Innhold og utover 2025: De 9 viktigste lærdommene for innholds- og digitale team

Det er offisielt: årets Content & Beyond var nok en suksess. Med tusenvis av innholds- og digitale markedsførere fra hele verden som fulgte med, holdt dette virtuelle arrangementet løftet om handlingsrettede lærdommer og innsikter som du kunne ta med deg og anvende i hverdagen i løpet av de neste ti minuttene.

Det var det det handlet om i år; å bringe mer effektivitet, spenning og energi til dine daglige gjøremål. Du vet, begynn å lage nettsteder og innhold som du faktisk gleder deg til å stå opp av sengen for. 🛏️

Vi så merkevarer som Google (Gemini), TikTok Shop og Papier gi sine tips om hvordan du kan skape suksess og brygge ideer som er ferskere enn morgenkaffen din.

For de som gikk glipp av arrangementet, ønsker en oppfriskning, eller bare ikke får nok, er her de 9 viktigste lærdommene fra hvert av Content & Beyond-arrangementene. Utover årets økter:

1) ☀️ Hovedtaler ☀️ Innholdsstrategien din er utslitt... men her er hvordan du kan få (Ann Handley-nivåene av) energi

Vår hovedtaler Ann Handley (ja, den Ann Handley) kommer med noen harde sannheter. De blir med presidenten i Optimizely, Shafqat Islam, for en skikkelig prat om markedsføringsstrategiene dine. Saken er den: markedsføringsstrategien din fungerer kanskje, men statistikken viser at den sannsynligvis ikke fungerer veldig effektivt.

Når det ikke er effektivitet, er det ikke rom for kreativitet. I stedet sitter du fast i kjedelig administrasjon, klissete prosesser, venterommet på tilbakemeldinger (med omtrent 4 uker og 3 dagers ventetid) og gjentatte samtaler på Slack eller Teams med kollegene dine som spør hvor ting er.

Du må spørre deg selv: HVOR ER moroa i det?

Hvem er bedre til å redde dagen enn Ann Handley? For ja, den faktisk ganske triste strategien er mulig å forløse. Det handler om å injisere litt energi i hvert trinn av innholdslivssyklusen, og Ann avslører hvordan man gjør nettopp det i åpningstalen til Content & Beyond 2025.

Sjekk det ut for noen *faktiske* handlingsrettede innsikter fra en mesterlig innholdsskaper. 😎

2) Jada, AI senker standarden for inntreden, men det hever virkelig taket, gjør gode mennesker fantastiske og fantastiske mennesker ustoppelige

I et hav fullt av selvanerkjente AI-eksperter (selv om de ofte bare kopierer noe de så på LinkedIn), er det vanskelig å vite hvilken retning man skal se og lære fra. Vel, det er helt til du får presentert en Content & Beyond-økt om AI fra Google (Gemini).

Uten tegn til å bremse ned, er AI noe du må utnytte hvis du vil jobbe smartere og mer konkurransedyktig. Andrew Pagonis, global produktmarkedsføringsleder hos Google (Gemini), snakker med vår egen Anthony Aiosa, visepresident for produkt- og kundemarkedsføring, om nøyaktig hvordan du bør bruke AI for å muliggjøre – ikke eliminere – deg i markedsføringsrollen din.

Denne økten er komplett med leksjoner om hvordan du kan forstå nåværende og fremtidige modeller, kraftige tips for å få det du ønsker, og dens skaleringspotensial, og er ikke noe du bør gå glipp av – med mindre du *vil* bli hengende etter, altså. 👀

3) «Søk allestedsnærvær» = to ultrakraftige ord for merkevarer i 2025

Hvis du er et merke som ønsker å virkelig gjøre en forskjell i år og fremover (noe du, la oss være ærlige, sannsynligvis er), er to råd fra Holly Chapman, merkevaresjef hos Papier – eller kanskje en moderne markedsføringsfilosof? – å søke allestedsnærvær.

