99 problemer og innholdsskalerbarhet ER én: 9 grunner til at innholdet ditt ikke skalerer

5. des. 2024

99 problemer og innholdsskalerbarhet ER én. Men hvorfor skalerer ikke innholdet ditt? Finn ut taktikkene, prosessene og faktorene du kanskje går glipp av.

Innholdsmarkedsføring handler ikke om å laste opp alle bedriftsplattformer med innhold og håpe på det beste. Vi må være mye smartere enn det, og bruke tid på å lage innhold som skalerer.

Men dessverre sitter altfor mange markedsføringsteam fast i sykluser av ineffektivitet og sliter med å bryte gjennom innholdsskapingstaket. Og det er synd for deg, teamets harde arbeid og merkevaren din.

Så, hvor skalerbart er innholdet ditt? Her er de altfor vanlige hindringene for innholdsskalering (og muligens der du begrenser deg selv).

1

Du bruker ikke AI riktig ... eller i det hele tatt


Vi forstår det, det er noen nølinger bak bruk av AI. Hei, det er også noen «hva-i-helvete-er-du-på-med-i»-øyeblikk bak noen selskapers bruk av AI.

Begge kommer av mangel på kunnskap og forståelse for hvordan det kan brukes – nemlig hvordan det kan være til stor nytte for markedsførere å skalere innholdsproduksjon.

Med organisasjoner som svinger mellom de to ytterpunktene av fullstendig unngåelse av AI eller feilaktig implementering, tenkte vi at vi skulle forklare det. KI er ikke en erstatning for menneskelig kreativitet – det er et forsterkningsverktøy som kan brukes strategisk til:

👉 Innholdsideer
👉 Utkaststøtte
👉 Forslag til personalisering
👉 Rask iterasjon
👉 Flerspråklig innholdsutvikling

Og derfor er det viktig å forstå hvordan KI kan forbedre markedsføringsstrategien din.
2

Kjedelig, generisk innhold


Kjedelig skalerer ikke – det som skalerer er kult, kreativt og innholdsrikt. Fordi seriøst, den eneste engasjementsmålingen du bør telle når du gjentar det alle andre på internett har gjort, er gjesp per minutt.

🥱 Gjespingsrate = (totalt antall gjesp / totalt antall følgere) x100

Kreativitet kan ta mer tid enn å automatisk krysse av i bokser på gjøremålslisten, men bruk tiden din mer effektivt, og du vil se kraften kreativitet har når det gjelder innholdsskalering og suksess.
3

Dårlige tilbakemeldingsprosesser


Ineffektive tilbakemeldingsløkker (selv om «løkke» høres altfor skarpt ut for noen tilbakemeldingsprosesser vi har opplevd) kan – og vil – ødelegge innholdsmomentumet.

Dårlige tilbakemeldingsprosesser = én stor kreativ hindring.

Strømlinjeformede måter å gi og ta imot tilbakemeldinger på er viktig hvis du vil skalere innholdsproduksjonen din. Dette kan se ut som delte arbeidsflyter og transparente tidsfrister for forskjellige team eller teammedlemmer.
1

Rotete arbeidsflyter


Når vi snakker om arbeidsflyter ... en uorganisert arbeidsflyt vil ikke føre deg noen vei når det gjelder å produsere mer innhold. Gjenta etter meg: "Kaos er produktivitetens fiende".

Der det er innholdskaos eller markedsføringsrot, vil du – og enda mer alarmerende, dine potensielle og eksisterende kunder – se alle varemerketegnene, inkludert:

👉 Dupliserte anstrengelser her, der og overalt
👉 Mindre tid til å være kreativ (og det synes)
👉 Mistet tidsfrister eller forhastet innhold
👉 Falt standarder når det gjelder kvalitet

Moralen i historien? Optimaliser arbeidsflyten, og sørg for at den passer alle involverte.

Enkle arbeidsflyter med Optimizely
Et eksempel på en effektiv arbeidsflyt ved bruk av Optimizely Content Marketing Platform.
2

Mangel på teamsamsvar


Vi snakker om samsvar i markedsføringsteamet, men også om tverrfaglig samarbeid. Nei, dette er ikke bare et moteord – det er et absolutt MÅ for innholdsskalering.

Når forskjellige teammedlemmer eller forskjellige team snakker forskjellige språk, vil innholdet ditt lide. Effektiviteten vil bli skadet av inkonsekvent budskap og motstridende innholdsmål.
Sørg for å jobbe med teamsamsvar, inkludert å utjevne de delte målene mellom dere og lære hvordan du opprettholder konsistent budskap på tvers av markedsføringen din.
3

Tradisjonelle teamsiloer bremser deg


Bryt ned avdelingsveggene umiddelbart. Hvorfor? Fordi disse tradisjonelle teamsiloene hindrer deg i å skalere innhold effektivt.
Med et mer integrert markedsføringsteam vil du se en stor forskjell i kommunikasjon, samarbeid, innholdsproduksjon og generell teamproduktivitet (*skulle ønske det begynte med en C også*).

Gå utover de tradisjonelle markedsføringsrollene og få mest mulig ut av alles erfaring og ferdigheter for å øke innholdsskalerbarheten din.
4

Kaos i ressursforvaltningen


Kan du og resten av teamet ditt raskt finne riktig bilde, video eller dokument dere trenger for å publisere? Hvis ikke, kan du anse den dyrebare tiden som bortkastet.

Å søke gjennom alle e-postene, Slack- eller Teams-meldingene, delte dokumenter og overdreven mengde kortstokker tar bort tid der dere kunne ha laget nytt, sexy innhold.
Svaret: et digitalt system for ressursforvaltning som sentraliserer alle innholdsressursene dine, noe som gjør det enkelt å finne det du trenger, når du trenger det.
5

Gjenbruk av innhold – hvem?


Hvis gjenbruk av innhold ikke allerede er en del av markedsføringsstrategien din, så legg det til – og gjør det raskt.

Å bruke innholdet ditt på nytt åpner opp for mange muligheter til å utvide rekkevidden til innholdet ditt, komme inn i nye markeder og forstå målgruppen din mye bedre.

Faktisk bør alt innhold ha flere liv, enten du gjør blogginnlegg om til LinkedIn-karuseller, webinarer til YouTube-videoer, podkaster til artikler om tankelederskap eller forskningsrapporter til infografikk.
6

Ingen forbedring uten måling


Saken er den: Du kan ikke forbedre det du ikke måler. Men her er den andre tingen: Å måle feil ting kan være like farlig for innholdsproduksjonsprosessen din.

Gå forbi forfengelighetsmålinger som sidevisninger, og fokuser mer på ting som engasjementsrate, konverteringer, kundereise og avkastning på innhold.

Nå, begynn å skalere 📶

Innholdsskalering handler ikke om å jobbe hardere – vi jobber SMARTE. Du trenger ikke å endre teamet ditt, øke markedsføringsbudsjettet (om det bare kunne være så enkelt) eller skrote den opprinnelige markedsføringsstrategien din helt. Det handler om å endre tilnærmingen din til markedsføring og bli mer integrert i hvordan dere samarbeider.