Dominer innholdsmarkedsføring i 2025 med en smart AI-strategi

Det er den andre uken i januar, og selv om det er et nytt år, er jeg fortsatt den samme gamle meg. Tilbake på jobb har jeg ny entusiasme drevet av en endeløs strøm av julegodbiter som kom over tallerkenen min i desember, men jeg kan allerede se den strålende, skinnende innholdsstrategien jeg drømte opp i november forsvinne.

Jada, jeg skal gjennomføre de store tingene; disse søyleinnleggene vil helt sikkert skje, og jeg skal friske opp noen viktige innholdsbiter slik at de ikke forsvinner helt. Men de morsomme tingene som får meg til å elske innholdsmarkedsføring og som pusher meg profesjonelt? De forsvinner allerede i et hav av nye prioriteringer, begrenset båndbredde og forespørsler. Som sagt, den samme gamle meg.

Saken er den: det er 2024, og jeg kan være den samme gamle meg, men med en rekke kraftige nye sidekicks. Jeg har en bedre sjanse til ikke bare å sette innholdsstrategien min ut i livet, men til og med å styrke den etter hvert som året går – fordi AI-verktøy virkelig kommer til sin rett. Og de gir innholdsmarkedsførere en hel rekke gaver, inkludert, men ikke begrenset til:

Fritid: AI-verktøy har virkelig frigjort meg til å tenke strategisk med støtte i å komme med ideer, lage og redigere alle typer innhold. I tillegg kan du sende meg hvilke som helst navnløse, ansiktsløse stemmeopptak/uskarpe bilder/notater du har, og jeg trenger ikke å bruke en hel dag på å sortere dem for hånd.

Automatisering av tidsbesparende oppgaver: Verktøy jeg har prøvd (og listet opp nedenfor) lar meg prøve nye (og sende mer polerte) innholdstyper uten tiden som kreves for å lære en ny ferdighet eller bruke timer på redigering med småting.
Utvidelse av andre sentrale strategiske ferdigheter: Dataanalyse med en co-pilot gjør det så mye enklere å være kreativ uten å gå glipp av alle dataene strategien min genererer.

Jeg skal gi deg et blikk bak kulissene for hva jeg planlegger for min egen innholdsstrategiutvikling, pluss verktøyene jeg kan bruke for å bringe den til live.

KI er en helt ny sjanse til å forbedre innholdsstrategien vår. spill

En strategiorientert tilnærming til innhold er ikke en muskel vi innholdsmarkedsførere ofte bruker fullt ut utenom årlige og kvartalsvise planleggingsøkter. Hvis du gjør det, bra for deg, og jeg er ikke misunnelig i det hele tatt.

Jeg setter meg alltid fore å oppnå resultater basert på en strategi, og jeg gjør det hver gang med de beste intensjoner, men livet og forretningene og store, presserende forespørsler kommer i veien. Og i det siste har AI-generert innhold også blitt litt av en distraksjon på sin egen måte. AI er fortsatt ung i de fleste organisasjoner, og jeg begynner å finne innhold flytende over skrivebordet mitt laget av velmenende kolleger. Likevel har de laget det uten rekkverk, prosesser eller standarder. Og det ble definitivt ikke laget med innholdsteamets strategi i tankene.

Uten litt gatekeeping er denne typen innhold risikabelt for både strategien vår og merkevareomdømmet vårt.

Å koble en prompt til ChatGPT eller et annet verktøy fører ikke til bra innhold: til tross for hva noen team ser ut til å tro, er mer innhold ikke bedre innhold (selv om det var relativt billig).

Men i stedet for å legge ansvaret på teammedlemmene for å overlate innholdet til oss, er presset virkelig på oss som innholdsteam. Det er opp til meg å tappe på skiltet og lene meg enda hardere inn på den strategiske siden av innholdsmarkedsføring og dele den strategien.

