden Einfluss auf das Geschäft von Discovery Communication zu erzielen.
Verbesserung der Anzeigensichtbarkeit
Discovery nutzt die Optimierung auch, um ein anderes wichtiges Geschäftsziel zu erreichen - die Anzeigensichtbarkeit. Mithilfe der Moat-Integration von Optimizely ist das Team in der Lage, die direkte Auswirkung jedes Optimizely-Experiments auf die Anzeigenmetriken zu sehen, einschließlich der Anzeigensichtbarkeit und der Aufmerksamkeitsmetriken für Display-, Video-, Mobile- und Content-Anzeigen.
Nach Angaben des Discovery-Teams hat die Integration die Anzeigensichtbarkeit auf allen digitalen Seiten enorm verbessert - einschließlich der Videoseite, der Spieleseite, der Fotogalerien und mehr. Das Team testet ständig die Größe, die Platzierung und die Anzeige der Anzeigen auf den wichtigsten Seiten und misst die Echtzeit-Performance der einzelnen Varianten.
Blick in die Zukunft: Leistung beim Laden von Seiten
Discovery Communications plant, Optimizely auch weiterhin zu nutzen, um seine wichtigsten Geschäftsziele zu erreichen und sich durch die Bereitstellung möglichst ansprechender, relevanter Erlebnisse zu differenzieren.
Als nächstes auf der Roadmap wird sich das Team von Discovery auf die Seitenladeleistung und deren Auswirkungen auf das Engagement konzentrieren, insbesondere auf mobilen Geräten. Sie planen, Optimizely zu nutzen, um ihre Kernhypothese zu testen: Wenn Seiten schneller geladen werden, insbesondere auf mobilen Geräten, wird das Engagement der Nutzer steigen.
