Hvorfor Cherry Bekaert Valgte Optimizely Fremfor Adobe og Sitecore

700

Designer hours saved

2.8k

Pages migrated

Zero

Traffic lost

Christina Keller diskuterer Cherry Bekaerts migrasjon fra WordPress til Optimizely, med besparelse av 700 designtimer og null trafikkfall ved lansering.

Industry
Financial services
Products used
Content Marketing PlatformContent Management SystemRecommendationsWeb ExperimentationPersonalization

Christina Keller er Website Manager hos Cherry Bekaert, et ledende regnskaps- og rådgivningsfirma i USA. Det er en ny rolle – tidligere jobbet alle på WordPress-siden når de hadde tid. Nå styrer Christina alt: hovedsiden, subdomener og samarbeider med SEO-, design-, redaksjons- og markedsføringsteam for å publisere innhold.

Christina har vært involvert i 13 CMS-migrasjoner gjennom karrieren. Hun forteller hvorfor Optimizely var den beste avgjørelsen hittil og hvordan CMP allerede har frigjort 700 designertimer. I tillegg forklarer Christina hvordan Sitecore gjentatte ganger har skuffet henne, og hvorfor Optimizely ble valgt fremfor Acquia, Adobe, Contentful og mer hos Cherry Bekaert.

Dette intervjuet viser hvordan Cherry Bekaert fortsetter å forbedre sin digitale opplevelse ved å investere i god teknologi som gjør det mulig for teamene å samarbeide bedre. Samt noen tanker om hva de gleder seg til i fremtiden (CMS 13 og Opal).

Hvordan Cherry Bekaert Samler Alle

0:00 / 0:00
  • Christina Keller er Website Manager hos Cherry Bekaert — en ny rolle opprettet for å skape struktur i det som tidligere var "alle jobber på WordPress-siden når de har tid"
  • Hun administrerer hoved-markedsføringssiden samt flere subdomener (f.eks. careers.cbh.com) og mindre WordPress-delsider
  • Christina jobber på tvers av SEO-, design-, redaksjons- og markedsføringsteam for å publisere nytt innhold — tjenester, bransjer og mer
  • Rollen hennes befinner seg på slutten av arbeidsflyten med mange berøringspunkter før innhold publiseres, noe som noen ganger krever oppfølging for å re-optimalisere sider for SEO eller justere oppsett basert på innholdsbehov

"Ville ikke valgt Sitecore"

0:00 / 0:00
  • Christinas tidligere arbeidsgiver gjennomgikk flere CMS-migrasjoner og syklet gjennom ulike kombinasjoner av live-kode og CMS-plattformer før de landet på Sitecore
  • Webteamet var ikke inkludert i Sitecore-beslutningsprosessen — og de ville ikke ha valgt det hvis de hadde blitt konsultert
  • Da teamet til slutt presset på for å demo alternativer, oppdaget de Episerver (nå Optimizely) og fant det "langt og lenge bedre" enn Sitecore både innenfor intuitivitet og skalerbarhet.
  • Grensesnittet var betydelig mer elegant enn Sitecore, og globale gjenbrukbare innholdsblokker var en "enorm endring" for å opprettholde konsistens på tvers av sider hos hennes tidligere teknologiselskap.

WordPress er det Ville Vesten

0:00 / 0:00
  • Hos sin tidligere arbeidsgiver konsoliderte Christina 7-8 ulike sider til én enkelt Episerver-instans, noe som gjorde det langt enklere å administrere alt i ett innholdstre i stedet for å logge inn på ulike plattformer.
  • Da Christina begynte hos Cherry Bekaert, administrerte de 2 800 sider på WordPress — tjenester, bransjer, artikler og brosjyrer — noe som ikke var enkelt å håndtere i den skalaen.
  • WordPress hadde begrenset oppsettsfleksibilitet med bare 4-5 blokker å velge mellom, og det PHP-baserte systemet innebar at utdatert kode kunne ødelegge deler av nettstedet.
  • WordPress-inkonsistens på tvers av selskaper skaper unike utfordringer — hver utvikler har sin foretrukne organisasjonsmetode, plugin-tilnærming og sikkerhetskonfigurasjoner som gjør overganger vanskelige.