Slik skal jeg gjøre det, og hvordan jeg vil bruke AI til å hjelpe:

Bli involvert i datahandlingen: Din bredere organisasjon har allerede AI-verktøy for å analysere kunde- og salgsdata. I tillegg har merkevare-, vekst- og betalt markedsføringsteamene også all denne typen data. Skaff deg en kopi av disse rapportene og finn ut disse temaene for innhold som samsvarer med det kundene dine snakker om. Profftips: Få disse inn i ditt eget foretrukne/tillatte AI-verktøy for et komplett sammendrag som fungerer for dine innholdsstrategiformål.
Se etter hull på sekunder: Spør AI om de mest passende søkeordmulighetene for ideene våre. Spør deretter AI-verktøy for å få en idé om metning (dvs. lager alle innhold om dette emnet?) og sammendrag for å hjelpe deg med å se etter hull som du kan sile gjennom.
Del, del, del internt: Vi får mange forespørsler om nytt innhold fordi teamene ikke innser hvor mye innhold vi allerede har som sannsynligvis fungerer (eller fungerer med noen få justeringer) for sitt formål. AI-verktøy er flotte for å sette sammen dokumenter, veiledninger og biblioteker slik at alle får tilgang til innholdet og innholdskalenderen. Det er livsforvandlende travelt arbeid som nå er tilgjengelig for å fullføres på sekunder. Legg til en integrasjon med Slack eller Teams for å dele dokumentene når du blir spurt, og plutselig har du mer tid enn du vet hva du skal gjøre med (ikke egentlig, men automatiseringen føles bra).

Husk: Verdien av AI for innholdsmarkedsføring er å analysere enorme mengder data raskt og nøyaktig, noe som er halve kampen innen innholdsstrategi.

Hvis det ovennevnte er planen min, er neste spørsmål: hvordan holder jeg fokus mens jeg bygger ut strategien min og jager nye forespørsler? Vel, let ikke lenger.

4 innholdsmarkedsføringstrender vi gleder oss til i 2024 ved hjelp av AI

Innholdsmarkedsførere (med innholdsmarkedsførere mener jeg meg) har mye å si om AI-verktøy. Det er sorg fordi jeg vet at det alltid vil være en gruppe (feilaktige) mennesker som tror at en algoritme kan erstatte meg. Det er frykt for at jeg vil bli kalt en «jukser» ved å bruke AI. Men så finnes det en mulighet i at AI kan gjøre de vanskelige delene av jobbene våre enklere, og det kommer med et stort pust.

Jeg har vært på mange AI-webinarer arrangert av innholdsmarkedsføringseksperter og selve AI-verktøyene, spesielt i de siste månedene av året. Etter hvert som året går, begynner stemningen i gruppechatten å bevege seg nærmere optimisme enn på noe annet tidspunkt i fjor.

AI er ikke en erstatning; det er en co-pilot, slik at jeg kan fokusere på å fly flyet (strategien) og ha et annet par øyne til å vurdere gyldigheten av ideene mine og forhåpentligvis gjøre dem litt bedre.

Uten videre om og men, her er hvor jeg retter innsatsen med AI-verktøyene mine i år:

1. Oppretting av mastertekster

Maskinlæring er et utrolig verktøy for tekstproduksjon, og vi har allerede brukt det i årevis for foreslått tekst, SEO og mer (jeg elsker Clearscope og Grammarly). Men med fremveksten av ChatGPT kan vi bruke generativ AI til å styrke deler av innholdsskrivingen som vi alle håper å gjøre bedre: perfeksjonere tonen i stemmen eller skriving for forskjellige kanaler.

ChatGPT er faktisk veldig bra for dette, noe som er fantastiske nyheter fordi tone og bytte av medium er der så mye innhold faller ned på grunn av mangel på tid, orientering som bommer på målet, og fordi det er en vanskelig ferdighet å mestre. Når du gjør det, er du sannsynligvis ikke lenger i innholdsskapingsskyttergravene.

Samtidig kommer ikke ChatGPT til å treffe din spesifikke merkevarestemme med én runde med spørsmål. Du kan og må redigere innholdet fordi selv om resultatene blir smartere, høres det fortsatt ut som ... en algoritme skrev det. Men hva vil det gjøre for deg på sekunder?

Transformer rapporter og langt innhold til sammendrag av ledelsen
Lag én-siders og kort innhold fra mange notater
Generer tekst for lysbilder basert på en kortfattet beskrivelse

For denne trenger du bare ChatGPT og en god forståelse av hvordan du skal oppfordre til det. Hvis du vil dykke dypere, kan du se hvordan innholdsmarkedsføringsinfluensere bruker ChatGPT.

