Administrere innhold effektivt på tvers av en million og én (ok, jeg overdriver kanskje litt…) plattformer. Føles litt som om du er på en tredemølle som permanent er satt til å «løpe for livet». 😅😓
Så kom innholdsmodellering – en strategisk måte å strukturere innholdet ditt på, slik at det er enklere å administrere, skalere og gjenbruke på tvers av stort sett alle kanaler du kan tenke deg. Hvis vi har vekket interessen din, fortsett å lese videre.
Fordi vi er her for å bryte ned det grunnleggende om innholdsmodellering, hvorfor det er viktig, og hvordan det kan være til fordel for både markedsførere og utviklere. Og (bare fordi vi er så hjelpsomme) vil vi også veilede deg gjennom hvordan du lager innholdsmodellen din, noen snikende fallgruver du bør unngå, og noen beste fremgangsmåter for å sikre at modellen din kan skaleres riktig etter behov. I tillegg skal vi ta for oss hvordan ny teknologi som AI og personalisering kan gjøre innholdsmodellering enda kraftigere.
Ved slutten av denne veiledningen vil du ha en klar plan for implementering av en innholdsmodell på ditt eget nettsted. Tid for å ta tak i din favoritt koffeinholdige drikke og sette oss ned – la oss se på alt som har med innholdsmodellering å gjøre.
Hva i all verden er innholdsmodellering (og hvorfor burde du bry deg)?
Innholdsmodellering høres litt mystisk og teknisk ut, men vi lover at det egentlig ikke er det. I sin enkleste form er innholdsmodellering prosessen med å definere strukturen til innholdet ditt, slik at det er enklere å administrere, redigere og gjenbruke på tvers av forskjellige plattformer. I stedet for å tenke på alt nettstedsinnholdet ditt som ett stort, rotete rot av tekst, bilder og lenker, deler en innholdsmodell alt ned i gjenbrukbare, modulære komponenter.
Det er litt som å bygge med Lego (selv om vi må innrømme at det ikke er fullt så gøy). Hvert innholdsstykke, enten det er en produktbeskrivelse, en anbefaling eller en bloggtittel, har sin plass, og du bare blander og matcher for å lage forskjellige typer innhold.
Men hva er «så, hva?»-spørsmålet for oss markedsførere, hører jeg deg si? Vel, hva med dette: en innholdsmodell betyr at du ikke trenger å starte på nytt hver gang du trenger å lansere en ny kampanje. I stedet kan du hente fra ditt praktiske bibliotek med forhåndsgodkjente, merkevarebaserte innholdsblokker for å skape engasjerende opplevelser på sparket. Ganske smart, ikke sant?
Hvorfor innholdsmodellering er din markedsføringslivredder (nei, egentlig)
I dagens omnikanalverden henger ikke publikummet ditt bare på nettstedet ditt. Disse karene er overalt – de blar gjennom sosiale medier, åpner e-poster, snakker med smartenheter og surfer på mobilapper. Hvis du lager unikt innhold for hver av disse plattformene fra bunnen av, vel, da trenger du mer enn den koppen kaffe for å holde tritt. 🏃♀️
Innholdsmodellering lar deg administrere og levere innhold som er optimalisert for alle disse berøringspunktene. Og det uten å doble – eller (forgjeves) tredoble – arbeidsmengden din. Og like viktig er det at innholdsmodellering sikrer at du leverer en konsistent merkevareopplevelse på tvers av alle kanaler. Så enten publikummet ditt surfer på nettstedet ditt eller blar gjennom Instagram-feeden sin, føles hvert berøringspunkt supert i tråd med merkevarens tone, stil og budskap.
Hvordan innholdsmodellering kan spare deg for forstanden (og gi deg tiden din tilbake)
Nå som vi har dekket det grunnleggende, la oss snakke om hvorfor innholdsmodellering er verdt å gjøre. Fordi innholdsmodellering ikke bare er et fancy moteord, folkens.
- For markedsførere: Innholdsmodellering tilbyr hastighet, konsistens og enkel personalisering. I stedet for å stadig finne opp hjulet på nytt, kan du gjenbruke innholdsblokker. Det betyr raskere kampanjelanseringer og muligheten til å tilpasse innhold for ulike målgruppesegmenter, uten å måtte bry seg (eller bruke mye tid på hjernen).
