Optimizely avduker ny forskning på AI-drevne innholdsøkosystemer

NEW YORK — 16. desember 2025 — Optimizely, den ledende plattformen for digitale opplevelser, publiserte i dag ny forskning som viser at moderne markedsføringsstabler har nådd et enestående nivå av kompleksitet, med mer enn 15 000 verktøy nå tilgjengelig i martech-landskapet. Selskapets nyeste rapport, «Komponerbar by Design: Building an Agentic Content Ecosystem», skisserer hvordan organisasjoner kan bringe orden til vidstrakte systemer ved å omfavne en komponerbar, AI-drevet tilnærming til innholds- og digitale opplevelser. Denne forskningen bygger på Optimizelys forpliktelse til å hjelpe markedsføringsteam med å navigere i det utviklende digitale landskapet.

Den gjennomsnittlige markedsføringsstakken for bedrifter ligner nå på et «solsystem», med en håndfull kjerneplattformer i sentrum og hundrevis av spesialiserte systemer og taktiske verktøy som kretser rundt dem. Til tross for store fremskritt innen dataplattformer og analyser, er innholdslaget fortsatt den største flaskehalsen for organisasjoner som ønsker å skalere personalisering.

«KI fremskynder hele innholdslivssyklusen, men den avslører også hvor stabler har mistet sitt tyngdepunkt», sa Tara Corey, SVP for markedsføring hos Optimizely. «Komponerbar design gjenoppretter den trekningen – og samkjører kreativitet, intelligens og levering på en mer bevisst og skalerbar måte. Resultatet er en stabel som endelig fungerer med den hastigheten virksomheten krever.»

Viktige funn fra rapporten inkluderer:

• Det finnes nå over 15 000 verktøy i martech-landskapet, noe som gjenspeiler en 10-dobbel vekst de siste 14 årene.

• Utvidelsen av «hypertails», eller bedriftsspesifikke applikasjoner, akselererer ettersom organisasjoner i økende grad supplerer kjerneplattformer med dusinvis av små, enkeltformålsverktøy for nisjebruk.

• Markedsførere nevner fragmenterte innholdsarbeidsflyter, silo-team og manuelle produksjonsprosesser som vanlige utfordringer til tross for store investeringer i nye teknologi.

• KI fremstår som bindevevet i moderne stabler – men bare når det behandles som en plattformnivåfunksjon, ikke en tilleggsfunksjon.

• Komponerbarhet handler nå om å konstruere resultater med innebygd struktur, styring og ansvarlighet, ikke om å implementere alle nye verktøy på markedet.

Fremveksten av økosystemer for agentisk innhold
Rapporten fremhever et skifte mot økosystemer for agentisk innhold – systemer der KI tar en aktiv rolle i å produsere, forme og optimalisere innhold gjennom hele livssyklusen: opprettelse, levering, personalisering og analyse.

Rapporten understreker at data alene ikke lenger driver meningsfulle opplevelser. I stedet danner data + innhold + AI de tre essensielle søylene i moderne personalisering.

En vei videre for bedrifter
Etter hvert som martech-stabler blir stadig mer lagdelte, kan markedsførere utnytte denne kompleksiteten til å levere personlige opplevelser kundene forventer. Men for å oppnå dette målet må AI integreres på tvers av plattformer i hele organisasjonen, ikke isoleres i individuelle verktøy. Når den er fullstendig innebygd, kan AI være den sammenkoblende intelligensen som akselererer arbeidsflyter, kobler data og innhold og leverer relevante opplevelser.

«Komponerbar teknologi bør ikke bety kaos», la Corey til. «Det handler om å designe systemer som fungerer sammen i stedet for mot hverandre. Når AI knytter disse systemene sammen, får team endelig den hastigheten og klarheten de har gått glipp av.»

For å utforske de fullstendige forskningsfunnene, besøk:
www.optimizely.com/insights/composable-by-design-building-an-agentic-content-ecosystem