Markedsføring uten måling = å kaste piler i mørket.
Du kan treffe noe, men det er svært usannsynlig at du får størst mulig effekt når du ikke vet hva du sikter mot.
Ved å spore innholdsmarkedsføringsmålinger, slår du på lyset; du får all informasjonen du trenger for å sørge for at markedsføringsinnsatsen din (og markedsføringsbudsjettet) aldri går til spille ... eller skaper et lite pilhull i veggen din. 🎯
Her er noen av innholdsmarkedsføringsmålingene du må spore hvis du vil at innholdet ditt skal:
- Treffe riktig målgruppe
- Gi reell verdi
- Få de aller beste resultatene
15 innholdsmarkedsføringsmålinger å spore
-
Organisk trafikk
Å spore organisk trafikk er å spore antall besøkende til innhold gjennom ubetalte søkeresultater – og elsker vi det når budsjettet ikke blir berørt? Organisk trafikk indikerer hvor synlig innholdet ditt er i SERP-ene, og innholdets SEO-effektivitet.
Følg med på den generelle organiske trafikkveksten og også trafikken til spesifikke innholdstyper. -
Tid på side
Tid på side er målingen som sporer hvor lenge besøkende bruker på å lese eller engasjere seg i innholdet på nettstedet ditt. En lengre tidsramme betyr vanligvis at brukerne dine synes innholdet ditt er verdifullt, engasjerende og relevant. Mindre tid? Sannsynligheten er stor for at du også vil lese mer om den neste målingen ...
Sørg imidlertid for at du vurderer tid på side med kontekst; en lesetid på 2 minutter kan være bra for det korte blogginnlegget du skrev forrige uke, men ikke så bra for den dyptgående veiledningen du har presset på. -
Avvisningsfrekvens
Avvisningsfrekvens er prosentandelen besøkende som klikker seg bort fra nettstedet ditt etter å ha sett bare én side. Dette skyldes vanligvis at innholdet ditt ikke oppfyller de besøkendes forventninger (f.eks. søkeintensjon eller innholdskvalitet), eller at du tiltrekker deg helt feil målgruppe. Uansett er det noe som vil bidra til å drive markedsføringsstrategien din (i riktig retning). -
Konverteringsfrekvens
Konverteringsfrekvens er prosentandelen besøkende som fullfører en ønsket handling, som kan være:
👉 Registrering av nyhetsbrevet ditt
👉 Lasting av en e-bok
👉 Kjøp
Dette knytter innholdet ditt direkte til forretningsresultater, noe som absolutt er en måte å få markedsføringssjefens oppmerksomhet på. -
Vekst i e-postabonnenter
E-postmarkedsførere, dette er for deg! Vekst i e-postabonnenter er hastigheten e-postlisten din vokser med gjennom innholdsmarkedsføringsarbeidet ditt – det kan være gjennom flere handlingsfremmende oppfordringer til handling (CTA-er) for å «registrere deg for nyhetsbrevet vårt», skape en merkevaresmak på sosiale medier, litt skikkelig god webdesign eller jungeltelegrafen bare fordi du har et veldig lesbart nyhetsbrev.
Denne innholdsmarkedsføringsmålingen indikerer hvor effektivt innholdet ditt bygger et lojalt publikum; et publikum som vil høre om alt du har å si som merkevare. Du bør spore nye abonnementer og avmeldingsrater. -
Engasjement i sosiale medier
Sosiale medier er et viktig knutepunkt for innholdsmarkedsføring, og hvor ofte innholdet ditt deles er en utmerket måte å holde oversikt over hvor engasjert publikummet ditt er i innholdet ditt. Spor likerklikk, delinger, kommentarer og klikk på tvers av alle sosiale mediekanalene dine for å se hvor godt innholdet ditt resonnerer med publikummet ditt ... og hvor langt unna du er fra å bli viral, åpenbart.
Et verktøy som BuzzSumo kan hjelpe deg med å identifisere hvilke emner og artikler som deles mest, gi kontekst til hva som deles og hvorfor, og bidra til å utvikle strategien din for sosiale medier. Hvilke verktøy du bruker og hvilke data du samler inn, avhenger selvfølgelig av målene for innholdsmarkedsføringskampanjen din, men hvilket innhold som deles er en rask måte å estimere suksessen din på plattformen. -
Tilbakelenker
Antallet OG kvaliteten på andre nettsteder som lenker til innholdet ditt, er kjent for å påvirke SEO-en til nettstedet ditt. Det gir Google (og andre roboter) en god ide om nettstedet ditt og den generelle innholdsautoriteten, samt hvor verdifullt det er for andre i bransjen din.