Hvorfor Optimizely Fremfor Alt Annet

0:00 / 0:00
  • Teamet brukte Gartner Magic Quadrant for å identifisere CMS-ledere og vurderte Optimizely, Sitecore, Acquia, Adobe, Contentful og flere andre.
  • Teamet utelukket raskt leverandører utenfor lederområdet som ikke møtte skalerbarhetskravene deres, og innsnevret det til Acquia og Optimizely.
  • Adobe tilbød sterk designteamintegrasjon med produktsuiten sin, men det var ikke like intuitivt fra en innholdsredaktørsynsvinkel for administrasjon av tusenvis av sider.
  • Cherry Bekaerts CMO hadde C-nivå-samtaler med begge finalistene Optimizely og Acquia før de til slutt valgte Optimizely, og samarbeidet deretter med Blend Interactive for implementering og lanserte på omtrent 8 måneder.

Jeg tror grensesnittet deres [Sitecore] ble litt bedre. Men fortsatt, måten du administrerte siden på og måten alt var koblet sammen, var det fortsatt nøyaktig det samme. Jeg tok ikke den avgjørelsen, selv om.

Christina Keller|Website Manager

Optimizely CMP Sparer 700 Designtimer

0:00 / 0:00
  • Opplæring av nye teammedlemmer i Optimizely er bemerkelsesverdig enkelt — en kollega ble med i byggefasen uten tidligere CMS-erfaring og lærte det raskt ved hjelp av wireframes og intuitiv blokknavn.
  • CMP alene sparte Cherry Bekaerts designteam omtrent 700 timer gjennom automatiske bildegengivelsesalternativer på tvers av ulike bloktyper.
  • Enkle oppgaver som tidligere krevde designerintervensjon — som å snu et bilde eller lage nettbrett- og mobilversjoner — kan nå håndteres direkte av webteamet med noen få klikk.
  • Denne tidsbesparelsen frigjorde designere fra repeterende tekniske oppgaver under den fullstendige nettstedredesignen, slik at de kunne fokusere på strategisk merkevarearbeid som å velge bilder som passer til Cherry Bekaerts tone, i stedet for å produsere flere versjoner av hvert ressurselement.

Gleder seg til å Bruke Opal og Oppgradere til CMS 13

0:00 / 0:00
  • Christina er entusiastisk over Opals potensial til å redusere arbeidsmengden for Cherry Bekaerts små SEO- og analysteam — spesielt for konkurranseanalyse, søkeordsforskning og ad-hoc GA4-rapportering.
  • Av 13 CMS-migrasjoner gjennom karrieren var Cherry Bekaerts overgang til Optimizely den første der de ikke mistet trafikk ved plattformbytte — en suksess hun tilskriver det tomannige SEO-teamets dedikasjon.
  • Hun ser frem til CMS 13s Figma-til-Visual-Builder-arbeidsflyt, som vil gjøre det mulig for teamet å opprette blokker umiddelbart uten frem-og-tilbake med byrå, og gi henne frihet til å fokusere på strategiutvikling.
  • De kommende AI-funksjonene representerer en betydelig mulighet til å støtte deres stadig voksende organisasjon mens de opprettholder en slank teamstruktur.

13 Migrasjoner Senere, Endelig Riktig Plattform

Christinas reise gjennom 13 CMS-migrasjoner lærte henne nøyaktig hva hun skulle se etter — og hva hun skulle unngå. Etter å ha overlevd Sitecores begrensninger, WordPress' inkonsistens og utallige timer med administrasjon av 2 800 sider på tvers av fragmenterte systemer, leverte Cherry Bekaerts overgang til Optimizely noe hun aldri hadde opplevd før: en migrasjon som ikke mistet trafikk.

Effekten er allerede tydelig. CMP alene sparte 700 designtimer ved å eliminere repeterende oppgaver som tidligere krevde designerintervensjon — snu bilder, lage responsive versjoner, administrere flere gjengivelser på tvers av bloktyper. Den tiden forsvant ikke; den ble omdirigert til strategisk arbeid som faktisk driver Cherry Bekaert fremover. Nye teammedlemmer tar plattformen raskt i bruk, selv uten tidligere CMS-erfaring. Og webteamet har endelig den kontrollen de trenger uten konstante byråavhengigheter.

Men Christina stopper ikke ved det som fungerer i dag. Hun gleder seg til Opals potensial til å forsterke de små SEO- og analysteamene hennes, CMS 13s Figma-til-Visual-Builder-arbeidsflyt for å eliminere flaskehalser, og overgangen fra reaktiv sideadministrasjon til proaktiv digital strategi. Etter år med å kjempe mot plattformer som stod i veien, har Cherry Bekaert endelig teknologi som holder seg ute av veien — og lar teamene gjøre det de er best på.

Lærdommen? Når du finner en plattform som gjør jobben din enklere i stedet for vanskeligere, vet du at du har funnet den rette.