Ute av kurs: 5 tegn på at markedsføringskanalene dine ikke er samkjørte

20. mars 2025

Når det er en sammenblanding av budskap, forvirring rundt kreative ressurser og et lappeteppe av smertepunkter, er det merkevareidentitetskrise. Samkjør markedsføringskanalene dine!

Når vi sier «markedsføring», kan vi mene en hel haug med ting ... eller liksom, bokstavelig talt alt.

De fleste organisasjoner ender opp med å håndtere et økende antall plattformer, og vil prestere bedre på hver eneste av dem også – fra sosiale medier og e-post til content marketing og betalt annonsering. Det er derfor «den generelle markedsføreren» er i ferd med å bli en rolle fra fortiden, og spesifikke roller eller team innføres for å drive virkelig god flerkanalsmarkedsføring.

Men det er der det potensielle problemet med markedsføringsmisforhold kommer inn. 😱

I dette innlegget skal vi gå gjennom de 5 tegnene på at markedsføringskanalene dine ikke er samkjørte (og hvordan du fikser det).

5 tegn på at markedsføringskanalene dine ikke er samkjørte

1

Inkonsekvent merkevarepresentasjon


Når LinkedIn-innholdet ditt rydder OPP med stilig innhold ... men e-postnyhetsbrevene dine ser ut som noe mamma lagde i Word Art – da er det merkevareidentitetskrise. Dette fører til redusert merkevaregjenkjennelse og tillit; to ting du definitivt vil ha når du skalerer eller driver forretning.

Løsning: Utvikle (og faktisk følg) omfattende retningslinjer for merkevaren på tvers av alle plattformer, både for innhold og design.
2

Usammenhengende kundereise


For den ultimate kundeopplevelsen må du virkelig tenke på brukerreisen. Hvis hver kanal eller del av reisen deres ser eller føles forskjellig ut, kan det være virkelig avskrekkende og føre til økt frafall og lavere konverteringsgrad.

Løsning: Tegn opp kundereisekart, slik at du 1) kan identifisere brudd og 2) kan planlegge bedre for overganger på tvers av kanaler.
Lær mer om omnikanal-markedsføring.
3

Motstridende kampanjebudskap


Hvis én kanal maser om et verditilbud som en annen kanal ser ut til å ikke vite noe om, har vi et problem. Det samme gjelder funksjonslanseringer eller produktfordeler. Det kommer bare til å forvirre kundene dine og føre til den fryktede beslutningslammelsen.

Løsning: Prioriter sentralisert kampanjeplanlegging med tydelige primær- og sekundærbudskap, så alle er på samme bølgelengde. 🌊
Psst ... du kan være interessert i guiden vår om å opprettholde konsekvent budskap.
4

Ingen innsikt eller data på tvers av kanaler


Når hvert team kjører sitt eget løp med helt siloiserte prestasjonsmålepunkter og ingen innsikt på tvers av kanaler, er det vanskelig å få en fullstendig forståelse av den samlede markedsføringseffektiviteten og den operasjonelle effektiviteten din.

Løsning: Innfør attribusjonsmodellering på tvers av kanaler og samlet rapportering for å få teamet sammen igjen.
5

Ukoordinert timing og planlegging


Ok, når du har kampanjer, lanseringer og kampanjer som rulles ut, vil du på en måte ha det «tordenbrak»-øyeblikket. Du vet, når alt skjer samtidig for maksimal effekt (og begeistring) på tvers av markedsføringskanalene dine. Hvis de rulles ut inkonsekvent, kan det føre til tapte muligheter og forvirring for både kunder og interne team. Resultatet: massevis av «er det greit å dele dette ennå?»-Slack-meldinger (IYKYK).

Løsning: Lag sentraliserte markedsføringskalendere og arbeidsflyter med tydelige avhengigheter mellom kanalaktivitetene.

Integrert markedsføring: Unngå misforhold mellom markedsføringskanaler

Når du har flere markedsføringskanaler du vil utmerke deg på (noe vi alle vil, ikke sant?), er det én markedsføringsstrategi vi er ganske sikre på at du vil vite om.

👉 En strategi for integrert markedsføring 👈

La oss bare fortelle deg kjapt hvorfor: