12 røde satisflagg innen markedsføring som kan ødelegge innholdet ditt

Røde flagg: de er ikke lenger bare for å sveipe til venstre på datingapper eller bli advart om av vennene dine. 🚩

Akkurat som den personen som alltid «glemmer» lommeboken sin, stadig snakker om seg selv, eller ikke rer opp sengen sin før de forlater huset (skam deg), er markedsføringsverdenen full av varseltegn som kan sende potensielle kunder i motsatt retning.

Disse røde flaggene innen markedsføring er ikke mindre særegenheter – de er fullverdige strategisabotører. Selv et «Hør her?» vil ikke få dem tilbake. Noen kan bli oppdaget på lang avstand av målgruppen din, noen er mer subtile rop fra markedsførere, men uansett vil de påvirke markedsføringsarbeidet ditt.

Her er 12 vanlige røde flagg innen markedsføring som kan ødelegge innholdsstrategien din:

Kreative prosesser blir mikrostyrt

Dette er din billett rett til «Good Vibes»-kirkegården; der kule, kreative flyter og ideer dør. 🪦

Det er neppe motiverende å stadig sveve over markedsføringsteamet eller kollegene dine, er det vel? I stedet skriker det mistillit. Sett klare forventninger og mål fra begynnelsen, gi konstruktiv tilbakemelding der det er nødvendig, og gi disse kreative fagfolkene den plassen de trenger for å gjøre *sitt* arbeid.

Inkonsekvent budskap på tvers av kanaler

Hvis du sier én ting på landingssiden din, en annen ting i den nyeste e-boken din, en annen ting på tvers av sosiale medier, hva fører det til? Merkevareforvirring 👏, det er det.

Når du har motstridende budskap – enten det skyldes ulikt produktfokus, tonefall eller målgrupper – skaper du en veldig forvirrende brukeropplevelse. Det er litt sånn: Hvem er du egentlig?

Så, å få budskapet ditt riktig på tvers av alle kanaler er avgjørende for å bygge tillit og anerkjennelse.

Kopiert og limt innhold på tvers av kanaler

Samme, samme, men annerledes. Denne gangen snakker vi mer om det store markedsføringsfaresignalet, nemlig å ikke vurdere hvordan målgruppen eller tonen i stemmen din bør variere på tvers av ulike markedsføringskanaler. Fordi spoiler-alarm: det burde det.

Hver markedsføringskanal har unike egenskaper (f.eks. LinkedIn er for profesjonelle, Instagram gir deg kanskje mer rom til å leke med tullete, BTS-innhold), så unngå generisk, kopiert og limt innhold. Forstå forventningene til hver målgruppe, og tilpass innholdet, samtidig som du opprettholder merkevarens stemme.

En nettside som ikke er mobilvennlig

BRB, du må bare skrike av redsel.
Mobilsøk tar opp i gjennomsnitt 58 % av nettsøkene, så du må sørge for at mobilopplevelsen yter merkevaren din rettferdighet. Og så det er sagt: en ikke-responsiv nettside yter ikkemerkevaren din rettferdighet. Her er bare noen få ting å prioritere:

👉 Responsivt design
👉 Raske lastetider
👉 En mobilorientert tilnærming til nettutvikling

Glemte kunder

Hvis alt innholdet ditt er rettet mot nye kunder og potensielle kunder, går du glipp av noe.

Hva med dine verdifulle eksisterende – eller til og med langvarige – kunder?

Å skaffe nye kunder er dyrt og tidkrevende, så bruk tid på det, men ikke glem de lojale. Noen ideer du kan stjele fra oss for å gjøre dette inkluderer lojalitetsprogrammer, personlig kommunikasjon og kanskje litt VIP-behandling, og alltid holde et øye med retensjonsratene. 👀

Popup-vinduer dukker opp overalt

Aggressive popup-vinduer over hele nettstedet ditt kan ødelegge brukeropplevelsen din alvorlig – faktisk kan de drive kunder bort. Hvis kundene dine vil lese en blogg eller finne ut mer om produktet ditt, er det siste de ønsker en popup-vindu på hver side.

