For en strømlinjeformet markedsføringsstrategi trenger du samkjøring med en integrert markedsførings-tech-stack. Slik kommer du i gang med å optimalisere martech-stacken din.
La oss være ærlige: å velge hvilken programvare og hvilke apper du skal ta inn i stacken din er ikke akkurat noens favoritthobby.
Det krever tid, tålmodighet og – som oftest – ganske mye prøving og feiling.
Hvorfor? Fordi det finnes massevis av dem der ute:
For en vellykket og strømlinjeformet markedsføringsstrategi vil du ha en integrert markedsførings-tech-stack, noe som sannsynligvis betyr at en teknologirevisjon og en ny vurdering venter på deg.
Men frykt ikke, vi skal straks fortelle deg hvordan du bygger en martech-stack som *faktisk* fungerer.
En markedsføringsteknologi-stack (martech-stack) er en samling programvareverktøy som brukes til å optimalisere eller automatisere bestemte markedsføringsoppgaver, fra prosjektledelse til SEO til leadgenerering.
Greit, la oss gå gjennom steg for steg hvordan du bygger en integrert markedsførings-tech-stack:
Hva er markedsføringsmålene dine, og hvordan ønsker du å nå dem?
Ved å identifisere prioriteringene dine som team eller avdeling kan du fastslå hvilken type verktøy som vil (eller bør) hjelpe deg å komme dit.
Tenk på analogien med store steiner, småstein og sand for prioritering. Før du tenker «Sier du HVA?», er det slik det fungerer:
Du har et glass. Du har store steiner, småstein og sand for å fylle det. Begynn med sanden og småsteinene, så får du ikke plass til de store steinene. Og de store steinene? De er de store prioriteringene dine.
Sensmoralen: ikke ta opp for mye plass med de lavere prioriteringene – enten det er oppgaver som folk kaster til deg på kontoret eller via melding. Hold deg på sporet ved å fokusere på de store steinene.
Her er noen eksempler:
|
Mål |
Markedsføringsstrategi |
Verktøy |
|
Øke organisk trafikk |
Innholdsproduksjon og SEO |
Innholdsstyringssystem (CMS), et verktøy for innholdsdistribusjon, et SEO-verktøy, programvare for innholdsmarkedsføring osv. |
|
Få flere nettstedsbesøkende til å konvertere |
Redesigne nettstedet |
Verktøy for konverteringsoptimalisering, et e-postmarkedsføringsprodukt osv. |
|
Forbedre kundekommunikasjon |
Automatisere transaksjons-e-poster |
Programvare for markedsføringsautomatisering, e-postmarkedsføringsprogramvare osv. |
Dette trinnet krever at du kartlegger de nåværende tech-stackene dine på tvers av siloer og team. Gå ett skritt videre ved å spørre dem som bruker dem for å forstå hvor ofte de bruker hvert verktøy eller hver app, og hva de mener kan forbedres.
Still hvert team spørsmål som:
Det er visse ting interessenter vil se – for eksempel markedsføringsanalyse og rapportering. Ta deres ehem... ✨ rasjonelle og realistiske ✨ forespørsler eller ønsker med i betraktningen.
Dette kan fremheve hvor enkelte verktøy kommer til kort, og inspirere deg til å se på verktøy du ikke har vurdert ennå.
Nå er det på tide å vurdere alternativene dine fullt ut.
Tenk: hva fungerer, hva fungerer ikke, hva må endres eller oppdateres, og hva må legges til eller slettes?
Den enkleste måten å gjøre dette på er å vurdere de ulike martech-kategoriene du trenger som virksomhet, før du plasserer listen din i disse kategoriene.
Hvis du spør deg selv «Hvor begynner jeg i det hele tatt med martech-kategorier?», er vi langt foran deg.
For å sikre at markedsføringsteamet ditt er så samkjørt som mulig – både i hva alle jobber med og hva de jobber mot – trenger du verktøy som fremmer synlighet, samarbeid, kommunikasjon og brukervennlighet.
Her er de vanligste kategoriene i en markedsføringsteknologi-stack:
Men vent litt, her er greia: for mange verktøy kan føre til distraksjon og... hvis vi skal være ærlige med oss selv, bortkastede penger.
Her er statistikk om markedsførings-tech-stacker som du *kanskje* synes er interessant:
Så hvis det å bygge en martech-stack virker skremmende for deg, er det fordi det absolutt er det.
Med all den skremmende statistikken, teknologi-utbrentheten og en generell følelse av jeg-orker-ikke-å-lære-meg-å-bruke-dette-nye-verktøyet, er det ingen overraskelse at innholdsmarkedsføringsplattformer raskt er i ferd med å bli enhver markedsførers bestevenn.
Hvorfor? Fordi CMP-er gjør alt det tunge løftet for deg. Det betyr:
Å ha alle markedsføringskampanjene og innholdsressursene dine på ett søkbart sted betyr at alle kan være på samme bølgelengde. Å være klar over hvilket arbeid som pågår i teamet ditt er et viktig steg i en knallgod integrert markedsføringsstrategi.
Mer om det her: Din guide til å bygge et større, tøffere og mer integrert markedsføringsteam.
Uansett, når en CMP står opp mot et forvirrende, hodepinefremkallende alternativ som garanterer flere faner – er det en enkel seier.
Optimizely Content Marketing Platform gir markedsføringsteam – overalt og hvor som helst – innholdshuben og verktøyene de trenger, alt på ett sted.