6 kreative eksempler på markedsføringskampanjer (som var en KJEMPESUKSESS)

Leter du etter litt inspirasjon til din neste store kreative kampanje? Vi har satt sammen seks av de beste eksemplene på markedsføringskampanjer i 2024 og 2023. Sjekk dem ut.

Leter du etter litt inspirasjon til din neste store kreative markedsføringskampanje? Vel, heldige deg, du har nettopp kommet til Inspiration Station, min venn. 🚂

Selv om vi hadde det beste vi kunne velge mellom (beklager), har vi satt sammen seks nylige – og åh-så-minneverdige – eksempler på markedsføringskampanjer som virkelig har vært fantastiske de siste par årene.

Vi levde dem, vi elsket dem, vi lo av dem, og nå vil vi huske dem for alltid – omtrent akkurat det du ønsker deg fra dine egne markedsføringskampanjer, ikke sant?

Og la oss være ærlige, det finnes ingen bedre måte å få kreativiteten tilbake og sette fyr på enn å se hva andre allerede gjør. Det er ikke kopiering, det er forskning ... eh.

Nå som vi har forstått det, la oss sette i gang.

Michael Cera X CeraVe: Kraften i usannsynlige kombinasjoner

Du trengte ikke å være Super Bowl-fan for å få med deg denne. Michael Cera, som tidligere ikke hadde noe med hudpleieekspertene CeraVe å gjøre, gjør et av sine *smoothest* samarbeid innen reklame.

Hvorfor fungerer dette så bra? Ved å kombinere humor, kjendisappell og overraskelsesmomentet, tar CeraVe fatt i Ceras klossete sjarm og signatur, uttrykksløse levering for å skape friskt, viralt og uforglemmelig innhold.

Denne CeraVe-kombinasjonen tar en ikke så subtil holdning til differensiering. I en verden der hver kjendis har en hel rekke merker bak seg, ønsker CeraVe å minne alle på at deres differensieringsfaktor er fokuset på vitenskap og produktintegritet.

🌶️ Godt tips: Prøv (eller i det minste vurder) å kombinere forskjellige personligheter eller konsepter som kanskje ikke virker kompatible ved første øyekast. Kontrasten skaper en overraskende fortelling som vekker samtale, engasjement og – i dette tilfellet – latter.

British Airways: «En britisk original»

British Airways drar i hjertestrengene (eller de rett og slett relaterbare strengene) og dykker dypere enn den svart-hvite tilnærmingen «forretning eller fritid», og inn i den mer fargerike verdenen av grunner til å reise.

Noen av våre favoritter inkluderer:

Å avsløre minst én gresk gatekatt
Å spise det uuttalelige
Ikke klar til å ta frem termodrakten
Ferdig med £7-pintene
Vin til lunsj på en mandag

Ekte mennesker, ekte historier – vi mennesker kan ikke få nok av det. Og du verden, mulighetene for å være ute av hjemmet (Out-of-Home). Med reklametavler overalt i (grå, regnfulle, forretningsmessige) London-byer, kjenner British Airways publikummet sitt ... og vet at de alltid er på utkikk etter en pause.

Responsiv, sensitiv, hysterisk og relaterbar, denne typen markedsføring gir alle følelsene og minner deg på hvorfor det bare er *så* bra å reise.

🌶️ Godt tips: Tenk alltid på mulighetene utenfor hjemmet fordi ... se hvor bra de ser ut. Reklame utenfor hjemmet blir ofte ansett som en risiko for markedsføringsledere fordi de «ikke kan måles, bla bla bla», og blir større og bedre enn noensinne. Du bør hoppe på det toget før det blir for travelt.

Hør hva vår markedsføringssjef, Shafqat Islam, har å si om fordelene med (noen ganger litt rar) utendørsreklame for andre markedsføringssjefer.

Monzo: Penger har aldri føltes som Monzo

I denne moderne tidsalderen er penger fortsatt et litt tabuemne. Snakker du om banker? Det er rett og slett kjedelig. Monzo har gjort det til sitt oppdrag å endre det, og å bli «Din nye favorittbank» – og godt utført jobb.

...Vel, åpenbart, ellers ville vi listet den opp som et av de beste eksemplene på markedsføringskampanjer i 2024, ville vi?

Monzo har jobbet hardt med sin «Money Never Felt Like Monzo»-kampanje i 2024. Her spiller banken på klare sammenligninger av gammel tradisjonell bankvirksomhet kontra deres nye måte å gjøre det på. Hver sammenligning får oss til å føle oss enten på kanten av spissen, eller rolige – fra det ene til det andre – via video, innlegg på sosiale medier og reklame på hjemmebane.

Eksempel på Monzo-markedsføringskampanje – penger føltes aldri som Monzo — Bildekreditt: Monzo

På kanten av spissen med spiker som sleper over tavler, edderkopper som kryper over hodene våre, føtter som sitter fast i isblokker, og rolige med de mye hyggeligere alternativene:

De samme fingrene som spiller harpe (guddommelig)
Det samme hodet som blir bortskjemt med en metallhodeskraper (gi meg)
De samme tullingene i et par myke tøfler (ja, takk)

Visuelt tiltalende og følelsesvekkende, denne markedsføringskampanjen fra Monzo viser dem som en no-brainer bankløsning; en som ikke krever at du slår hodet mot et skrivebord.

