Andrew Yan, medgründer og CEO i AthenaHQ, fanget dette perfekt i et nylig innlegg: ingen er helt enige om hva man skal kalle det.
Andrew bryter ned noen av de vanligste begrepene som svirrer rundt akkurat nå:
Hvis det føles som om SEO endrer seg under føttene dine, innbiller du deg det ikke. Vi er på randen av et generasjonsskifte, der tradisjonelle taktikker møter en AI-drevet framtid, og digitale ledere må tenke nytt om hvordan suksess ser ut. Tidligere var søkemotoroptimalisering en blanding av søkeordstrategier, innholdsdybde, metadata-hygiene og teknisk presisjon. Men med AI som omformer hvordan innhold oppdages og konsumeres, er det på tide å revurdere antakelsene våre.
Hva er AI-SEO, egentlig?
GEO (Generative Engine Optimization)
AEO (Answer Engine Optimization)
LLM SEO (Large Language Model SEO)
GenAI Search Optimization
AI Search Optimization
Og la oss være ærlige – det er sannsynlig at det innen dette innlegget publiseres vil være flere andre å legge til på listen.
I stedet for å se på dette skiftet som slutten på SEO slik vi kjenner det, ser vi det som en spennende utvikling av SEO – en innholdsrenessanse, som min kollega Nazanin Ramezani kaller det.
Moderne SEO betyr ganske enkelt en smartere, mer moderne tilnærming som er essensiell for enhver effektiv digital strategi. Faktisk må vi utvide hvordan vi måler effekt – denne «AI-eksponeringsraten», ikke bare økter eller CTR.
💡Hva er AI-eksponeringsrate?Tenk på den som innholdets synlighet i AI-sammendrag, søkeoversikter og chatboter, selv om ingen klikk skjer – den nest beste måten å måle organisk rekkevidde på. |
«Fokuser på midten og bunnen av trakten. Hvordan gir du folk den best mulige opplevelsen når de kommer til deg?»
7 tips for å kvitte deg med kaoset
1. Slutt å jage trafikk. Begynn å optimalisere for eksponering.
Organisk trafikk pleide å være ledestjernen. Men i en verden der AI-modeller oppsummerer, syntetiserer og omdirigerer brukernes oppmerksomhet, må vi slutte å måle suksess utelukkende ut fra besøk.
Spør i stedet: Dukker merkevaren min opp i øyeblikkene som betyr noe – selv om klikket ikke kommer?
Verktøy som Googles Search Generative Experience (SGE) eller ChatGPTs nettlesingsevne kan løfte fram innholdet ditt uten et klikk. Det kan føles som et tap ... med mindre du endrer tankesettet ditt.
Vi skjønner det. CMS-kundene våre har opplevd en nedgang på 12 % i sidevisninger i gjennomsnitt (basert på en år-over-år-sammenligning av samme kohort av Optimizely CMS-kunder fra Q1'24 til Q1'25).
Hos Optimizely har vi observert synkende organisk trafikk til noen av våre tradisjonelt høytytende sider – selv mens innholdet vårt dukker opp oftere i AI-sammendrag og null-klikk-miljøer.
Dette betyr ikke at nettstedet vårt underpresterer – det betyr bare at folk konsumerer innholdet vårt på andre måter. Når AI Overviews dukker opp i søk, kan vi se færre klikk, men det er ikke nødvendigvis et tap. Innholdet blir fortsatt sett – bare på nye / andre plattformer og kanaler.
Samlet sett holder ytelsen seg stabil. Vi har sett de skarpeste trafikkfallene på noen ikke-merkevaresøk, selv om effekten er mindre enn ventet – typisk rundt 10–20 %, med noen få avvikere. I mange tilfeller har rangeringene holdt seg stabile eller til og med forbedret seg, noe som tyder på at synligheten fortsatt er der, selv om færre brukere klikker seg gjennom.
Alt i alt er jobben din fortsatt å skape overbevisende, merkevaretilpasset innhold – men nå må du akseptere at AI kanskje er den som leverer det, ikke landingssiden din.
2. Invester i opplevelsen i midten og bunnen av trakten
Med AI som besvarer flere spørsmål inline, leser besøkende innhold utenfor nettstedet i flere tilfeller og kommer ikke engang til nettstedet ditt for informasjonssøk. Synligheten på toppen av trakten er i endring. Men kontrollen din, og konkurransefortrinnet ditt, ligger i det som skjer etter oppdagelsen.
Vi har lagt merke til et økende mønster: brukere engasjerer seg ofte utenfor nettstedet før de i det hele tatt treffer en landingsside. Så når brukere lander på nettstedet ditt eller engasjerer seg med merkevaren din, hvilken opplevelse tilbyr du? Skaper du friksjonsfrie, verdirike stier gjennom trakten din? Kobler du det de ser i AI-sammendrag til opplevelsen de får på nettstedet ditt?
«Fokuser på midten og bunnen av trakten. Hvordan gir du folk den best mulige opplevelsen når de kommer til deg?»
Framtiden tilhører merkevarer som optimaliserer ikke bare for klikk, men for kontinuitet – fra AI-generert sammendrag til konvertering på nettstedet.
3. Hold deg forankret i data – men ikke overreager
AI-hypesyklusen er reell. Noen stemmer lover for mye om revolusjoner; andre erklærer SEO for dødt. Ingen av delene er nyttig.
«De fleste AI-spådommer er overdrevne på kort sikt og undervurderte på lang sikt. Jeg tror vi vil se tilbake på dette øyeblikket som hypedrevet, men nødvendig.»
Ja, trafikktallene dine kan svinge. Nei, himmelen faller ikke ned. For selv med fremveksten av AI taler de fortsatt for det samme, brukeren. Den best mulige brukeropplevelsen kan se litt annerledes ut nå, med flere som konsumerer innhold utenfor nettstedet ditt, men alt det innholdet må komme fra et sted, og autoritet, kvalitet og godt kildebelagt innhold er fortsatt konge. Innholdskvalitet vinner fortsatt – det leveres nå bare på en annen måte.
Mitt råd? Hold deg jordnær. Fortsett å teste. Fortsett å spore. Og fortsett å investere i innhold av høy kvalitet og kjerneplattformer selv mens du eksperimenterer med fremvoksende.
4. Bruk AI til å styrke SEO-fundamentene
Hos Optimizely tenker vi ikke bare på hvordan besøkende konsumerer innholdet ditt annerledes – måten du produserer det innholdet på, er også i endring! AI erstatter ikke strategien din – den akselererer gjennomføringen din. Hos Optimizely bruker vi AI til å:
✅ Autogenerere metadata
✅ Legge til videotekster
✅ Forbedre tilgjengelighet
✅ Masseredigere sidebeskrivelser
✅ Utforske innholdshull og muligheter
«Dette er hygieneoppgaver – men de hoper seg opp. Hvis jeg kan bruke AI til å håndtere dem, frigjør jeg tid til å forbedre den overordnede kvaliteten på nettstedet vårt. Å bruke AI til å optimalisere metadata og tekster har spart teamet vårt 10+ timer i uken – noe som lar oss reinvestere den tiden i innhold og digitale opplevelser med høyere effekt.»
Små effektivitetsgevinster skaper rom for strategisk tenkning. Og det er nettopp der AI tilfører mest verdi.
5. Start med det du allerede gjør
Den verste feilen du kan gjøre? Å kjøpe AI-verktøy uten en plan.
«Den feilaktige tilnærmingen er å kjøpe et programvarestykke og si: ‘Hvordan bruker jeg alle funksjonene?’ Ikke gjør det. Se på hva du allerede gjør og hvordan AI kan hjelpe deg å gjøre det bedre.»
