I disse dager, hvis du ikke bruker AI for å bli raskere, mer produktiv og mer effektiv, faller du raskt akterut. Det hever virkelig taket, gjør gode markedsførere fantastiske, og gjør gode markedsførere helt ustoppelige.
Men det er en hake: Du må bruke AI rett før du kan gripe fatt i hele den «ustoppelige» greia. Det er nettopp derfor vi har laget denne AI-innholdsserien.
I dag ser vi på bruk av AI til innholdsplanlegging og -strategi – hva du bør gjøre, hva du ikke bør gjøre, og noen av unntakene. Er du skyldig i noen av «ikke bør gjøre»?
✅ Gjør: Hvordan bruke AI til innholdsplanlegging
-
Identifisere innholdstemaer og -pilarer
Vi har alle vært i «ok, så hvor skal vi begynne?»-situasjonen. litt stemning, og det kan føles overveldende. Så mange alternativer, så mye research, så lite tid.
KI kan imidlertid absolutt hjelpe deg med å komme i gang med innholdsplanleggingen. Ved å fylle det valgte AI-verktøyet med markedsdata, samtaler på sosiale medier og spesifikke konkurrentaktiviteter du har sett på, kan det foreslå strategiske innholdssøyler og temaer som merkevaren din kan satse på.
Som alltid, jo bedre input, desto bedre output – hvis du bruker en kostnadseffektivitetsanalyse for å legge inn dataene, kan du få mer vage (og mye mindre strategiske) forslag. Jo mer datadrevet tilnærmingen din er, desto mer vil innholdet ditt resonnere med målgruppen din og støtte forretningsmålene dine.
Eksempel på spørsmål: "Basert på vår merkevareposisjonering som [merkebeskrivelse] og målgruppe for [målgruppedetaljer], foreslå 5 potensielle innholdssøyler som kan danne en omfattende innholdsstrategi. For hver søyle, forklar også dens strategiske verdi, potensielle undertemaer og hvordan den støtter våre forretningsmål for [spesifikke mål]"
-
Planlegging av innholdskalender
Fremoverplanlegging kommer ikke alltid helt naturlig for kreative (snakker ikke av erfaring eller noe 🤥), så det faktum Det er en drøm at AI kan hjelpe deg med å fylle ut den innholdskalenderen.
Bruk den til å optimalisere publiseringsplanen og innholdsmiksen, og styrk den kalenderen for kvartalet!
Gjør resultatene enda bedre ved å gi den engasjementsmønstre for publikum og historiske ytelsesdata for å analysere og komme med mer informerte forslag. Dette sikrer at du leverer riktig innhold til riktig tid, også kjent som maksimal effekt og rekkevidde.
Bruk av AI-verktøy for planlegging av innholdskalender kan også hjelpe deg med å balansere innholdstyper og emner strategisk eller på en måte du foretrekker å jobbe på, samtidig som du alltid opprettholder den konsistente budskapet og merkevarestemmen.
Eksempel på spørsmål: "Gitt innholdssøylene våre [list søyler], hjelp meg med å utvikle en innholdskalender over 3 måneder som balanserer disse temaene. Vurder publiseringskapasiteten vår på [X] artikler per uke, målet vårt om å opprettholde et forhold på 60 % pedagogisk/30 % reklame/10 % underholdningsinnhold, og disse kommende sesongarrangementene og produktlanseringene [list arrangementer]. Foreslå spesifikke innholdsartikler med strategisk begrunnelse for hver" -
Segmentere publikum og personaer
For å gjøre innholdsplanlegging litt mindre overveldende, hjelper det å dele ting opp i mer fordøyelige deler – målgruppene eller segmentene dine er intet unntak. AI kan identifisere distinkte publikumssegmenter ved hjelp av dataene du mater den, og deretter bryte ned de unike egenskapene, preferansene og atferden til hvert segment også.
Med denne informasjonen og dyptgående forståelse kan du lage mer nyanserte innholdspersonaer, skreddersy budskapet ditt effektivt og sørge for at det TREFFER engasjementsrater du aldri har sett før.
Eksempel på oppgave: "Analyser disse kundeengasjementsmålingene, nettstedsanalysene og innsikten fra sosiale medier [lim inn data]. Identifiser 3–4 forskjellige målgruppesegmenter som ser ut til å ha forskjellige innholdspreferanser og atferd. For hvert segment, foreslå: 1) Nøkkelegenskaper, 2) Innholdspreferanser, 3) Plattformatferd og 4) Strategiske tilnærminger vi bør ta i innholdsplanleggingen vår for å bedre betjene dem" -
Tilpass innholdsstrategien din med forretningsmål
🚨 Spoiler-varsel: Hvis du sliter med å overbevise markedsføringssjefen din om den nye kampanjen eller innholdsideen din, koble den til forretningsmål. Det fungerer hver gang.
