Fem beste A/B-testingverktøy for produktledere i 2024

Tenk deg å gå gjennom en mørk skog uten et kompass. Det er produktutvikling uten A/B-testing.

Og ofte blir eksperimentering sett på eller brukt som et siste steg for å validere beslutninger.

Researchen blir fullført. Idéer blir bygget. Alt er klart for lansering.

Først da testet.

Å behandle eksperimentering som en ettertanke er imidlertid en kritisk feil. For hva om feil idé ble bygget fra starten av?

I 2024 må du integrere A/B-testing i produktutviklingsprosessen din.

Se i dag de beste A/B-testingverktøyene og hvordan du integrerer dem, fra idéutvikling til prosessen etter lansering.

Produktledere, vi har alle vært der:

Du er 100 % ikke alene. Men «Ship fast and break things» er så 2010. Ingen elsker et dårlig produkt. Du må gjøre det bedre, og for det trenger du eksperimentering.

Her er hvorfor:

Så du må introdusere eksperimentering tidlig i utviklingsprosessen.

Å teste hypotesene dine tidlig i idérommet kan skape rom for større og bedre idéer.

Du kan unngå antakelser om hva som betyr noe. Som:

Magien skjer når du omfavner eksperimentering på tvers av den digitale produktlivssyklusen.

Nei, eksperimentering er ikke bare for å justere knappefarger. Gjennom hele produktutviklingslivssyklusen vil det hjelpe deg å bevise idéer før utvikling, prioritere de beste (sparer deg fra å bygge ting ingen vil ha), og levere uten risiko.

Eksempel: Dropbox sin berømte MVP-video. De A/B-testet en enkel forklaringsvideo før de skrev en eneste linje med kode.

Eksempel: Instagram rullet nylig gradvis ut «Legg til notater til reels og feed-innlegg». De testet, justerte og utvidet sakte.

Eksempel: Netflix sine personaliserte miniatyrbilder. De A/B-tester alt for å holde deg bingende.

Husk at for en smidig lansering av høy kvalitet må du kontinuerlig støtte en lansering frem til adopsjonsmålene.

Samordne ledelsen rundt en faseinndelt lansering, og definer hver fase, målgrupper, læringsmål og nøkkeltall. Samle deretter inn innsikt i hver fase, prioriter tilbakemeldinger inn i blokkerere, behov og ikke-essensielle ting, og fokuser på blokkererne for å gjøre fremgang.

Her er fem verktøy du bør vurdere:

Ikke fokuser på funksjonene du aldri kommer til å røre. Velg verktøyet som passer til arbeidsflyten din, teamet ditt, og viktigst av alt, budsjettet ditt.

Her er to bruksområder som viser hvordan virkelige bedrifter utnyttet A/B-testingidéer for å få kontroll over hvordan de leverte en ny funksjon.

Quip, et ledende varemerke innen munnhelse, sto overfor utfordringen med å forbedre customer lifetime value (CLV) gjennom abonnementsmodellen sin. De ville at kundene skulle kjøpe flere påfyllbare produkter.

Selskapet brukte feature flags for å teste å legge til en mengdevelger for påfyll tidligere i checkout-prosessen. Quip klarte å validere hypotesen sin uten å risikere en full utrulling. Den nye PDP-varianten med mengdevelgeren viste seg å være vellykket og førte til økte konverteringsrater og høyere abonnementsverdier ved å tilby flere alternativer på forhånd.

Optimaliseringstest av produktdetaljside (PDP)

Ambassador Theatre Group (ATG) ville at flere besøkende skulle bestille billetter ved sitt første besøk. De identifiserte en betydelig frafallsrate under setevalgsprosessen, som nådde så høyt som 82 %.

ATG brukte feature flags for å teste endringer i setevalgssteget, noe som tillot raske tilbakerullinger ved behov. Samlet sett forenklet dette setevalgsprosessen på mobile enheter.

Optimalisering av setevalg på mobil

Å integrere A/B-testing gjennom hele produktlivssyklusen din er ikke bare smart – det er essensielt. Fra idéutvikling til etter lansering handler det om å validere idéer, prioritere funksjoner og lansere med selvtillit.

Tre lærdommer som holder deg i gang:

Klar til å heve eksperimenteringsnivået ditt? Dykk dypere ned i å implementere testing tidligere i prosessen din med denne guiden til produkteksperimentering.