🌶️ Hett tips: Å spille på følelsene til målgruppen din er – og vil alltid være – en vinnende markedsføringstaktikk, spesielt når du berører smertepunkter sammenlignet med løsningen. Smertepunktene som Monzo nevner er ikke nødvendigvis (eller i det hele tatt) bank- eller pengerelaterte, men de utøver en gjensidig menneskelig respons av «ARGH!» (🤬) eller «ahhhh» (🧘).

Whirlpool vaskemaskiner: «Bli med på skolen»

Markedsføring av bedriftens løsning er hovedpoenget, men det er ikke bare å presentere produktet som «ta-da!» som en «ta-da!».

Dette eksemplet på en markedsføringskampanje viser hvordan Whirlpool løser et presserende problem i lokalsamfunn, noe som gjør det til så mye mer enn bare klesvask.

Det handler om hva som hindrer barn i å lykkes på skolen, og hva som kan gjøres (av deg, meg og dem) for å hjelpe. De lanserte faktisk programmet tilbake i 2017, men de begynte ikke å bruke det i reklame før sent i 2023.

Hvorfor ser vi det bare 5 år senere? Vel, kanskje det har noe å gjøre med at vi alle gjennomskuer en markedsførings- eller salgspresentasjon nå. Vi er ferdige med de gjentatte påstandene om å være best, raskest og enklest – og nå vil vi høre hva som skiller merkevarer fra andre. Vi elsker autentisitet.

🌶️ Godt tips: Du trenger ikke å sette veldedighetsarbeidet ditt i sentrum for å få denne typen markedsføringskampanje til å fungere for deg. Bare tenk bredt på organisasjonens oppdrag, f.eks. problemene du løser og hvorfor du gjør det. La deretter ditt kollektive oppdrag og lidenskap snakke for seg selv.

Liquid Death: Gjør vann kult igjen

Vannbokser. Vannbokser ...? Ja, du hørte riktig. Liquid Death gjenoppfinner den tidløse tingen som er vann – og gjør det kult igjen.

Et merke som kom frem i lyset på en enorm måte, takket være fokuset på bærekraft og underholdning, er Liquid Death og dens punk-rock-følelse et uunnværlig – og resirkulerbart – tilskudd til barer, festivaler, konserter og butikker.

I samarbeid med Amazon Primes The Boys tilbake i 2022, fant det særegne valget av vann sin match i den særegne (og definitivt ikkefor sarte sjeler – IYKYK) TV-serien. Og gitt kjærligheten til det partnerskapet, spesielt med The Deep, fortsatte LOL-ene også i 2024.

Liquid Death tilbyr et produkt, men også en virkelig unik personlighet; en som rett og slett ikke kan gjenskapes, men som alltid vil bli husket.

🌶️ Hot tips: Kjenn publikummet ditt, og kjenn til partnerskapene og samarbeidene de vil sette pris på. Det er her personligheten din kan skinne, de interne vitsene kan lages, og den spesielle sansen for humor virkelig kan komme til sin rett.

Stella Artois: «Artois-sannsynligheten»

Historienørder kan ha det kjempegøy, ølelskere føler seg plutselig mer kultivert. Hva er det ikke å elske?

Her beregner det belgiske ølet Stella Artois sannsynligheten for at ølet i historiske malerier faktisk er deres eget produkt, noe som bidrar til å styrke dens pågående popularitet, bygge merkevarerelevans ... og potensielt rettferdiggjøre hvorfor det er litt dyrt noen ganger.

Mengden av informasjon – om merket, men også kunst fra det 6. århundre – er uslåelig i denne markedsføringskampanjen. Den fanger oppmerksomheten din mye mer enn din gamle historielærer noen gang gjorde, og du lærer faktisk noe av å se den. Det er ikke rart den vant Grand Prix i kreative data i Cannes.

Avdøde kunstnere brukt som moderne influencere? Vi tar det.

eksempel på markedsføringskampanje for Stella Artois - sannsynligheten for at ølet deres brukes i kjente malerier — Bildekreditt: Stella Artois

🌶️ Hot tips: Historier bak merkevarer er alltid populære å høre, lese eller se – hvorfor tror du Om oss er omtalt på alle nettsteder? Selv om du kanskje ikke har en lang historie slik som Stella Artois (kanskje) har, kan det å fortelle historier om merkevaren eller menneskene bak merkevaren virkelig tiltrekke folk og få dem mer følelsesmessig engasjert.

Gi mer rom for å være kreativ

Markedsførere overalt – hvor kjedelig er det å jage folk? Hvor kjedelige er konstante (og eh... unødvendige) møter? Hvor kjedelig er det å veve sammen samtaler, innhold og ressurser herfra, derfra og overalt?

Admin, vi hater det. Det tar tid å være kreativ, og det kan være altfor lett å bli sittende fast i det. Det ene sekundet er det mandag morgen, og så vet du hva du vil kaste den bærbare datamaskinen ut av vinduet fordi varsler ikke slutter å pinge.

OK, det trenger ikke å være så ekstremt. Men ville det ikke vært fint å ha alt på ett sted? Et sted hvor teamet ditt kan samarbeide uanstrengt, holde oversikt over oppgaver og faktisk fokusere på å lage godt innhold? Du vil kanskje ta en titt på en innholdsmarkedsføringsplattform som er bygget for å få det til.