Og gjett hva? AI kan hjelpe deg med det.
Se hvordan den kartlegger innholdet ditt til spesifikke konverteringsbaner og identifiserer strategiske innholdshull i kundereisen med letthet, slik at du frigjør tid til å fortsette med selve innholdsproduksjonen.
På denne måten kan du sørge for at innholdet ditt direkte støtter forretningsmålene dine, driver potensielle kunder, konverteringer og inntekter. AI-verktøy kan også spore innholdsytelse og måle effekten på viktige målinger.
Eksempel på oppgave: "Våre forretningsmål for 3. kvartal er [list mål]. Analyser vår nåværende innholdsbeholdning [lim inn beholdning] og identifiser strategiske hull der ytterligere innhold bedre kan støtte disse forretningsmålene. For hver anbefaling, forklar hvordan innholdet vil veilede publikum mot spesifikke forretningsresultater og foreslå målinger for å spore effektivitet" -
Koordinering på tvers av kanaler
Markedsføring på tvers av kanaler er vel og bra ... helt til du innser at det er feiljustert.
🦸 Da kommer ditt favoritt AI-verktøy til å hjelpe med det. Fordi ja, AI kan faktisk bidra til konsistens på tvers av alle markedsføringskanalene dine, gi råd om tilpasninger av budskap, effektive innholdsformater og skape den mest effektive kundereisen.
Uten ekstra data kan den tilby beste praksis for hver plattform, ja visst. Men for mer fordelaktige og merkevareorienterte forslag, legg inn data som AI kan analysere for å komme med spesifikke forslag til merkevaren din og publikums atferd.
Eksempel på spørsmål: "Vi planlegger en kampanje rundt [kampanjetema] på tvers av disse kanalene: [list kanaler]. For hver kanal, foreslå hvordan kjernebudskapet vårt bør tilpasses strategisk samtidig som vi opprettholder konsistens. Inkluder anbefalinger for kanalspesifikke innholdstyper, tidshensyn og hvordan disse delene bør fungere sammen for å skape en sammenhengende reise mot [kampanjemål]"
❌ Ikke gjør: Der AI kommer til kort for innholdsplanlegging
-
Merkevareposisjonering
Ingen kjenner merkevaren din helt slik du kjenner merkevaren din ... ikke engang AI. Selv om AI-verktøy kan gi verdifull innsikt, krever kjernemerkestrategien din 100 % menneskelig visjon og intuisjon.
Det er så viktig at AI brukes til å støtte strategiske merkevarebeslutninger, ikke erstatte dem. Menneskelig tilsyn er ESSENSIVT for å sikre at merkeverdiene, merkevarens stemme og merkevarebudskapet forblir konsistente og autentiske.
Løsning: Sørg for at alle innholdsplanleggingsprosesser og arbeidsflyter inkluderer menneskelig tilsyn (du vil angre hvis du ikke gjør det).
-
Kvantitative data
Å ta informerte og strategiske beslutninger handler om å ha de riktige dataene, og når det gjelder innholdsplanlegging, må det være data som er spesifikke for merkevaren din.
Å stole på AI for å komme opp med en innholdsstrategi uten ytterligere innspill eller kontekst i merkevaren din er et farlig spill; du vet aldri *egentlig* hvilket eksisterende innhold all informasjonen kommer fra.
Men selv utover kvantitative data er det så viktig å vurdere andre ting som tilbakemeldinger fra kunder, markedstrender, kommende produktlanseringer og konkurranseanalyse.
Løsning: Gå utover tallene; menneskelig dømmekraft er også avgjørende for å ta informerte beslutninger.
-
Søkeordmuligheter
Vi har tidligere diskutert bruk av AI for SEO, og snakket om manglene, men med innholdsplanlegging går det litt dypere enn det.
Å be AI om en rent SEO-drevet innholdsstrategi vil (mest sannsynlig) føre til en rekke fragmentert og usammenhengende innhold.
Den menneskelige fortellingen er nødvendig for å samkjøre søkeordforskning og søkeordmuligheter med dine overordnede innholdssøyler og temaer, og skape en svært engasjerende kundeopplevelse.
