Når den utføres riktig, vil en kreativ brief bidra til å kommunisere verdiene, visjonen og sluttresultatet du ønsker. Fortsett å lese for å lære hvordan du kan lage din egen og se noen eksempler, slik at du kan komme i gang så snart som mulig.
Enten du samarbeider med et eksternt kreativt firma eller går inn internt, sikrer det å dele en markedsføringskampanjebrief at alle er på samme bølgelengde. Tross alt, hvis du bruker tid og penger på å samarbeide med et byrå på en godt utført markedsføringskampanje, vil du sørge for at du får mest mulig ut av samarbeidet. Hvis du har et internt team, vil de takke deg for at du forteller dem nøyaktig hva du ønsker.
La oss se på standardelementene som skal inkluderes, sammen med noen eksempler.
Du kan bruke en kreativ brief til å gi en blåkopi for alle leveranser, enten du jobber med reklamemateriell, en podkast, visuelle elementer for sosiale medier – listen fortsetter.
En godt utført brief vil hjelpe interessentene å forstå hvordan du ser på prosjektet, publikummet du prøver å nå, hva slags leveranser du leter etter, mål og mer relevant informasjon. Hvis du ikke er klar over hvordan du vil at merkevaren din skal høres ut og føles i de kreative ressursene dine, kan utførelsen av kampanjen din lide.
De fleste briefinger vil se relativt like ut. Derfor har vi satt sammen et standardformat du kan følge for å sikre at ingen detaljer blir utelatt.
En kreativ brief vil vanligvis være én side – maks to sider – som vist i PayPals eksempel nedenfor.
Her er en mer detaljert oversikt over hva som skal inkluderes, samt noen gode tips om hvordan du lager en kreativ brief av høy kvalitet.
Du ønsker å presentere kjerneelementene i virksomheten din, slik at et eksternt byrå kan forstå merkevaren din. Hvis du har et spesifikt synspunkt eller verdisett, eller er misjonsdrevet, er dette stedet du ønsker å kommunisere det. Denne delen kan selvfølgelig bli utelatt hvis du jobber med noen internt.
Denne delen vil hjelpe kreative med å forstå hva du ser etter når det gjelder leveranser. Du vil for eksempel forklare om du ber om en 30-sekunders reklamefilm for å øke bevisstheten om den nyeste produktlanseringen din, en seks ukers podkast for å spre ordet om de profilerte kundene du har engasjert, eller kanskje et nytt nettsted for å friske opp merkevaren din.
Håper du potensielt å nå nye kunder, eller tilpasse merkevaren din til en annen demografisk gruppe? Å gi det ønskede resultatet til kreative kunder vil hjelpe dem med å visualisere den mest effektive utførelsen.
Det er ikke et krav å inkludere konkurrentene dine, men det gjør det mulig for det kreative teamet ditt å se hvem du konkurrerer med, slik at de kan posisjonere deg unikt i markedet. Definer konkurrerende selskaper, produkter eller til og med spesifikke kampanjer – avhengig av hva som er mest relevant.
Til slutt kan det være lurt å inkludere nøyaktig hva du leter etter, budsjettet du har og leveringsfrister. Dette vil selvfølgelig være en del av en større samtale, men å oppgi denne informasjonen i en kreativ brief kan hjelpe den kreative partneren din med å sørge for at de er enige – slik at du ikke bruker for mye penger hvis du ansetter et eksternt firma.
Den kreative briefen din er en integrert del av den integrerte markedsføringsplanen din. Ettersom du har som mål å nå forbrukere med en sammenhengende fortelling på tvers av alle markedsføringskanalene dine, kan en godt utført kreativ brief bidra til å sikre konsistent budskap gjennom hele kampanjen.