Vurderer du out-of-home-reklame (OOH) for din neste markedsføringskampanje? Da har du den rette tanken. Her er alt du trenger å vite om OOH-markedsføring.
Alle snakker om out-of-home- eller OOH-markedsføring. Utendørsreklame som markedsføringstaktikk har fått blandet mottakelse, men det er én ting vi kan være enige om: en god OOH-kampanje kan ikke ignoreres.
Finn ut alt du trenger å vite om å ta i bruk OOH i din markedsføringsstrategi i denne guiden, inkludert noen utrolige eksempler på out-of-home-reklame du kan fryde øynene på.
Out-of-home-markedsføring, også kjent som OOH, er enhver form for reklame som når forbrukere mens de er utenfor hjemmet. Det er kunsten å gjøre verden om til ditt lerret og gjøre merkevaren din rett og slett umulig å ignorere.
Vi har alle vært der – på spasertur nedover gaten, mens du nipper til morgenkaffen, da bom! Et gigantisk reklameskilt fanger blikket ditt. Det, min venn, er out-of-home-reklame i aksjon.
Reklametavler, plakater på busskur, digitale skjermer langs heiser og dekor på kjøretøy; OOH kommer i alle slags former og størrelser, men med ett mål. Varemerkeengasjement.
Greit, vi forstår nølingen rundt å satse på OOH-kampanjer. De er dyre, vanskelige å måle, kan ikke enkelt endres når de først er lansert, og tilbyr ikke den samme presise målrettingen som digitale annonser.
Det finnes imidlertid fordeler ved OOH-markedsføring som du kanskje (/helt sikkert vil) være interessert i:
Før jeg landet i min tidligere rolle som CMO, ville jeg ha fortalt deg at annonsene på telefonene til mine medpassasjerer var overlegne – de er datadrevne, lette å målrette og koblet til et digitalt økosystem som fører dem gjennom en spesifikk merkevarereise. Men i løpet av det siste året har jeg blitt stadig mer nysgjerrig på potensialet til out-of-home – Shafqat Islam, Optimizely
Selv om OOH-reklame kan virke som en stor investering i begynnelsen, gjør dens potensial til å skape varig effekt og drive frem reelle resultater den til en verdig konkurrent i markedsføringsmiksen din.
Her er noen statistikker om OOH som beviser effektiviteten:
Men hva er beste praksis for out-of-home-reklame? Hvordan kan markedsførere bruke den til å fornye arbeidet sitt? Her er noen topptips:
Du har sekunder på å gjøre inntrykk – få det til å telle med et slagkraftig budskap.
Disse innsamlede erfaringene og datapunktene kan virkelig utgjøre forskjellen mellom en god OOH-kampanje og en fantastisk OOH-kampanje.
Prøv noe som får folk til å se en gang til ... ikke noe folk vil velge å unngå på neste arbeidsreise.
Sørg alltid for at budskapet ditt er lesbart (og ikke skjult på noen måte) fra der publikummet ditt faktisk vil se det, ved å dra og sjekke ut stedet på forhånd.
Det er mange valg for hvor du kan plassere OOH-reklamen din; reklametavler, flyplasser eller biler. Tenk over hvordan målgruppen din beveger seg, og hvordan du kommer RETT inn i synsfeltet deres.
Tenk på omgivelsene – miljøet eller strukturen kan være en del av budskapet ditt eller måten du får den oppmerksomheten du er ute etter.
Ved å kaste inn lokale referanser viser du at du har gjort hjemmeleksen din, og du vil garantert vekke interesse gjennom relevansens magi.
Sørg for at OOH-en din passer med det du gjør på nett og andre steder, slik at du kan få litt ekstra kjærlighet og beundring for den i den digitale verdenen.
OOH-reklame er en stor jobb og kan være vanskelig å få til; ikke glem mellomleddselskapene eller OOH-medieeierne (et lite rop til AdQuick i vårt tilfelle) som allerede vet hva som fungerer, hva som ikke gjør det, hva det koster, og hva dataene støtter.
Borte er dagene da det å måle out-of-home var litt som å fange røyk med hendene. I dag har vi noen smarte verktøy og teknikker for å måle effekten av OOH-innsatsen din, inkludert:
Trenger du litt inspirasjon? Sjekk ut disse eksemplene på out-of-home-kampanjer (inkludert ett søtt, ydmykt skryt) som har slått til i 2024 så langt.
Produsenten av sunt frokostblanding Surreal lanserte en januar- eller nyttårskampanje som fanget vår stemning etter høytiden ved stolt å proklamere at vi alle burde ... gjøre minst mulig. Reklametavlene, annonsene og innleggene i sosiale medier tok alle en variant av budskapet «Det er januar, hvem orker». Og ærlig talt? Vi er helt med på det.
Hvorfor vi elsker det: gjenkjennelighet, visuell enkelhet, merkevarepersonlighet
Etter å ha vunnet en Drum Award for Out of Home i 2022, kom Specsavers tilbake sterkere enn noensinne med et eksperimentelt OOH-stunt som del av sin mangeårige kampanje Should've Gone to Specsavers . Prosjektet viste merkede varebiler fast i absurde lasteuhell, med ett klart budskap: Bestill en synstest i dag.
Hvorfor vi elsker det: romlig humor, engasjementspotensial, sjokkfaktor
Null kritikk til dem som fortsatt googler «it's vs its» baaare for å være sikre, men vi elsker korrekt bruk av apostrofer med en smart fysisk plassering på toppen. Volkswagen markerte returen av VW-bussen forrige sommer med denne OOH-kampanjen som fikk tekstforfatterne våre til å applaudere langsomt.
Hvorfor vi elsker det: ordspill, innovativ bruk av rommet, enkelhet
Akk, det er ingenting som å miste sitt livs kjærlighet til montering av flatpakkede møbler, ikke sant? Men hvis Vinterior virkelig får oss til å velge side, har vi kanskje rett og slett for mange elskede Ikea-møbler til å bytte allianse. Likevel etterlot denne dristige kampanjen oss inspirerte, ambisiøse og litt kamplystne.
Hvorfor vi elsker det: lekenhet, konkurransevilje, futt
Her hos Optimizely har vi rullet ut noen OOH-kampanjer nylig – vår tidligere CMO (nå President), Shafqat Islam, elsker dem, og vet du hva? Han tar ikke feil.
Selv om out-of-home kan ha et dårlig rykte for å være dyrt, vanskelig å måle og generelt en CMOs verste mareritt, er vi uenige. Vi fikk knallgode responser på kampanjene våre, inkludert omtaler i sosiale medier om vår smarte annonseplassering.
Hvorfor vi elsker det: fordi vi er ekstremt partiske, åpenbart
Sensmoralen i historien: tenk stort OG dra (out of) home. Markedsføring har aldri sett så gøy ut, folkens – så omfavn OOH-reklame og fordelene den gir.