-
Sideinnlastingshastighet
Sideinnlastingshastighet er målingen for hvor raskt det tar for nettstedsinnholdet ditt å laste inn for brukerne. Det er en teknisk beregning som påvirker både brukeropplevelse og søkerangeringer, men den er viktig for innholdsmarkedsførere når de vurderer innhold som laster sakte, som videoer eller GIF-er, til sider. Hver side må bygges for å tåle det! Sikt mot lastetider under 3 sekunder, og hvis du er usikker, kan du sjekke ut PageSpeed Insights. -
Tilbakevende besøkende
Denne handler om antall brukere som kommer tilbake til nettstedet ditt, og indikerer om innholdet ditt får folk til å komme tilbake for mer. -
Unike sidevisninger
I likhet med sidevisninger er dette en grunnleggende beregning for å forstå hvor ofte innholdet ditt blir engasjert. I motsetning til vanlige sidevisninger forteller dette deg imidlertid bare når du tiltrekker deg nye besøkende. Så selv om kundelojalitet er viktigere, vil du fortsatt finne ut når du får unike visninger.
Antagelig betyr en økning i unike sidevisninger at det nye innholdsmarkedsføringsprosjektet ditt er engasjerende. Når nye personer besøker innholdet ditt, har du et håp om å konvertere dem til faste kunder. -
Kundelojalitet
Selv om du alltid ønsker å legge til nye kunder, er det enda viktigere å få de gamle tilbake. Å beholde gamle kunder er mye billigere enn å få nye, så for å få god avkastning på investeringen ønsker du en så høy kundelojalitet som mulig.
Ved å se på denne målingen får du en idé om hvor ofte en kunde besøker innholdet ditt og hvor mye tid det går før de kommer tilbake. Denne informasjonen vil hjelpe deg med å bestemme når du skal legge til nytt innhold for å holde de gamle kundene dine tilbake. -
Kostnad per potensiell kunde (CPL)
Kostnad per potensiell kunde beregner hvor mye du bruker på innholdsproduksjon, markedsføring eller distribusjon, og fordeler den etter antall genererte potensielle kunder. Dette bidrar til å måle avkastning på investeringen (ROI) og innholdets effektivitet. -
Sider per økt
Sider per økt sporer hvor mange sider en seer ser på i en gitt økt. Ved å se på dette tallet over tid kan du forstå hvor engasjerende innholdet ditt er.
Hvis sidene per økt holder seg høye, lykkes innholdet ditt med å engasjere kunder. Hvis den er lav, kan det være på tide å endre innholdsmarkedsføringskampanjen din. -
CTR (klikkfrekvens)
CTR forteller deg hvordan søkeordene og metabeskrivelsene dine får folk til å klikke på innholdet ditt. Tross alt kan ikke innholdsmarkedsføringen din lykkes hvis ingen kan finne det.
Å lage metatitler og engasjerende beskrivelser er en utfordring i seg selv. Hvis klikkfrekvensen din er lav, må du finne noen som er bedre til å få folk til å investere i produktet ditt. -
Innholdsforfallsrate
Innholdsforfallsrate sporer hvor raskt innholdets ytelse avtar over tid – det kan være via trafikk, engasjement og konverteringer. En supernyttig målestokk når det gjelder å finne ut hvilket innhold som trenger en oppdatering eller som kan gjenbrukes på en eller annen måte.
Mål for innholdsmarkedsføring: Andre ting å vurdere
- Trafikkilder: Overvåk hvor publikummet ditt kommer fra (direkte, organisk søk, sosiale medier, henvisninger, betalt osv.) for å forstå hvilke kanaler som driver den mest verdifulle trafikken, og hvilket innhold som fungerer for forskjellige kanaler.
- Kundetilbakemeldinger: Samle inn og analyser kvalitative data gjennom kommentarer, undersøkelser og interaksjoner på sosiale medier for å forstå hvordan innholdet ditt faktisk resonnerer med leserne og identifisere optimaliseringsmuligheter.
- Andel av stemmen: Spor hvor ofte merkevaren din nevnes på nettet sammenlignet med konkurrentene dine for å måle din innholds innvirkning på bransjesamtaler og merkevaresynlighet.
Hvis du ikke sporer, er innholdet ditt dårlig
☝️ Lol, det de sa. Begynn å måle, begynn å forbedre deg, og se innholdsmarkedsføringen din forvandles fra et skudd i blinde til et strategisk kraftverk. For når alt kommer til alt, hvis du ikke sporer, går du ikke bare glipp av innsikt – du går glipp av muligheter til å vokse.