Ta en bevisst tilnærming. Tre et skritt tilbake. Spør hvilke problemer du prøver å løse. Vurder deretter om AI – og hvilken type AI – er det rette verktøyet for jobben. Lag en liste over alt du gjør som markedsfører på en vanlig dag. Fokuser på de tingene som tar mye tid, mental innsats eller er komplekse å løse, og prøv å finne AI-er som kan bistå eller helt erstatte de oppgavene for deg.
Hvis det er skummelt, trenger den ikke gjøre dem uten assistanse! Etter vår erfaring er det å la den bare klargjøre handlingene for deg å gjennomgå, en flott måte å få tillit til det den produserer, justere promptene og ta det derfra.
Den eksisterende teknologistakken din har sannsynligvis mer potensial enn du er klar over. Start der.
6. Strukturer innholdet ditt for AI og menneskelige lesere
Hvordan du strukturerer innholdet ditt betyr mer enn noensinne. Tydelige hierarkier, rich snippets og velorganiserte overskrifter hjelper både søkemotorer og store språkmodeller (LLM-er) med å forstå og løfte fram innholdet ditt nøyaktig.
AI-verktøy er avhengige av struktur for å trekke ut mening. Så selv om klikkene synker, øker velstrukturert innhold sjansene for at merkevarestemmen din – og fakta dine – gjengis nøyaktig i AI-svar og -sammendrag.
✅ Bruk H1-er og H2-er med hensikt
✅ Inkluder tydelige, konsise sammendrag
✅ Formater svar på vanlige spørsmål
✅ Bygg inn schema markup der det passer
Velstrukturert innhold er ikke bare god SEO – det er fremtidssikker distribusjon.
💡Hva er llms.txt og hvorfor er det viktig?Etter hvert som AI-modeller i økende grad crawler det åpne nettet for å trene seg selv, dukker det opp protokoller som llms.txt for å hjelpe utgivere med å signalisere hvilket innhold som er tillatt for trening. Det er tidlig ennå, men det gir markedsførere en plass ved bordet når det gjelder innholdsbruk og attribusjon i LLM-æraen. |
7. Ta ledelsen din med
AI er ikke bare et verktøy – det er en transformasjon. Og det krever kommunikasjon.
«Bruk tid med toppledelsen din. Vis dem hvordan du tenker om dette, hva du endrer, hva strategien din er – akkurat som du ville gjort under et trafikkfall eller en stor replattforming.»
Å være proaktiv bygger tillit. Og tillit låser opp støtte – for verktøy, team og eksperimenter. AI er spesielt god til å innta en rolle og sette seg i andres sko. Det inkluderer toppledelsen din! La den hjelpe med å oppsummere lærdommer, fokusere på det de bryr seg om, og skissere de viktigste lærdommene dine i et presentasjonsdokument.
Vi har også hatt suksess med å lage disse presentasjonene og lærdommene selv, sende det til AI-en som en PowerPoint og bare spørre «Hva mangler jeg?» eller «Har dette alt en CMO for Optimizely ville brydd seg om?». Ofte kom den tilbake med et poeng eller to vi ikke engang hadde vurdert å legge til!
Konklusjonen
Framtiden for SEO handler ikke om å forlate det grunnleggende. Det handler om å utvikle det med klarhet, kreativitet og ro.
Her er mine tre viktigste lærdommer:
✅ Ikke bli besatt av trafikk – optimaliser for tilstedeværelse.
✅ Ikke forlat nettstedet ditt – optimaliser opplevelsen.
✅ Ikke gå på AI-hypen – bruk AI til å forsterke styrkene dine.
Og aller viktigst: Selv om nettsteder kan endre seg, betyr innholdet ditt mer enn noensinne. Det er merkevarens stemme, verdi og perspektiv – distribuert gjennom søk, AI, sammendrag og opplevelser. Enten det får et klikk eller ikke, er flott innhold fortsatt fundamentet for digital suksess.
Hos Optimizely kaller vi det å være fremtidsklar. Arbeidet stopper ikke – det blir bare smartere.
Vil du se hvordan Optimizely integrerer AI i digitale opplevelser? Utforsk våre nyeste AI-drevne funksjoner.