9 tips for innholdsundersøkelse: Veikartet ditt for å lage flott innhold

Innholdsmarkedsføring er en endeløs kamp om oppmerksomheten til kundene og de potensielle kundene dine – og la oss være ærlige, det kan være utmattende.

Hvert nytt innholdsstykke er et ledd i en stram kjede som knytter tilbudene dine til målgruppen din. Men for å være en del av en vellykket kjede, må artiklene dine dukke opp i relaterte søk, motta tilbakekoblinger og bli delt på målgruppens viktigste sosiale medier.

Hvis du går glipp av alt dette, er det stor sannsynlighet for at du hopper over det første (svært viktige) steget i innholdsstrategien din: effektiv innholdsundersøkelse.

Innholdsundersøkelse handler om å analysere innhold på nettet, plukke ut ideene som presterer best, og utforme en unik innholdsstrategi basert på disse konklusjonene.

Du ønsker å tilpasse innholdet ditt til det folk snakker om, og se på hvordan de snakker om det for å få gjennomslag – selv om du satser på en kontroversiell vri for å oppnå det.

Hvis du vil gå utover rene magefølelser og faktisk produsere handlingsrettet, datadrevet innhold av høy kvalitet som virkelig treffer målgruppen din, så les videre. 

Her er ni raske tips for effektiv innholdsundersøkelse (og kanskje et lite glimt av hvordan Optimizely passer inn i innholdsmarkedsføringsstrategien din):

Greit, la oss nå ta en grundigere titt på hvert av dem for å løfte innholdsideene dine fra null til helt ... og gi deg en idé om hvilke verktøy for innholdsundersøkelse du trenger.

Vårt aller første tips for innholdsundersøkelse er også det enkleste: utfør et enkelt Google-søk med de utvalgte innholdstemaene dine.

Her er noen måter å utnytte kraften i søkemotorer på:

Hvis du ikke har brukt BuzzSumo til å informere taktikkene dine for innholdsundersøkelse, går du glipp av noen store gevinster.

I kjernen lar dette verktøyet for innholdsundersøkelse deg oppdage nye søkeord, trendende saker og det mest delte innholdet for å inspirere deg til å lage verdifullt innhold som driver trafikk, sosialt engasjement og tilbakekoblinger.

Og her er enda en stor gevinst for deg: BuzzSumo tilbyr en gratis prøveperiode.

Søkeintensjon er ikke alltid svart-hvitt, men når målgruppen din stiller konkrete spørsmål, er den det.

Quora gir innholdsmarkedsførere alle spørsmålene folk stiller om bestemte temaer ... slik at de kan utvikle innholdet sitt for å besvare spørsmål og tilby løsninger.

Med dette ekstra nyttige verktøyet for innholdsundersøkelse er du sikker på å finne noe det er verdt å lage innhold om, og til slutt få det engasjementet du ønsker. Alt du trenger å gjøre er å registrere deg.

I tilfelle du ikke allerede visste det, finnes det en fullverdig søkemotor dedikert til å finne infografikk. Og som vi vet, elsker folk visuelt innhold og infografikk.

Den er kjent som Infographiqs. Skriv inn et bestemt tema eller søkeord for å finne mengder av infografikk du kan sitere, vurdere og legge ved innholdet ditt.

Dette er uten tvil den mest oversette (og viktigste) delen av innholdsundersøkelse.

For å lage det mest effektive innholdet må du snakke til målgruppens ønsker, mål, frustrasjoner, smertepunkter, frykt og preferanser.

Her er tre måter å bli bedre kjent med målgruppen din på:

Søkeordsundersøkelse forteller deg hvilke temaer folk bryr seg mest om, og hvor relevante disse temaene faktisk er blant målgruppemedlemmene dine ... altså flott informasjon for å drive innholdsskrivingen og innholdsproduksjonen din.

Ved å undersøke søkeord for intensjon, popularitet og søkevolum kan du adressere spørsmålene som flertallet av målgruppen din ønsker svar på i den digitale markedsføringsinnsatsen din, og oppnå de engasjementsratene du er ute etter.

Et robust verktøy for søkeordsundersøkelse du kan bruke, er Optimizelys content marketing-plattform, som henter frem SEO-data i sanntid, søkeordsforslag og delinger på sosiale medier for å avdekke nye innholdsmuligheter. Andre bemerkelsesverdige verktøy for søkeordsundersøkelse inkluderer Ahrefs, Semrush, Moz og Google Keyword Planner.

LinkedIn er en flott undersøkelsesressurs for både markedsførere og innholdsskribenter.

Når du har registrert deg, bruk funksjonen for innholdsforslag på LinkedIn-siden din for å oppdage innhold som medlemsfellesskapet ditt er interessert i.

Dette vil virkelig gi næring til neste idémyldring og inspirere deg til ditt neste beste innholdsstykke, så merk deg det.

Tro mot navnet sitt har influencere i sosiale medier tallene på sin side. De kjenner også smertepunktene til demografien sin – og hvis du velger klokt, vil det også være målgruppens smertepunkter.

Influencer-markedsføring har tatt markedsføringsbransjen med storm fordi det er effektivt, men det finnes en ulempe. Influencere er ikke nødvendigvis rimelige. Ikke glem å vurdere mikroinfluencere hvis du er en mindre merkevare, men hvis merkevaren din er villig til å gjøre investeringen, vil det være vel verdt det.

Alando etterapte eBay og tjente en formue. Xiaomi imiterte Apple og skapte seg et navn. Google Home kopierte Amazon Echo og tok markedet for hjemmeassistenter med storm.

Ser du et mønster danne seg her?

Vi ber deg ikke om å kopiere konkurrentenes innholdsmarkedsføringsstrategi for å rangere høyt i SERP-ene. Faktisk er det ingenting Google hater mer enn kopiert og innlimt innhold. 

Alt vi sier er at du under innholdsundersøkelsen din bør vurdere å overvåke konkurrentenes innholdsstrategi (og vi snakker om alle innholdsformater her) med en grundig konkurrentanalyse.

Å finne ut hva som fungerer for andre i nisjen din, vil gi deg innsikt i hvilken type innhold målgruppen din responderer best på.

Hvis du vil lage vellykket innhold, er det ikke nok å kjenne alle detaljene ved innholdsundersøkelse. Å være villig til å sette de nevnte undersøkelsestipsene ut i praksis er ikke nok.

Du må gå den ekstra milen. Gjør noe utenom det vanlige. 

Prøv et annet verktøy for innholdsmarkedsføring.

Og med det mener vi ... prøv Optimizely.

Utover SEO og søkeordsundersøkelse kan du med Optimizelys Content Marketing Platform gjøre følgende: