Eksperimenter som forbedrer kategorisider i detaljhandelen

12. jan. 2026

To eksperimenter som viser hvordan riktig signal i riktig øyeblikk (en reklamemelding og et merke) endrer hva besøkende gjør videre.

To eksperimenter som viser hvordan riktig signal i riktig øyeblikk (en reklamemelding og et merke) endrer hva besøkende gjør videre.

  • HVEM: E-handel og CRO-team
  • BRANSJE: Detaljhandel
  • BERØRTE SIDER: Kategorisider, produktsider

Eksperiment 1: Konsekvent reklamebudskap på tvers av alle kategorier og produktsider

Hypotese: Å inkludere konsekvent reklamebudskap for kvalifiserte varer på både produktkategori- og produktdetaljsidene vil øke legg-i-handlekurv-frekvensen og kjøpskonverteringsfrekvensen.

Test av kampanjekodeBildekilde: Optimizely

Bildekilde: Optimizely

Resultater:

Økning i kjøpsrate

Økning i legge til i handlekurvrate

Konklusjoner:

  1. Kampanjebudskap på kategorisider resonnerer med besøkende, og øker klikkfrekvensen til produktdetaljsider.
  2. Forsterkning av budskapet på produktdetaljsider øker sannsynligheten for at en besøkende legger varen i handlekurven.
  3. Omfanget av endringen i atferd knyttet til kampanjekvalifiserte varer er nok til å påvirke hele kjøpskonverteringsraten.

Eksperiment 2: Beskrivende merkeoverleggpå produktet bilder

Hypotese: Det å legge beskrivende merker over bilder av populære varer vil øke sannsynligheten for at en besøkende legger en vare i handlekurven.

Test av merkeoverlegg på bilderBildekilde: Optimizely

Bildekilde: Optimizely

Resultater:

Økning i rate for å legge til i handlekurven

Økning i klikkfrekvens ved betaling

Konklusjoner:

  1. Det er effektivt å legge merker over varebilder for å drive kjøpsintensjon.
  2. Varianten «Vårt valg» presterte bedre enn «Utvalgt», noe som indikerer merkevarestyrke og verdien forbrukerne setter på et godkjenningsstempel.
  3. Til tross for økning i rate for å legge til i handlekurven og PDP-visninger, ble det ikke observert noen signifikant innvirkning på kjøp.

De fleste besøkende på en kategoriside vet hva de vil

Det som skjer videre er ditt valg. Eksperimentidéagenten viser frem reklamebudskap, merker og layout-testedideer for kategorisidene dine, slik at flere av disse besøkende klikker seg videre til et produkt i stedet for å gå for å finne det et annet sted.

Og når disse testene begynner å gi resultater, stopper ikke læringen på kategorisiden.

Se opplevelsesoptimalisering i bevegelse