Innholdskalender

Hva er en innholdskalender?

Bruker markedsføringsteamet ditt en innholdskalender? Alt bedriften din publiserer på nett er innhold – nettsider, blogger, innlegg i sosiale medier, annonser og mer. En innholdskalender hjelper teamet ditt med å administrere alt innhold fra opprettelse og planlegging til publisering og resultatmåling. I denne artikkelen lærer du mer om hva en innholdskalender er, hva den bør inneholde og hvordan du kan lage en.

Viktige punkter

• En innholdskalender holder oversikt over alt markedsføringsinnhold du og bedriften din publiserer på nett

• En innholdskalender organiserer innholdsstrategien og markedsføringsaktivitetene dine, styrker teamsamarbeid og langsiktig planlegging, og sporer ytelsen til nettinnholdet ditt

• Selv om du kan administrere nettinnhold manuelt, gjør en fullverdig innholdskalenderløsning det enklere og gir mer funksjonalitet

Hva er en innholdskalender? 

En innholdskalender – noen ganger kjent som en redaksjonskalender eller markedskalender – er et verktøy for å holde oversikt over når og hvor du publiserer innhold på nett. Tenk på en innholdskalendermmal som en kombinasjon av en tradisjonell kalender, en planleggingsapp og et prosjektstyringsverktøy for å holde oversikt over innholdsproduksjonen din.

Markedsførere bruker innholdskalendere til å administrere publisering av kommende innhold. Innholdet som administreres kan inkludere artikler, blogginnlegg, innlegg i sosiale medier, arrangementer, endringer på nettstedet ditt og mer.

Eksempel på en innholdskalendervisning. Kilde: Optimizely Content Marketing Platform

Hvert element du plasserer i innholdskalenderen bør inneholde følgende informasjon:

• Hva du har tenkt å publisere

• Når du har tenkt å publisere det

• Hvor du har tenkt å publisere det

Avhengig av størrelsen og kompleksiteten til organisasjonens markedsføringsaktiviteter, kan en innholdskalender variere fra hendelser i en enkel Google Calendar til detaljerte prosjekter på en fullverdig innholdskalenderplattform.

Hvorfor det er viktig å bruke en innholdskalender

Ifølge Content Marketing Institute sier 86 % av B2C-markedsførere og 91 % av B2B-markedsførere at innholdsmarkedsføring er en nøkkelstrategi for virksomhetene deres. Det er avgjørende å planlegge og spore bedriftens markedsføringsinnhold, og en interaktiv innholdskalender gjør nettopp det og mye mer.

Å bruke en innholdskalender til å administrere innholdsmarkedsføringsideene dine har mange fordeler. Her er noen av de mest bemerkelsesverdige.

Organiserer alle markedsføringsaktiviteter

Jo mer innhold du publiserer på nett, jo vanskeligere er det å holde oversikt over alt. En innholdskalender hjelper til med å organisere alle dine nåværende og planlagte markedsføringsaktiviteter – og sikre at alle på teamet er samkjørte om alt. 

Styrker samarbeid

Ifølge Databox er det litt over halvparten av alle organisasjoner som lar bare én person administrere innholdskalendrene sine. Innholdskalendere er et delt ansvar for bare 44 % av virksomhetene, noe som er den foretrukne tilnærmingen når flere enkeltpersoner samarbeider om gruppeprosjekter.

En skybasert innholdskalender styrker samarbeidet mellom teammedlemmene, spesielt når dere ikke alle jobber fra de samme stedene. Alle teammedlemmer har tilgang til den samme tidsplanen og de samme ressursene, slik at de aldri mister kontakten eller er ute av synk. Alle vet hva alle andre jobber med og hva som kommer, noe som gjør det enklere å samarbeide om innholdsplanlegging. 

Sikrer konsistens

Jo flere aktiviteter du engasjerer deg i, jo vanskeligere er det å se det store bildet. En innholdskalender legger frem alle markedsføringsaktivitetene dine, inkludert tidligere, nåværende og fremtidige, slik at du bedre kan se hvordan hver aktivitet forholder seg til de andre. Denne funksjonen lar deg planlegge en mer konsistent aktivitetsplan – og sørge for at alle jobber sammen for å bygge merkevaren din.

Muliggjør langsiktig planlegging

Hva har du planlagt for neste sommer? Hva med neste års feriesesong? Med en fullverdig innholdskalender kan du planlegge markedsføringsaktivitetene dine måneder eller til og med et år i forveien, samtidig som du drar nytte av kortsiktige muligheter som oppstår.

Hjelper med å administrere innlegg i sosiale medier

Ifølge Statista bruker 92 % av selskapene sosiale medier som en del av markedsføringsmiksen sin. Med mer enn et halvt dusin plattformer for sosiale medier å administrere, er bruk av en innholdskalender avgjørende for å holde alle innleggene dine på sporet. Innholdskalenderen vil hjelpe deg med å administrere hvor du publiserer, hva du publiserer og når du publiserer – alt fra ett enkelt, brukervennlig grensesnitt. Noen innholdskalendere lar deg til og med planlegge og automatisere innleggene dine i sosiale medier på forhånd. 

Sporer ytelse

Hvor godt presterer alle dine nettbaserte markedsføringsaktiviteter? Hva er de mest effektive kanalene? Hvilke kampanjer fungerte best? 

En fullverdig innholdskalender vil hjelpe deg med å svare på disse og andre viktige spørsmål om markedsføringsaktivitetene dine. Innebygde rapporter og analyser hjelper deg med å se ikke bare hva som skjer, men hvordan alt presterer. 

Sørger for at ingenting faller mellom sprekkene

Til slutt gjør du færre feil ved å spore alle markedsføringsaktivitetene dine i en innholdskalender. Med alt vist foran deg, og med mye av planleggingen automatisert, vil ingenting bli oversett. 

Slik oppretter og vedlikeholder du en innholdskalender

Mens mindre selskaper kan prøve å administrere innholdet manuelt ved hjelp av en tradisjonell nettkalender som Google Calendar, jo større og mer kompleks markedsføringsplanen din er, jo mer trenger du å bruke et dedikert innholdskalenderverktøy, som vår CMP. Dedikerte innholdskalendere lar deg ikke bare spore individuelle markedsføringsaktiviteter, men også administrere samarbeid mellom enkeltpersoner eller avdelinger, planlegge aktiviteter i forveien og generere nyttige rapporter og analyser. 

Uansett hvilken type innholdskalender du velger, må du utføre fire grunnleggende oppgaver: organisere innholdet ditt, detaljere nødvendig arbeid, sette viktige datoer og bestemme målene dine.

1. Organiser etter innholdstype

   Det første du må gjøre er å ta en inventar av alle typer innhold organisasjonen din publiserer. Du kan deretter organisere individuelle aktiviteter etter innholdstype – blogginnlegg, innlegg i sosiale medier, artikler, videoer osv. 

2. Legg frem nødvendig arbeid oppgave for oppgave

   Neste steg er å detaljere trinnene som kreves for å opprette hver aktivitet du har identifisert. Det handler ikke bare om å liste opp publiseringsdatoen; du må legge frem alt som er involvert frem til det punktet, inkludert søkeordundersøkelse, finne eller generere bilder, skrive tekst og så videre. 

3. Sett viktige milepeldatoer

   Det er viktig å sette frister for hvert trinn i hver aktivitet du har planlagt. Disse fristene bør deretter legges til innholdskalenderen din. Du bør også merke deg hvilke enkeltpersoner eller avdelinger som er ansvarlige for å fullføre hvert trinn. 

4. Sett innholdsmål

   Sett til slutt spesifikke mål for hvert innhold du oppretter. Bestem hva du ønsker å oppnå slik at du kan måle ytelsen ved slutten av kampanjen.

Gjør Optimizely til en del av innholdsmarkedsføringsstrategien din 

Optimizely Content Marketing Platform er en fullverdig skybasert markedskalenderplattform, komplett med Freigabe-Workflow-integrasjon, administrasjon av sosiale medier og robust rapportering. Alt du trenger for å administrere bedriftens innhold og e-handel.