Det ledende papirvaremerket Papier har hatt et par fantastiske år, med superkul moro med villposting, rekordstore Cyber ​​Weekend-salg, utsolgte adventskalendere, innovativ fellesskapsbygging og merkevarepriser vi alle ville vært misunnelige på bare i det siste året. Dette har bidratt til deres (svært vellykkede) strategi for å målrette og vinne det alltid vanskelig å tilfredsstille Gen Z-publikummet.

Så, åpenbart vil vi alle vite hva som bidro til denne suksessen ... fordi vi vil også ha en del av den. 🍕

Heldigvis for deg, det er akkurat det denne økten med Papier dekker.

Holly snakker med Optimizelys Leah Messenger (stemmen bak denne bloggen, lol) for å diskutere hvordan de vant hjertene til et nytt marked, beholdt sine allerede lojale og kjærlige kunder, og generelt holdt seg i forkant av tankene når det gjaldt kontorrekvisita – fra studenter og deres akademiske dagbøker, markedsførere og deres produktivitetsplanleggere, bruder eller brudgommer med bryllupsinvitasjoner, og så videre.

4) Sannheten bak det digitale dilemmaet rundt nettstedsmigreringer, f.eks. Big Bang VS den fasede tilnærmingen

Nettstedsmigrering: et begrep som sannsynligvis sender deg grøss ... og du ville ikke være alene. Sannsynligheten er at vi alle har opplevd – eller vil oppleve – en nettstedsmigrering i vår tid. Den andre sannsynligheten er at den sannsynligvis var (eller vil være) langt fra feilfri. Det er bare noe med dem; noe som aldri ser ut til å gå heltslik du ønsker.

Men hva om du fant en nettstedsmigreringsprosess som var sømløs? Hva om du ikke måtte miste søvnen over det?

Nei, det er ikke et mirakel – det er bare nok en økt du finner fra Content & Beyond 2025. Valtechs visepresident, Optimizely Practice Principal, Janaka Fernando, snakker med vår digitale markedsføringsdirektør, Michiel Dorjee, om realitetene rundt nettstedsmigreringer (uten tak) og hvordan man bedre kan håndtere dem.

Foredragsholderne våre snakker om Big Bang-tilnærmingen kontra den fasede tilnærmingen, og berører sine egne erfaringer og lærdommer bak tidligere nettstedsmigreringer, inkludert gode råd som hvordan man bruker AI for å fremskynde prosessen og tar den tiden man tror man trenger til det ... og deretter dobler den. Beklager, ikke beklager.

Moralen i historien? Tålmodighet er en dyd, og det er det å se denne økten også. Du kan lese mer på Valtechs blogg også.

5) Hvordan byggingen av et putefort førte til byggingen av et nettsted på neste nivå for Goodwood

Nei, du misforsto ikke det. Når det gjelder å bygge et uovertruffent nettsted, trenger du én viktig ting: samarbeid. Internt, tverrfaglig, målrettet og målrettet samarbeid.

☝️ Goodwood dro dit, fikk t-skjorten og bygde en putefestning på slep.

I denne økten får du høre fra Simon Gardiner, digitalsjef hos Goodwood, som vet en ting eller to om hva som gjør et nettsted bra; flott for å dele innhold, flott for digitale opplevelser, flott for kunder og flott for avkastning på investeringen.

Hvordan du får mest mulig ut av teamet ditt er nøkkelen til å få dette til å skje. Simon snakker om å utnytte teamets T-formede ferdigheter, som betyr å se utover det stillingsbeskrivelsen sier, og inn i deres faktiske ferdigheter som person. En SEO med interesse og ferdigheter innen videoredigering som betyr å spare tid og penger? Ja takk!

Selv om «teambuilding» kan ha blandede reaksjoner fra forskjellige personer, spiller det å fysisk samle teamet en stor rolle i denne lageffektiviteten ... og det trenger ikke å være pinlig, vi lover. Faktisk samlet Goodwood hele teamet sitt i noen uker ved hjelp av en veddeløpsbane utenfor sesongen der de utviklet innhold sammen.

Og det var der putefortet ble født – det finnes *definitivt* verre steder å ha et møte. Finn ut alt om det ved å se økten.

