Content marketing-plattform (CMP) eller innholdsstyringssystem (CMS): Hva er forskjellen?

Det er ingen mangel på nye verktøy og teknologier innen content marketing, så det er ingen overraskelse at 19 % av markedsførerne har utfordringer med å finne de riktige teknologiene for content marketing. Det viser Semrush State of Content Marketing 2022 Global Report.

For å støtte markedsføringsarbeidet ditt trenger du sannsynligvis en content marketing-plattform eller et innholdsstyringssystem – eller kanskje begge deler! Men hva er forskjellen mellom disse to teknologiene? Vi gir deg et klart svar.

I denne artikkelen forklarer vi forskjellene og likhetene mellom content marketing-plattformer og innholdsstyringssystemer, og hvilken som passer best for markedsføringsaktivitetene dine.

La oss først se på definisjonene.

En content marketing-plattform (CMP) er et alt-i-ett-verktøy som gir markedsførere alle verktøyene og funksjonene de trenger for å planlegge, gjennomføre og måle suksessen til kampanjer innen content marketing.

Å lage markedsføringsinnhold er en prosess i flere trinn som omfatter planlegging, budsjettering, innholdsproduksjon, publisering og måling av ROI. Og ofte må markedsførere bruke ulike verktøy for hvert av disse trinnene.

En content marketing-plattform (CMP) løser dette problemet ved å tilby én enkelt programvareløsning der du kan utføre alle disse markedsføringsaktivitetene på ett sted. Dette sparer tid og kostnader, effektiviserer samarbeidet og gjør det enklere å måle effekten av kampanjene dine.

De fleste CMP-er har følgende funksjoner:

Et godt eksempel på en CMP er Optimizely Content Marketing Platform. Med Optimizely Content Marketing Platform kan du:

Hvis du leter etter et verktøy som hjelper deg å effektivisere hele prosessen for content marketing, fra planlegging til gjennomføring, bør du vurdere en CMP.

CMP-er fungerer best for team som ønsker å lage og distribuere innhold i stor skala. Hvis du ikke bruker en CMP, er alternativet å bygge en samling av verktøy som dekker ulike trinn i markedsføringsprosessen din.

Her er de fire viktigste grunnene til å bruke en CMP:

Et innholdsstyringssystem (CMS) er et programvareverktøy som lar brukere opprette, endre og administrere nettstedinnhold uten å skrive kode.

Uten et system for innholdsstyring av nettsteder må du ha nok teknisk programmeringskunnskap til å kunne gjøre endringer på et nettsted. Men med et CMS kan du opprette blogginnlegg, salgssider og nettsider via et intuitivt grensesnitt.

De fleste innholdsstyringssystemer har:

For eksempel kommer WordPress, det mest populære CMS-et i verden, med en innebygd teksteditor og funksjoner for planlegging av innlegg.

Du kan også utvide funksjonaliteten til enkelte innholdsstyringssystemer ved hjelp av tredjepartsverktøy og -applikasjoner. WordPress har for eksempel over 55 000 tillegg som utvider funksjonaliteten til kjerneverktøyet.

Et CMS regnes ofte som et grunnleggende markedsføringsverktøy. Alle som regelmessig publiserer innhold på nettstedet sitt, vil nesten helt sikkert enten trenge et CMS eller allerede bruke et.

Her er de tre viktigste grunnene til å bruke et CMS:

Ut fra diskusjonen over er det lett å se at en CMP og et CMS skiller seg betydelig fra hverandre, selv om de har noe overlapp. De viktigste forskjellene mellom dem ligger i fokuset og funksjonene.

En CMP er et mer spesifikt markedsføringsverktøy. Det er utviklet for å hjelpe markedsførere gjennom hele prosessen for content marketing, fra innholdsplanlegging til oppretting til markedsføring.

Et CMS er derimot et mer generelt verktøy som kan brukes i ulike sammenhenger. Det fokuserer hovedsakelig på oppretting og publisering av nettstedinnhold, og kan brukes til andre formål enn markedsføring, for eksempel rett og slett å dele og oppdatere informasjon om en organisasjon eller person.

Selv om de fleste CMP-er har funksjoner for oppretting av innhold, har de kanskje ikke muligheten til å produsere bestemte typer innhold, for eksempel visuelle salgssider – de kan lages med et CMS. De fleste CMP-er lar imidlertid brukere publisere blogginnlegg og vanlige artikler til ønsket innholdsstyringssystem.

CMS-er er perfekt egnet til å opprette og publisere et bredt spekter av nettstedinnhold, fra enkle blogginnlegg til dynamiske landingssider. De fleste CMS-er inneholder imidlertid ikke markedsføringsfunksjoner som standard, men noen av disse funksjonene kan legges til hvis du trenger dem.

I WordPress kan du for eksempel legge til en redaksjonskalender, SEO-funksjoner og analyseovervåking ved hjelp av tredjepartstillegg. Tilleggsverktøy fungerer imidlertid kanskje ikke like sømløst som de ville gjort i en CMP, som har alle nødvendige verktøy inkludert rett ut av boksen.

Nedenfor følger et sammendrag av forskjellene mellom content marketing-plattformer og innholdsstyringssystemer.

Det enkle svaret er at de fleste virksomheter trenger begge deler. Det er fordi hvert verktøy utfører bestemte funksjoner som det andre kanskje ikke utfører like godt.

I tillegg utfyller begge verktøyene vanligvis hverandre og kan fungere sammen. Optimizely Content Marketing Platform støtter for eksempel flere CMS-er som standard, og lar deg publisere direkte til ønsket CMS, sammen med eventuell formatering, tagger eller kategorier du angir.

Hvis du imidlertid må velge én enkelt løsning for virksomheten din, er det noen ting du bør vurdere:

Hvis du leter etter de beste content marketing-plattformene, har vi satt sammen en liste over de fem beste plattformene du bør vurdere.

Nå skal vi presentere fire av de mest kjente systemene for content marketing.

Og det var det! Nå kjenner du forskjellen mellom en content marketing-plattform og et innholdsstyringssystem, og du kan ta det beste valget for virksomheten din.