Optimize Everything: Hvordan markedsførere kan spare tid, kutte kostnader og skape skarpere digitale opplevelser

KI kan høres ut som en av de der “må-ha-nå”-trendene, men det er bedre å tenke på det som et forsterkningspakke: noe som forsterker det som allerede er på plass, ikke noe du bare skruer på.

Optimering avslører den sanne verdien av din nåværende teknologi og dine team.

Bruk det du har, tett gapet mellom strategi og utførelse, og knytt systemene sammen. Det er der reell effektivitet og resultater oppstår. For å se hvordan markedsførere gjør det, spurte vi 100 britiske markedsførere som bruker personaliserings- og eksperimenteringsverktøy — og 1 000 britiske forbrukere.

Presset øker

Markedsførere går på en line. Budsjettene krymper, teamene er strakk, men forventningene bare stiger. Oppdraget? Gjøre mer med mindre.

• 81 % av markedsføringsledere sier at de forventes å levere mer med færre ressurser.
• 21 % av markedsførere rapporterer at de bruker for mye tid på å rettferdiggjøre arbeidet sitt i stedet for å utføre det.
• 16 % sier at de kjenner konstant press om å bevise markedsføringens verdi.
• 13 % føler at de er stuck i brannslukking i stedet for å drive kampanjer fremover.
• 15 % sliter med å finne tid til kreativ tenkning.

Og lærdommen? Forenkle prosesser, reduser dobbeltarbeid og gi teamet ditt den plassen de trenger for å faktisk gjøre en forskjell.

Komplekse teknologistakker holder teamene tilbake

Dagens markedsføringsteknologi er et rotete virvar av usammenhengende verktøy som sløser bort tid og tapper energi. Å fikse det starter med forenkling.

• Over halvparten av markedsførerne (53 %) ønsker seg et mer samlet system for å effektivisere arbeidsflyter og forbedre resultater.
• 20 % konsoliderer allerede teknologistakkene sine.
• For øyeblikket har kun 24 % av markedsførerne et godt integrert system som kobler sammen KI, personalisering, innhold og eksperimentering.
• 10 % av markedsførerne sier at de bruker for mange usammenhengende verktøy.

B2B-team sliter spesielt — nesten en tredjedel sier at fragmenterte systemer gjør det umulig å bevise ROI.

Løsningen? Forenkle. Knytt sammen. Automatiser. Hver forbindelse du skaper, gir tid tilbake til teamet ditt.

KI krever integrasjon

Markedsførere investerer tungt i KI, men finner at det ikke alltid fungerer som det skal uten ordentlig integrasjon.

• 78 % av markedsførerne planlegger å bruke KI til å planlegge og optimere sesongkampanjer i år.
• Over en fjerdedel (28 %) sier at håndtering av flere KI-verktøy har gjort resultatsporing vanskeligere.
• 30 % av markedsførerne sier at organisasjonen sliter med å balansere KI-bruk med menneskelig kreativitet i store kampanjer.

Og forbrukerne? De henter inn — og følger med. Det er fortsatt en viss bekymring for måten markedsførere, forhandlere og merker bruker KI på.

• 57 % sier at KI-generert innhold føles upersonlig.
• 34 % har lagt merke til flere feil i KI-generert innhold.
• 75 % vil at merkene skal være transparente om sin KI-bruk.
• 69 % mener at bruk av KI og data bør reguleres strengere.
• 46 % er åpne for KI hvis det gir bedre personalisering.
• 41 % er likegyldige til KI, så lenge opplevelsen er god.

Bunnlinjen er at KI alene ikke er svaret. KI som er bygget inn i en strategi for kontinuerlig optimering, blir langt mer kraftfull.

Markedsførere vet hvor gevinstene er

Til tross for alt presset vet markedsførere nøyaktig hvor de bør fokusere for størst effekt.

Prioriteringene er klare: raskere innsikt, mer samkjørte team og mindre sløsing.

Fremtiden tilhører de optimerte

Markedsførere og forbrukere er enige om én ting: fremtiden handler om optimering.

2025 handler om eksisterende verktøy og strategier. Suksess handler ikke om å legge til mer — det handler om å få det du allerede har til å jobbe hardere.

Forén systemene dine. La KI levere mer. Fortsett å teste, forbedre og optimere.

For vinnerne i 2025? Det vil ikke være de som gjør mer. Det vil være de som gjør det bedre.