Bruk av AI for innhold på sosiale medier: hva du bør og ikke bør gjøre

Sosiale medier er litt av et beist for tiden. Det er innhold på innhold på innhold, og mer nylig: det er mye AI-generert innhold også. Hvorfor? Fordi AI virkelig er et uvurderlig verktøy når det gjelder innholdsproduksjon og effektivitet.

Men hvis du ønsker å skille deg ut (noe vi antar at du vil), bør du finne den rette balansen mellom AI-effektivitet og det som gjør merkevaren din spesiell. Sosiale medier er ikke tiden for å spare på kreativitet, din unike merkevarestemme og autentisitet som gjør at publikum vil være bestevenner med merkevaren din.

Slik kan du bruke AI til å skalere innholdsproduksjonen din på sosiale medier, på best mulig måte:

1. Brainstorm innleggsideer

På dette tidspunktet er det ingen overraskelse at AI er en flott (les: udiskutabelt flott) kilde når det gjelder skrivesperre. Det er raskt å generere en hel bank med innholdsideer som er – eller bør – være skreddersydd for merkevaren, målgruppen og kampanjetemaene dine.

Enten du bare sitter fast i en liten rutine, sliter med kreativ utbrenthet, eller bare ønsker å få mange ideer raskt, kan AI tilby frisk inspirasjon på tvers av ulike innholdsformater, uten at det går på bekostning av relevansen.

Eksempel på spørsmål: "Gi meg 10 innleggsideer på sosiale medier for et bærekraftsfokusert motemerke som promoterer en ny vårkolleksjon"

2. Gjenbruk av innhold

En av de beste bruksområdene for AI er å presse mer verdi ut av eksisterende innhold; vi kaller det å presse markedsføringssitronen. Du kan ta et blogginnlegg, en podkast, en YouTube-video eller en whitepaper og be AI om å transformere det til et helt annet innholdsstykke for dine forskjellige sosiale medieplattformer.

Dette sparer deg tid, hjelper virkelig med konsistent budskap og sørger for at innholdsprosessen ser veldig sunn ut (uten å måtte starte på nytt).

Sjekk ut guiden vår til innholdsgjenbruk med AI for hele oversikten.

Eksempel på spørsmål: "Oppsummer denne bloggen i 5 LinkedIn-innlegg med en profesjonell, men samtalende tone: [Sett inn bloggtekst]"

3. Raskere førsteutkasttekster

Å komme opp med vittige tekster kan ta tid og en viss type energi – det forstår vi. Hvis du er en fan av Ann Handley, vet du om kunsten å lage et "rotete førsteutkast". Når du har dårlig tid, kan du få mest mulig ut av AI for å få det raskere på den (digitale) siden.

Ikke vær redd for å laste opp de nesten uforståelige skrapeskriftene dine fra notisblokken på skrivebordet ditt – et godt AI-verktøy, med riktig prompt, vil kunne gi mening til dem og gjøre dem om til noe du kan gjøre noe med.

Eksempel på prompt: «Skriv tre Instagram-tekster i en vittig tone for et kaffemerke som promoterer en ny kaldbrygget kaffelinje»

4. Oversettelse og lokalisering for globale målgrupper

AI-oversettelsesverktøy kan raskt tilpasse innholdet ditt til forskjellige språk, samt ta hensyn til kulturelle kontekster og idiomer. De er spesielt nyttige for merkevarer som jobber på tvers av flere markeder eller med globale team.

Trenger du det sosiale innlegget om det Berlin-arrangementet på tysk? Ikke noe problem. Vil du svare kunden på fransk? Mais bien sûr!

Eksempel på spørsmål: «Oversett denne Instagram-bildeteksten til spansk, og hold tonen leken: 'Lyst på noe kult? Mangosmoothien vår er her!'»

5. Analyse av hva som fungerer (og hva som ikke fungerer)

Å sile gjennom data er ikke alltid den morsomste oppgaven, og det er altfor lett å gå glipp av ting også – og det er nettopp der AI kan hjelpe.

Ved å legge inn tidligere data om sosiale medier eller engasjement, kan AI undersøke hva slags innhold som presterer best på hver plattform, og se på format, tone, tid på dagen og mer.

Eksempel på spørsmål: «Basert på disse engasjementsdataene, hvilken type innhold på sosiale medier presterer best for publikummet vårt? [Sett inn data]»

1. Ingen redigering

Risiko: I en verden full av AI-generert innhold lønner det seg å ikke høres ut som en robot – så når du ikke redigerer ting, kan du høres litt robotaktig ut.

Løsning: Før du publiserer, sørg alltid for å redigere for tone, klarhet og den merkevarepersonligheten publikum kjenner, elsker og ønsker å høre mer fra.

2. Sanntidsreaksjoner på trender og krisekommunikasjon

Risiko: Ikke bare kan AI-utdata være generiske og utenfor merkevaren hvis du ikke bruker de riktige ledetekstene eller trener dem riktig, de kan også være tonedøve, kulturelt ufølsomme eller feiljustert med aktuelle hendelser. AKA ting du absolutt ikke ønsker fra innholdet ditt på sosiale medier.

Løsning: Bruk menneskelig dømmekraft for trendjacking eller krisekommunikasjon; AI bør aldri være det siste filteret, spesielt under slike omstendigheter.

3. Falske attester eller kommentarer

Risiko: Ikke bare risikerer du tap av tillit og troverdighet som merkevare hvis det blir tydelig at du bruker AI til falske attester og interaksjoner på sosiale medier, det kan også virkelig påvirke den verdifulle fellesskapsbyggingen som gjør underverker for din merkevareallestedærvær.

Løsning: Hold deg til ekte brukergenerert innhold her (men hvis du *virkelig* må bruke AI-genererte innlegg, inkluder ansvarsfraskrivelser).

4. Overbruk av standard AI-visuelle elementer (uten noen strategi bak det)

Risiko: Generiske og – la oss være ærlige – repeterende visuelle elementer og estetikk vil bare svekke merkevaren din i øynene til målgruppen din. Med andre ord: Snorefest.

Løsning: Tilpass AI-genererte visuelle elementer slik at de matcher merkevarestilen din, eller kombiner dem med originalt innhold for å gi dem den ekstra stemningen.

Enten du sitter der stille eller åpent og holder hendene opp for noen av tingene du ikke bør gjøre, så er alt i orden. Det er akkurat det dette blogginnlegget var ment for.

Hva er det neste? Vel, for det første leder Optimizely an med AI-drevet markedsføringsmagi. Og gjett hva? Optimizely Opal er virkelig i ferd med å bli din nye bestevenn.

Innholdsproduksjon, optimaliseringsforslag, eksperimenteringsideer – sammen med AI-agenter som oversetter innholdet ditt, forstår målbransjene dine og mer – er bare noe av det Optimizelys Opal har å by på. Jepp, vi snakker om mer enn bare en chatbot eller AI-assistent, vi snakker om en AI-arbeidsstyrke som står helt til din disposisjon.

Følg vår Hype to Hero-videoserie for mer informasjon.