Hvis du er en Optimizely-bruker (som vi åpenbart er), får du tilgang til Opal, AI-assistenten vi har bygget for å akselerere hele markedsføringslivssyklusen. Vi lanserte vår kopigenerator for Web Experimentation i år, som reduserer tid og krefter på å komme opp med nye ideer og dekker alle basene dine ved å teste ideer du kanskje ikke tenker på (eller ideer du er partisk mot).

Et ord om elefanten i rommet:

Det er fortsatt en viss frykt for at Google kommer til å straffe bruken av AI-innhold. konsensusen så langt er at du ikke vil bli straffet bare fordi du brukte automatisk generert innhold. Så hvis du får en blogg over skrivebordet ditt som tydelig kom fra et verktøy, trenger du ikke å få panikk.

Når det er sagt, er kvalitet fortsatt den viktigste retningslinjen Google bedømmer. Hvis innholdet ditt er verdifullt og relevant og følger de samme prinsippene du bruker i dag, er alt i orden.

Det du vil støte på problemer er hvis du prioriterer kvantitet fremfor kvalitet med dårlig, irrelevant eller duplisert innhold. Men de samme straffene gjelder allerede i dag.

Så hvis du bruker verktøy for å forbedre innhold som er knyttet til strategien din, og du ikke bruker innhold til å spamme Google, så er alt i orden.

Gartner spår at bruk av menneskelig generert innhold vil være en differensierer, men det er fortsatt veldig tidlig å forstå hva som vil dominere de neste årene. Å ha begge ferdighetene er et must i overskuelig fremtid, og det er ingenting å være redd for.

2. Lag et videoproduksjonshus

Vi inspirerer, utdanner og selger med video – og nå gjør vi alt på under 30 sekunder.

I løpet av året, i 2023, begynte store merkevarer å bruke ressurser på ultrakort videoinnhold, og de tidlige resultatene tyder på at vi vil se mye mer av det i 2024.

Fremveksten av YouTube-shorts og tidlige brukere som Nike har vist imponerende resultater, og det er gode nyheter for innholdsmarkedsførere. Det har ikke bare gitt forbedrede konverteringer og engasjement, men ifølge Think with Google koster det mindre! Virkelig en måte å gjøre mer med mindre som ikke er smertefullt.

Noen overbevisende statistikker:

YouTube Shorts nådde 30 milliarder visninger per dag ved lanseringen i 2021 – og den nådde 50 milliarder innen februar 2022
Ericsson mener 80 % av alt mobildataforbruk vil være videostrømming innen 2027

Får den økende interessen for video deg til å føle at du er i en gisselsituasjon? Sier du «ja, jeg driver med video» med den minst overbevisende stemmen som mulig, vel vitende om at du skylder designvennene dine en tjeneste? Eller er det bare meg?

Det er mye mindre skremmende å bruke mer tid på video enn det pleide å være, spesielt hvis du har en sterk plan å jobbe ut fra.

Blant noen av nettverktøyene som endelig lar deg lage videoer med selvtillit etter ditt hjertes lyst (uavhengig av ditt nivå av erfaring med videoproduksjon):

Descript lar deg redigere videoer ved å redigere manuset, perfekt for de som elsker ord, men ikke tidsstempler (pluss at det fungerer for podkaster også!)
Fliki fjerner brodden av videoproduksjon med AI-stemmer som aldri sier «eh» på over 75 språk
Visla gjør om et manus til en ny video, slik at du aldri trenger å lære hvordan du gjør det redigere en video
Opus Clip tar spillefilmen din (hvis du er som oss) og lager en markedsføringsfilm (formålet med å gjenbruke hovedtaler, fulle demonstrasjoner og mer)

3. Data og analyse

Hver strategi kommer med suksessmålinger, og vi kan diskutere hele dagen om de mest effektive KPI-ene for innholdsmarkedsføring, men én ting vil forbli sant i 2024: vi må dele disse dataene.

Men data og analyse blir så mye enklere enn de pleide å være. Med verktøy som Whatagraph og Supermetrics kan du samle innholdsdataene dine på få minutter fra steder som Ahrefs, GA4, Hubspot og andre steder innholdsdataene dine befinner seg.

For meg ligger imidlertid ikke gleden med disse verktøyene bare i tidsbesparelsen og den overlegne visualiseringen. Jeg kan også be ChatGPT om hjelp til å tolke det (kun tilgjengeligsom Marketing Data Analyst GPT via ChatGPT Plus for øyeblikket). ChatGPT er perfekt for å forenkle enorme datasett generert av våre store markedsføringsnettsteder og -trakter. Det erstatter ikke all konteksten min, men det får meg i gang mye raskere og kan noen ganger plukke opp ting jeg går glipp av.

Hvis jeg hadde hatt dette verktøyet da jeg startet, ville jeg ha brukt mye mindre tid på å lure og mer tid på å gjøre (og sannsynligvis forhandlet frem flere lønnsøkninger).

Her er noen ressurser for å komme i gang:

Verktøyet:

Markedsføringsdataanalytiker GPT

Triksene:

PS: Ikke glem de individuelle dataverktøyene som nå er tilgjengelige for forskjellige medier. Før du gjør noe, bør du faktisk se gjennom alle AI-verktøyene som er tilgjengelige for øyeblikket i din mar-tech-stack og i dens periferi. Noen av dem vil være ChatGPT rullet opp i ditt eksisterende produkt, men du vil også oppdage verktøy som Podder, som hjelper deg med å bygge ut dyptgående podcast-demografi slik at du kan lage innhold de ønsker.

4. Gi podkastdrømmene dine nytt liv

Podkastingens tilstand er, noen sier, veldig usikker.

Antallet podkastlyttere kommer bare til å fortsette å vokse i 2024, spesielt i Latin-Amerika hvor det fortsatt er tosifret vekst. I tillegg er de store nettverkene fortsatt positive til mediet, til tross for noen ganske betydelige feil som til slutt førte til oppsigelser hos Spotify, Wondery og iHeart Media i 2023

Og de samme lederne i de store mediekonsernene tror at 2024 kommer til å bli det største året hittil, delvis takket være AI. Og det er sannsynligvis det ene vi (meg) og disse lederne har til felles.

Året 2024 kan bli året du endelig tar spranget inn i podkasting – eller gjenoppliver den sovende podkasten du hadde tilbake i 2020. Hvorfor?

AI kan hjelpe deg med å gjøre det tunge arbeidet med podkasten din, slik at du kan fokusere på å gjøre den best mulig i din kategori. Du får verktøy for å lage manus, redigering og behandling, og til og med distribusjon. Enda bedre, du kan følge bransjens eksempel og bruke podkasten din til å nå et globalt publikum (kunder) ved hjelp av disse verktøyene.

Men for lang levetid, kvalitet og litt mer moro: hvor passer en podkast inn i innholdsstrategien din i 2024? Hvor passer den inn i den bredere markedsføringsstrategien og enda viktigere, budsjettet? Disse spørsmålene er viktigere enn å bestemme temaet for comeback-episoden din. Fordi uten distribusjon og støtte fra teamene dine, risikerer du fortsatt å rope ut i tomrommet.

Når du vet det, vil disse AI-podkastverktøyene forandre alt for deg:

Wisecut vil klippe og redigere videoer som er klare for sosiale medier direkte fra podkasten din
ChatGPT eller Jasper kan sette sammen et grunnleggende skript du kan redigere
Podcastle vil lage opptak av bedre kvalitet og forenkle redigeringen din
Clean Voice rydder opp i innholdet ditt ved å eliminere fyllord, stillhet og stamming

En skål for 2024

Kall meg en drømmer, men jeg ser store ting for innholdsmarkedsføring i 2024. Å klare seg med litt hjelp fra nye AI-verktøy for å øke travelheten som står i veien for å perfeksjonere strategien vår og ta mer kreativ risiko er forskjellen mellom 1. januar 2024 og denne tiden i fjor.

Jeg kommer tilbake midtveis i året for å fortelle dere hvordan det går, men hvis alt går bra, vil dere se resultatet av min evige optimisme på tvers av Optimizelys markedsføring. Mer eksperimentering, mer data og flere muligheter til å virkelig lene seg inn i årets trender.