Å bruke AI til innholdsproduksjon er spesielt bra i øyeblikk med skrivesperre eller kreativ utbrenthet, men du kan gjøre noen grunnleggende feil.
Produksjonsvolum er en av de største innholdsutfordringene bedrifter står overfor. Med presset om å produsere i rekordfart for ulike kanaler og berøringspunkter, føler innholdsskapere absolutt presset.
Men saken er: innholdsproduksjon tar mye tid og ressurser.
Derfor må du integrere AI i innholdsproduksjonsarbeidsflyten din. Men før du går amok med ditt favoritt AI-verktøy, er det her hva du bør og ikke bør gjøre når du bruker AI til å lage innhold.
Skrivesperre? Ikke noe problem. Kreativ utbrenthet? Ikke et problem. AI er nå et populært valg for mange innholdsskapere, markedsførere og skribenter som sliter med hva de skal komme opp med videre. I stedet for å stirre på en blank side, bruk AI til å generere de første innholdskonseptene for å sette hjernen din i gang med ultra kreative markedsføringskampanjer.
Eksempel på spørsmål: "Generer 10 unike blogginnleggsideer om bærekraftig markedsføring for en teknologioppstartsbedrift, med fokus på innovative tilnærminger som fremhever miljøansvar"
I tillegg til standard innholdsundersøkelser kan AI også ta seg av innholdsbeskrivelsene dine ... ja, de av dere som ikke visste det allerede kan puste lettet ut. Vi vet alle at disse innholdsbeskrivelsene og disposisjonene er nyttige, men de er tidkrevende. Ved å bruke AI til å transformere ideene og tilleggsforskningen din til innholdsbeskrivelser, frigjør du mye mer tid til den morsomme, kreative siden av tingene (uten risiko for å komme ut av kurs).
Eksempel på oppgave: "Lag en disposisjon for en lang artikkel om digital transformasjon i helsevesenet, inkludert viktige underemner, variasjoner i handlingsfremmende oppfordringer og en foreslått struktur som balanserer teknisk innsikt med historier av menneskelig interesse"
Hvis du føler deg litt kreativ og trenger noe som kan sette i gang, kan AI-verktøy hjelpe deg med et førsteutkast. (Men hvis du er en Ann Handley-fan, er det ingenting galt med et veldig menneskelig og veldig rotete førsteutkast).
Faktisk kan AI hjelpe deg med utkast på tvers av en rekke innholdsformater, fra blogginnlegg til sosiale medier til bildekonsepter. Denne tilnærmingen er en rask måte å få et grunnlag for innholdet ditt, klart til å bli raffinert og personliggjort av oss mennesker.
Eksempel på spørsmål: "Skriv et førsteutkast til et blogginnlegg på 800 ord om nye markedsføringsteknologier, hold en samtaletone og inkluder minst tre bransjespesifikke eksempler"
Enten det er for SEO, segmentering eller bare et fargeklat, trenger innhold noen ganger litt ekstra zhuzh (ja, det er sånn vi staver det) for å øke lesbarheten og engasjementspotensialet.
AI-verktøy – som Optimizely Opal AI – kan hjelpe deg med å forbedre budskapet ditt, justere tonen og sikre at innholdet ditt resonnerer med målgruppen din eller forskjellige målgrupper.
Eksempel på spørsmål: "Skriv om dette blogginnleggsutkastet for å målrette markedsføringsledere på mellomnivå, forenkle teknisk språk og legge til relevante bransjestandarder og praktiske implementeringsstrategier"
Få mest mulig ut av AI-verktøy for å behandle og analysere enorme mengder data, og spare deg for tid ... og fornuft. For eksempel, legg inn målsøkeorddataene dine fra verktøy som Semrush for å lage mer målrettet og innsiktsfullt innhold på mye kortere tid.
Prinsippet er enkelt: jo bedre innspill, desto mer verdifullt blir resultatet fra AI.
Eksempel på oppgave: "Analyser disse seks månedene av trafikkdataene våre for nettstedet og engasjementsmålinger for sosiale medier, og generer innsikt i hvilke innholdsemner og formater som driver de mest kvalifiserte potensielle kundene"
Risiko: AI må hente informasjonen sin et sted fra, og det «et sted» er innhold som allerede finnes på internett. Dette betyr at AI-generert innhold ikke er den mest unike fisken i havet i beste fall, og ofte fører til generisk innhold som mangler en særegen stemme.
Løsning: Det finnes en rekke måter å oppdage AI-innhold på, men den viktigste måten å unngå plagiering, imitasjon og noen ganger ganske gjespeverdig innhold, er å investere tid i å legge til ditt unike merkevareperspektiv og forfatterstemme. Kort sagt: Sørg for at du har noen virkelige mennesker i den innholdsflyten.
Risiko: Det finnes ting som kalles AI-hallusinasjoner, og de er veldig, veldig reelle – og ofte problematiske. I utgangspunktet kan AI presentere unøyaktig informasjon med selvtillit gjennom overforenkling eller til og med mangel på forståelse, spesielt når du fortsetter å spørre og spørre og spørre i samme chatkjede.
Løsning: Inkluder en obligatorisk faktasjekkoppgave i arbeidsflyten din hvis du bruker AI i innholdsproduksjon – og få mest mulig ut av fageksperter hvis du har dem – for å kryssreferere informasjon for å sikre at du holder den ekte.
Risiko: Akkurat som den fyren din beste venn datet i fjor, kan AI mangle emosjonell intelligens. Den sliter med å fange opp ekte menneskelige følelser, kulturelle følsomheter og den ekte empatien som trengs for å ta innholdet ditt over streken. Over streken og inn i en verden av god historiefortelling, god merkevarebygging og gode engasjementsrater. 🌎
Løsning: Menneskelig inngripen ... så enkelt er det. Og ikke få AI til å skrive de dystre historiene dine ...
Samarbeid og styrk: Utvikle en samarbeidende arbeidsflyt for innhold mellom mennesker og kunstig intelligens.
Få teamet på rett kjøl: Sett klare retningslinjer for bruk av AI-verktøy i hele innholdsforsyningskjeden.
Automatiser tidkrevende oppgaver: Frigjør tid slik at du kan bli mer kreativ med innholdet ditt.
Mer innhold, raskere. Hva er det ikke å elske? Men som alltid er menneskelig inngripen nødvendig hvis du vil at innholdet ditt skal skille seg ut og vinne over målgruppen din.
Gjenopplivet og overfladisk innhold er flott for rask innholdsundersøkelse eller for å lage førsteutkast, men når det gjelder unikt, merkevarebasert innhold som har den wow-faktoren, bør du samarbeide med AI i det perfekte partnerskapet.
Bruk AI til å kickstarte kreativiteten din, få frem de (kjedelige) innholdsbeskrivelsene, ferdigstille det førsteutkastet og frigjøre tid slik at du virkelig kan bli kreativ med innholdet ditt.