- For utviklere: En godt strukturert innholdsmodell gjør det enklere for utviklerteamet ditt å administrere oppdateringer og innholdsendringer uten å måtte stresse med å fikse ødelagt kode hver gang. Det betyr også at skalering av nettstedet ditt, legge til nye innholdstyper eller introdusere nye funksjoner kan gjøres sømløst, uten at nettstedet trenger en total overhaling. Sidefordel: utviklere ender opp med å bruke mye mindre tid på rutineoppdateringer og mer av sine begrensede ressurser på å bygge funksjoner som kan tilføre reell verdi.
Grunnleggende om innholdsmodellering
Ok, så du er overbevist om innholdsmodellering. Men hvordan fungerer det egentlig? Hyggelig at du spurte, for vi skal snart forklare det for deg.
Innholdstyper
Innholdstyper er de forskjellige formatene innholdet ditt tar – vi snakker om blogger, produktsider, casestudier, teambiografier og alt i mellom. Hver type innhold merkevaren din lager faller inn under en distinkt innholdstype. Hvis du driver et netthandelsnettsted, kan det hende du har mye innhold som produktsider, kundeanmeldelser og veiledninger. Hvis du jobber i et SaaS-selskap, kan det hende du produserer ting som white papers, blogginnlegg og casestudier. Hver innholdstype kommer med et unikt sett med krav og felt, men de følger alle en konsistent struktur.
(Ærlig talt ... hvor mange ganger kan vi bruke ordet «innhold» i et avsnitt? 🤦)
Felt
Felt representerer de individuelle informasjonsdelene innenfor en gitt innholdstype. Disse kan være tekstfelt («overskrift» eller «brødtekst»), mediefelt («bilde» eller «video»), eller enda mer spesialiserte felt som datoer eller tagger. Å ha tydelig definerte felt bidrar til å holde innholdet ditt organisert og konsistent.
Relasjoner
Relasjoner er det som gjør innholdet ditt både dynamisk og sammenkoblet. For eksempel bør en produktside ideelt sett lenke til relaterte blogginnlegg eller kundehistorier. Å definere disse relasjonene skaper en mer integrert brukeropplevelse, slik at kundene sømløst kan navigere mellom relaterte innholdsdeler.
Ideen bak alt dette er at når du oppretter et innholdsstykke ved hjelp av innholdsmodellen din, kan CMS-et hente fra forhåndsdefinerte innholdstyper og felt, og sørge for at alt er der det skal være. I et tradisjonelt CMS har innhold en tendens til å bli lagret som statiske sider, noe som gjør det vanskelig å bruke det på nytt. Men med en innholdsmodell lever hvert innholdsfelt uavhengig, noe som gir deg mye mer fleksibilitet når det gjelder å gjenbruke og remikse innhold på tvers av forskjellige plattformer og enheter.
Slik kommer du i gang med innholdsmodellering
Nå som vi har dekket det teoretiske, la oss brette opp ermene og komme til det praktiske.
-
Identifiser dine viktigste innholdselementer
Tenk på hvilke typer innhold merkevaren din produserer regelmessig. Er det blogginnlegg, produktbeskrivelser, casestudier? Start med disse.
-
Definer feltene for hver innholdstype
For hver innholdstype, tenk på feltene du trenger. Hvis du for eksempel kartlegger en innholdsmodell for et blogginnlegg, har du ting som overskrift, brødtekst, forfatter og publiseringsdato. Det er imidlertid ikke nødvendig å bli for detaljert. Du ønsker nok struktur til å opprettholde konsistensen, men ikke så mye at innholdsmodellen din blir uhåndterlig.
Bildekilde: Optimizely -
Etabler forhold mellom innholdstypene dine
Bestem hvordan innholdstypene dine forholder seg til hverandre. Bør blogginnlegg lenke til forfatterbiografier? Bør produktsider lenke til kundeanmeldelser? Disse relasjonene vil ikke bare gjøre at innholdet ditt føles mer sammenkoblet, de vil også gi en bedre brukeropplevelse.
-
Kortlegg innholdsmodellen til CMS-et ditt
Ahhh, det beste trinnet av alle – det siste trinnet! Dette innebærer å integrere innholdsmodellen din i CMS-et ditt. Det er her du standardiserer innholdsproduksjon, forbedrer teamets effektivitet og sørger for at alt innholdet ditt passer inn i den definerte strukturen. Når innholdsmodellen din er på plass, vil du lure på hvordan du noen gang klarte deg uten den.
Vanlige feil i innholdsmodellering (og hvordan du unngår dem 🫸)
Vær så snill, vi ber deg, ikke:
- Overkompliserer modellen din: Hold det enkelt. Ikke prøv å lage en modell som tar hensyn til hvert eneste scenario, ellers ender du bare opp med litt rot som vil være mer til hinder enn til hjelp.