6) TikTok Shop rir på den økende bølgen av oppdagelseshandel, og det burde du også gjøre

Ifølge forskning har mer enn halvparten (56 %) av britiske brukere gjort et kjøp direkte via sosiale medier, enten via en klikkbar lenke eller ved å betale direkte i en app. Og før du tror at det bare er Generasjon Z som endrer ting, dokumenterer den samme rapporten at én av fire (24 %) millennials kjøper noe via sosiale medier minst én gang i måneden.

Disse tallene er ikke noe å ignorere, og den fantastiske Nora Zukauskaite, integrert markedsføringsdirektør for TikTok Shop UK & EMEA er her for å avsløre (kaffe)bønnene om nøyaktig hvordan markedsføringsteamet hennes utnytter dem ... og hvordan du kan drive vekst ved å gjøre det samme.

Lær hva store merkevarer (og små, men store merkevarer ... dere er bråkmakerne her) kan lære av TikTok Shop-native merkevarer, når det gjelder innholdsfokusert tilnærming. Spoiler-varsel: Du må legge de silobaserte teamene til side, og begynne å blande teamene dine og bli mer integrerte.

Du vil også høre mer om hva fellesskapsbygging og ekte forbindelser kan gjøre for merkevaren din, og de digitale opplevelsene du skaper. Jepp, du er i ferd med å få mer authenTik. 🥁

7) Å gjøre mer med mindre er et markedsførings-MUST for 2025 og utover

Hvis du sitter der og bruker halve dagene dine på å bare ønske deg flere ansettelser og mer budsjett, gjør du det feil. Realiteten er at disse tingene ikke bare *skjer* for bedrifter i disse dager; i stedet må du få mest mulig ut av det du allerede har.

Det kalles markedsføringsminimalisme ... eller å gjøre mer med mindre. 💁‍♀️

I denne økten har vi Cody McConnell, digital markedsføringsdirektør hos Safran Electronics & Defense, som gir deg verdifull innsikt i hvordan du kan gjøre nettopp det. «Jobb smartere, ikke hardere» er et uttrykk vi alle har hørt – og sannsynligvis sagt – men jobber vi *virkelig* smartere, ikke hardere?

9) Utviklingen av digitale opplevelsesplattformer er rett rundt hjørnet, og Optimizely leder an

Optimizely gjør noen seriøse grep for digitale opplevelser, og vår administrerende direktør, Alex Atzberger, er her for å diskutere hva vi har holdt på med som en DXP-plattform, noen «tilfeldige» anerkjennelser (*host host* Optimizely var «høyest i utførelse» og «lengst i visjon» i 2025 Gartner® Magic Quadrant™ for Digital Experience Platforms), og hva du vil se fra oss i den ikke altfor fjerne fremtiden.

Men for det første, hva gjør en markedsledende digital opplevelse plattform?

Vel, hos Optimizely tror vi sterkt på at for en god kundeopplevelse trenger du en god markedsføreropplevelse. Og for en strømlinjeformet og vellykket markedsføreropplevelse må du løse noen smertepunkter:

• Silo-team på tvers av avdelingen
• For mange verktøy i martech-stacken
• Rotete eller dårlige integrasjoner
• Komplekse eller ineffektive prosesser
• Den stadig skiftende, stadig voksende verdenen av AI

Og disse smertepunktene der? Det er derfor Optimizely One ble opprettet; én plattform med flere funksjoner, komponerbare funksjoner og innebygd AI (å hei, Opal), som dekker hele innholdslivssyklusen eller innholdsforsyningskjeden.

Å skape uvirkelige digitale opplevelser for dine kunder og potensielle kunder burde ikke måtte bremses på grunn av teknologi. Velg teknologi som holder tritt; velg teknologi som ikke bare gir mer innhold, men bedre innhold.

Mindre svinn, flere konverteringer, mer forretningsmessig innvirkning – det er det Optimizely handler om. Hør alt om det i vår korte oppsummerende samtale med administrerende direktør i Optimizely, Alex Atzberger.