Løsning: Hold ting konsistente og engasjerende ved å samkjøre alt (inkludert forslag til AI-generert innholdsstrategi) til forretningsmålene.
-
Markedsundersøkelser og kontekst
Det er stor sjanse for at AI kan gå glipp av viktige konkurranse- eller kulturelle faktorer som kan påvirke eller påvirke innholdsytelsen.
Sørg for at du integrerer markedskontekst fra din side i din AI-assisterte strategi, ellers kan du gå glipp av vinnersjanser eller innsatsen din kan mislykkes.
Løsning: Hold deg informert om bransjetrender, hva konkurrentene dine driver med og publikumsfølelse ... og hold også presentasjonene dine rike på denne informasjonen!
-
End-to-end innholdsstrategiplanlegging
Kanskje dette er mer en lang historie kort, for hvis du har fulgt med, kan det ha blitt *ganske* åpenbart at menneskelig inngripen er fullstendig, fullstendig og fullstendig nødvendig hvis du vil komme foran konkurrentene dine og lage innhold som publikum faktisk ønsker å se.
Så nei, du kan ikke bare be AI om å gi deg en ende-til-ende innholdsstrategi – det må være menneskelig tilsyn i hvert trinn av planleggingsreisen for å sikre at du får den mest verdifulle og effektive innholdsplanen for deg og merkevaren din.
Løsning: Ikke vær lat, og absolutt kvitt deg IKKE med innholdsstrategene dine.
Beste praksis for AI for innholdsplanlegging: Hurtigrunde
- AI er et partnerskap: Tenk på AI som din strategiske tenkepartner, ikke en erstatning. Den mest effektive innholdsplanleggingen skjer når AIs analytiske evner og direkte hastighet kombineres med din bransjeekspertise og kreative visjon.
- Finn den rette balansen: Sikt mot det optimale punktet mellom AI-effektivitet og menneskelig tilsyn. Bruk AI til å håndtere dataanalysen og få hjernen din i gang, deretter er det opp til deg å ta endelige strategiske beslutninger og sikre merkevaretilpasning.
- Sørg for at innholdsstrategirollen din er tilpasningsdyktig: Ingen kan være sikre på hva som skjer videre med AI og det digitale landskapet (brukte jeg virkelig nettopp det AI-standardfrasen?), men innholdsstrateger må være tilpasningsdyktige; de bør lære å skrive effektive ledetekster, validere AI-resultater og integrere AI-generert innsikt i sammenhengende strategier for å opprettholde merkevarens stemme.
- Bevar den menneskelige kontakten: Husk at emosjonell resonans og autentisk historiefortelling forblir unik for oss humanoider; Sørg alltid for at du tilfører personlighet og emosjonell intelligens.
- Bruk et verktøy som automatisk berikes med bedriftsdata og merkevareretningslinjer: AI-verktøy som Optimizely Opal gjør det enkelt for innholdsmarkedsførere å bruke AI gjennom hele innholdslivssyklusen, fra idéutvikling og planlegging til optimalisering og rapportering, fordi de lærer og følger merkevareinformasjonen og retningslinjene dine.
Bruk av AI til innholdsplanlegging: Hva blir det neste?
Her er noen ting å se opp for når det gjelder bruk av AI til innholdsplanlegging og strategi:
- Prediktiv innholdsytelse: AI-systemer blir stadig mer i stand til å forutsi hvilke innholdstemaer og formater som vil fungere best med spesifikke målgruppesegmenter (noe som er flott for ressursallokering).
- Dynamiske innholdskalendere: Neste generasjons AI Verktøyene vil bidra til kreative forslag til mer adaptive innholdskalendere, basert på sanntidsdata om ytelse, endringer i publikumsadferd og nye trender.
- Tverrfaglig samarbeid (FTW!): Sa noen «bedre teamsamordning»? Fordi vi elsker den dritten ... og AI kommer til å hjelpe til med tverrfaglig samordning ved å gi enhetlig datainnsikt og innholdsanbefalinger som tjener flere mål.
- Prognose for innholdsmuligheter: Se etter AI-verktøy som kan identifisere nye innholdshull og muligheter måneder før de blir åpenbare for konkurrentene dine. Hvordan har du det, Opal. 👀
- Etiske hensyn: Etter hvert som AI blir mer integrert i innholdsplanleggingen din, må merkevaren din utvikle klare retningslinjer rundt åpenhet, personvern og åpenhet om AI-involvering i innholdsstrategiprosessen din.
Den overordnede løsningen for alt dette? Hold deg oppdatert, mine venner. Blink, og du vil gå glipp av det.