For å forhindre at publikum klikker på X, bør du vurdere:

👉 Bruk av målrettede popup-vinduer på tid
👉 Tilby ekte verdi
👉 Sørg for en (virkelig) tydelig måte å gå ut av det på

Gammeldagse avdelingssiloer

Vi handler ikke lenger om de tradisjonelle teamsiloene – og det burde ikke du heller.
For en vinnende og virkelig integrert markedsføringsstrategi, må du bryte ned disse (oppdiktede) barrierene for å oppmuntre til mer kreativitet, produktivitet og effektivitet. «Hvordan?» hører vi deg spørre. Vel, for det første må du fremme åpen kommunikasjon og oppmuntre til samarbeid på tvers av avdelinger.

Hos Optimizely bruker vi tigerteam-tilnærmingen for markedsføringskampanjer. Dette betyr en liten, tverrfaglig gruppe eksperter som kommer sammen for å jobbe med problemer, prosjekter eller produkter.

Fordeler med tigerteamet — Bildekilde: Optimizely

Dårlig kommunikasjon mellom teamet ditt

Fortelle deg hva som ikke kommer til å hjelpe teamsamsvar, og det er dårlig kommunikasjon mellom teamet ditt.

Du må sørge for at du har implementert enhetlige kommunikasjonsplattformer for teamet ditt, slik at viktig informasjon ikke er spredt på tvers av e-poster, Teams- eller Slack-meldinger, separate dokumenter eller samlinger og så videre. Det er også veldigviktig at alle er opplært i hvordan de bruker disse verktøyene for å sikre at alle bruker dem på samme måte.

Kopisk markedsføring

Det er ikke uvanlig at noen (host host ledere) ser noe konkurrentene dine driver med i e-post- eller sosiale medier-markedsføringen sin, og lander rett i innboksen din og sier: «La oss gjøre det samme».

Å følge konkurrentene blindt fører bare til intetsigende, allerede gjennomførte og generelt ineffektive strategier. I stedet må du skryte av dine unike verdiforslag for å utvikle original markedsføring som får deg til å skille deg ut fra resten.

Motstand mot forandring eller nye, morsomme ting

Nei, dette er et stort nei fra oss – og de fleste markedsførere der ute, for å være ærlig.

Som kreative *elsker* ikke markedsførere restriksjoner; spesielt restriksjoner som dreier seg om det som allerede er gjort. Vi er store forkjempere for å eksperimentere med nye, morsomme ting å få (jepp, det er derfor vi har en *Eksperimenteringsplattform*).

Noen ganger må du overbevise ledelsen om at ideen din er verdt det.

Uansett, når det er motstand mot kreativiteten vår, gjør det oss alle veldig, veldig triste, og det er derfor det er et stort rødt flagg i markedsføringen.

Reaktiv beslutningstaking uten dataene

Ville du kastet piler med bind for øynene? Nei. Vel, i hvert fall håper vi ikke det – og målgruppen din håper ikke det heller. De ønsker å føle seg hørt, lyttet til og ivaretatt; de ønsker personlige digitale opplevelser.

Og det dere, som markedsførere, ønsker er konsistente budskap, konsistente brukeropplevelser og konsistente resultater. Hvis det går imot dataene, ikke vær redd for å si ifra. Tid er dyrebar, og datadrevne beslutninger gir (mye) mer effektiv markedsføring.

Spam-e-poster med null verdi

E-postmarkedsføring er ikke noe som *hvem som helst* kan gjøre. Det handler ikke om å skrive innhold og sende det til hundrevis eller tusenvis av mennesker som kanskje (eller kanskje ikke) har registrert seg for å høre fra deg i gamle dager.

Du må forstå hvem e-postene dine går til, hvordan du kan segmentere e-postmarkedsføringskampanjene dine, og hvordan du kan gi ekte verdi gjennom denne kommunikasjonen.

Hvis du leter etter eksempler på hvordan du kan gjøre e-postene dine mer verdifulle, har vårt markedsføringsnyhetsbrev det du trenger.

Flere grønne flagg i markedsføringsstrategien din

Noen ganger er disse røde flaggene innen markedsføring utenfor din kontroll, så de er ikke enkle å bli kvitt. Så i stedet bør du fokusere på å bygge flere grønne flagg i markedsføringsstrategien din.

De ultimate grønne flaggene innen markedsføring? 🟢 Kreativitet 🟢 Produktivitet 🟢 Effektivitet 🟢 Samarbeid 🟢 Vibes.

Med en mer integrert markedsføringstilnærming skaper du et miljø der disse grønne flaggene trives – og det gjør teamet ditt også som et resultat.

12 markedsføringsfaresignaler som kan ødelegge innholdsstrategien din