Hva er markedsføringsorkestrering?

Markedsføringsorkestrering er en helhetlig tilnærming som gjør det mulig for organisasjoner å gjennomføre kampanjer av høyere kvalitet raskere og spare verdifullt budsjett og ressurser.

Gjennom effektiv orkestrering av teknologier, markedsføringskanaler, data og team, kan markedsførere fokusere mer tid på selve den kreative prosessen, uten utallige administrative flaskehalser og hodepine.

Planleggingskalendere, kreative ressurser, kampanjestatus og ytelsesinnsikt er lett tilgjengelig for hele teamet på ett sentralisert sted.

Til syvende og sist, ved å samkjøre strategi med riktig utførelse, kan markedsførere demonstrere meningsfulle resultater.

Markedsføringsorkestrering er et transformativt skifte og en tilnærming til hvordan markedsføring synkroniserer team, innhold, kanaler, arbeidsflyter og data.

Disse sammenhengende elementene må fungere i harmoni for å overvinne dagens utfordringer.

Digital transformasjon er en pågående samtale de siste par årene. Med ny utvikling i landskapet forventes det at markedsføringsorganisasjoner holder seg oppdatert med sin markedsføringsteknologi. I løpet av de siste par årene har markedsføringsorkestrering vært et sentralt fokus for mange markedsføringsteam, men mange sliter med å implementere denne metodikken.

Når vi går inn i en ny æra med digital transformasjon, har Content Marketing Platform introdusert en markedsføringsorkestreringsplattform som er spesialbygd for å strategisk samkjøre team, akselerere gjennomføring og demonstrere resultater.

For å gi deg en bedre forståelse av markedsføringsorkestrering har vi gitt en detaljert veiledning til utviklingen av markedsorkestrering og dens verdi i dagens markedsføringslandskap.

Livet til markedsførere har aldri vært vanskeligere, spesielt på grunn av Covid-19.

Selv med vaksinasjoner har arrangementer og aktiveringer med fysisk oppmøte tvunget markedsførere til å bli teknologikyndige over natten i sin overgang til virtuelle arrangementer.

Kreative personer har måttet skrote planer for videoopptak med fysisk oppmøte, noe som har tvunget frem massive endringer i kampanjetaktikker.

Klientmarkedsførere har måttet endre sin tilnærming til salgsforslag, med lengre salgspresentasjoner med fysisk oppmøte som er flyttet til kortere virtuelle.

For ikke å nevne at det er vanskeligere enn noen gang å faktisk få jobben gjort med støyende småbarn og kjæledyr i bakgrunnen av videosamtalene våre.

Gitt den tilsynelatende konstante endringen i prioriteringer og markedsstrategier, sitter vi igjen med å spørre oss selv: Hva vil de varige konsekvensene av vår fjernarbeidssituasjon være?

Sannheten er at Covid-19 for alltid har endret måten markedsførere jobber sammen på og muligens akselerert digital transformasjon og fjernarbeid som en forretningsform med 10 år eller mer. mer.

Selv før pandemien var den raske utskiftningen av Fortune 500-selskaper et tydelig tegn på at selskaper må tilpasse seg eller tape på grunn av nye konkurrenter og erstatningsprodukter og -tjenester. Dette økonomiske presset strekker seg til markedsføringsteamet, der ledere stadig blir bedt om å gjøre mer med mindre og forbli smidige. Kanskje dette er en av grunnene til at den gjennomsnittlige ansettelsesperioden som markedsføringssjef bare er 41 måneder og ser ut til å synke.

Markedsføringsledere må knytte aktivitetene sine til reell forretningspåvirkning for å lykkes, og som et resultat ser vi fire viktige trender dukke opp:

Bivirkningene av disse trendene inkluderer teamforvirring, tregere kampanjelanseringer og en uklar avkastning på investeringen. Så hva gjør de mest suksessrike merkevarene i verden for å bli mer fleksible, effektivt demonstrere avkastning på investeringen, akselerere kampanjegjennomføringen og til slutt bedre tilpasse strategi til budsjettering, planlegging og gjennomføring? De vender seg til markedsføringsorkestrering som en helhetlig tilnærming for å løse disse problemene.

Programvare for markedsføringsorkestrering er et verktøy som brukes for å muliggjøre en helhetlig tilnærming til orkestrering av markedsføring. Denne programvaren er utviklingen og foreningen av flere eldre programvarekategorier, inkludert: markedsføringsressursstyring (MRM), markedsføringsprosjektstyring, digital ressursstyring (DAM), innholdsmarkedsføringsplattform (CMP) og rapportering av markedsføringsytelse. Akkurat som en dirigent trenger en stafettpinne for å orkestrere dusinvis av musikere som spiller forskjellige instrumenter, trenger en markedsføringsmester programvare for markedsføringsorkestrering for å sentralisere funksjonene til ulike systemer.

I motsetning til generiske programvareløsninger for prosjektstyring eller arbeidsstyring, er programvare for markedsføringsorkestrering spesialbygd for de spesifikke utfordringene til markedsføringsorganisasjoner. Programvare for markedsføringsorkestrering er effektivt bindevevet mellom ulike markedsføringsteknologier, markedsføringsteam og markedsføringsarbeidsflyter for å forenkle alle aspekter ved idéutvikling, oppretting, administrasjon og distribusjon av kampanjer for raskere hastighet til markedet og meningsfull innsikt i avkastning og ressursbruk.