Over halvparten av britiske markedsførere bytter til «Tiger Teams»

London, 1. juli 2025 – Over halvparten (53 %) av britiske markedsførere bruker nå Tiger Teams: små, tverrfaglige grupper som fokuserer på å løse kritiske utfordringer raskt og effektivt. Dette illustrerer et tydelig skifte i hvordan markedsføringsavdelinger takler dagens økende markedskompleksitet og utviklende forbrukerforventninger.

Dette er ifølge Optimize Everything-rapporten fra Optimizely, den ledende plattformen for digitale opplevelser. Rapporten, som er basert på en studie av 100 markedsførere, avslører de nye strategiene team bruker for å forenkle driften og forbedre ytelsen.

Konseptet med Tiger Teams ble utviklet i NASA, med små, spesialiserte grupper av tverrfaglige eksperter samlet for å raskt takle kritiske og komplekse problemer. Denne modellen har nylig spredt seg i bedrifter og er nå i ferd med å bli den foretrukne strukturen for dagens markedsføringsteam. Disse teamene samler fageksperter fra ulike disipliner – og bryter ned siloer for å adressere en spesifikk utfordring eller et mål fra alle nødvendige vinkler.

Fremveksten av Tiger Teams kommer samtidig som markedsførere settes under økende press for å levere mer med mindre. Fire av fem markedsførere (81 %) føler at ledergruppene deres nå forventer større resultater fra markedsføring, til tross for færre ressurser. En fjerdedel (25 %) sier at markedsføringsstrategier blir vanskeligere å gjennomføre, og over halvparten (53 %) søker aktivt et mer enhetlig system for å forenkle arbeidsflyter og forbedre ytelsen.

I tillegg til å omstrukturere teamene sine, omstrukturerer markedsførere også teknologiene sine. Over halvparten (56 %) sier at fullt integrerte systemer er viktige for å møte økende etterspørsel, mens 32 % sier at de er «essensielle». Mange er også avhengige av AI for å effektivisere, og 41 % sier at bedre integrering av AI er deres beste mulighet for optimalisering i år.

«Markedsførere sjonglerer i dag enorme forventninger om å levere smartere, mer personlige kampanjer med færre ressurser», sa Tara Corey, SVP for markedsføring hos Optimizely. «Det er der Tiger Teams utøver sin magi – de bringer energi, fokus og fart til store, rotete utfordringer. Men for å virkelig trives under press, trenger team teknologi som beveger seg like raskt. AI er ikke lenger et kjekt tillegg; det må bygges inn i hvordan vi planlegger, skaper og optimaliserer. Når du samler innhold, AI og eksperimentering i én sømløs arbeidsflyt, kutter du gjennom kaoset og skaper bedre og mer meningsfulle opplevelser i hvert trinn av kundereisen.»

Optimize Everything-rapporten oppfordrer merkevarer til å revurdere hvordan de kobler sammen innhold, eksperimentering, AI og personalisering. Etter hvert som teknologiske stabler blir mer integrert og team jobber i et tverrfaglig system, er markedsførere bedre posisjonert til å møte utfordringer direkte og skape mer effektive digitale opplevelser.

Optimizelys plattform kombinerer AI, sanntidseksperimentering og personalisering. Dette gir markedsførere verktøyene de trenger for å forenkle teknologipakkene sine, øke hastigheten på beslutningstaking og levere optimaliserte opplevelser på tvers av alle kontaktpunkter.

For å lære mer om Optimizely One-plattformen og dens AI-tilbud, besøk: https://www.optimizely.com/ai/