- Unnlatelse av å planlegge (for fremtiden): Merkevarens innholdsstrategi vil utvikle seg, så sørg for at modellen din er fleksibel nok til å tilpasse seg. Tenk på hvordan nye kanaler, som talesøk eller en mobilapp, kan påvirke innholdsmodellen din senere.
- Ignorer krysskanal: Husk at innholdet ditt ikke bare vil ligge på nettstedet ditt. Så sørg for at modellen din er satt opp for flerkanalsdistribusjon, enten det er e-post, sosiale medier eller hvilken plattform som helst som kommer etterpå.
TL; DR: Beste praksis for innholdsmodellering
- Hold det enkelt, men skalerbart: En ren og enkel modell er enklere å vedlikeholde og mer effektiv. Start i det små, men gi rom for vekst. Dette sikrer at innholdsmodellen din kan utvides etter hvert som forretningsbehovene endrer seg.
- Sørg for konsistens på tvers av innholdstypene dine: En godt strukturert modell sikrer at innholdet ser ut og føles konsistent på tvers av alle plattformer og berøringspunkter. Dette styrker merkevaren din og forbedrer brukeropplevelsen.
- Planlegg for lokalisering og personalisering: Hvis merkevaren din er global eller tilpasser innhold for bestemte målgrupper, sørg for at modellen din kan ta hensyn til variasjoner i språk, region og brukerpreferanser.
Fremtiden for innholdsmodellering 🔮
Når vi prøver å måle hvor innholdsmodellering er på vei, skiller to store trender seg ut: fremveksten av AI og automatisering, og den økende etterspørselen etter personalisering.
La oss være ærlige her, vi stiller ganske store krav til markedsføringsteamene våre. Vi har i oppgave å levere personlige opplevelser i stor skala, samtidig som vi administrerer en voksende liste over plattformer og kanaler. Det er her fremtiden for innholdsmodellering blir spennende – det handler om mer enn bare å organisere innhold, det handler om å utnytte teknologier for å forbedre effektivitet, kreativitet og brukeropplevelse.
KI og automatisering
Fremtiden er her, og den involverer mye mer KI enn vi sannsynligvis forestilte oss for bare et par år siden. Se for deg KI som hjelper deg med å foreslå felt, måter å optimalisere innholdet ditt på, eller lage personlige versjoner for ulike målgruppesegmenter. Ganske kult, ikke sant?
Med KI innebygd i innholdsmodellen din, kan den potensielt lære av dataene dine, finjustere innholdsanbefalinger for spesifikke brukersegmenter og til og med justere hvordan og hvor innhold serveres basert på brukeratferd. Integrering av KI i markedsføringsstrategien din kan forbedre disse mulighetene, gi smartere automatisering og mer målrettet innhold.
Automatisering spiller også en viktig rolle i å skalere innholdsproduksjon. For eksempel kan AI-drevne innholdsskapingsverktøy nå automatisk generere produktbeskrivelser eller blogginnlegg basert på en forhåndsdefinert innholdsmodell, slik at du kan fokusere på mer strategiske ting i stedet for å skrive og omskrive innhold til vanvidd.
Personlig tilpasning
Med så mye innhold som konkurrerer om oppmerksomhet, forventer publikum at merkevarer leverer digitale opplevelser som snakker direkte til dem. En fleksibel, velstrukturert innholdsmodell er nøkkelen til å levere riktig innhold til riktig målgruppe, til riktig tid, på tvers av stort sett alle kanaler du ønsker.
Enten det er å justere budskap for forskjellige målgrupper eller levere regionspesifikt innhold på flere språk, er en godt designet innholdsmodell det som kan gjøre personlig markedsføring i stor skala virkelig mulig. Å utvikle en personaliseringsstrategi kan forbedre denne innsatsen ytterligere, og sikre at hver bruker føler seg unikt ivaretatt.
Og fremtiden? Vel, det kommer bare til å bli lysere etter hvert som AI og personalisering jobber sammen for å skape opplevelser som er hypermålrettede, responsive og, la oss være ærlige – ganske utrolige.
Klar, ferdig, modeller
Innholdsmodellering kan høres skremmende ut, men det trenger det ikke å være. Start i det små, bygg en modell som passer dine behov, og se hvordan innholdet ditt blir mer organisert, effektivt og klart for alle utfordringer det møter.