Integrert markedsføring

Integrert markedsføring er prosessen med å levere en konsistent og relevant merkevareopplevelse til målgruppen din på tvers av alle markedsføringskanaler.

Hva er integrert markedsføring?

Integrert markedsføring er prosessen med å levere en konsistent og relevant merkevareopplevelse til målgruppen din på tvers av alle markedsføringskanaler.

Ofte kjent som – eller i det minste assosiert med – IMC (integrert markedskommunikasjon), 360-graders kampanjer og omnikanal-markedsføring, sikrer integrert markedsføring et enhetlig budskap på tvers av alle flater, ved å samle kanaler og taktikker som:

  • Innholdsmarkedsføring
  • Markedsføring i sosiale medier
  • E-postmarkedsføring 
  • Public relations (PR) 
  • Casestudier og attester 
  • Digitale medier
  • Influencer-markedsføring
  • Betalt søk og SEO
  • Direktemarkedsføring 

Ved å binde disse ulike kanalene sammen med en integrert markedsføringstilnærming, utvikler du ikke bare en konsistent, kundeorientert opplevelse for merkevaren din, men bygger også solid merkevarekjennskap, merkevaregjenkjenning og merkevareautoritet i prosessen. 

Og denne typen samsvar og konsistens gjør ting mye enklere og mer produktivt for hele markedsføringsteamet ditt også. Moro for teamet og moro for kundene og potensielle kunder? Hva er det ikke å elske. 

5 (store) fordeler med en integrert markedsføringsstrategi

Okay okay, du sitter der og tenker «men hva mer er det for meg?» – vi har svaret.

Her er 5 – virkelig store – grunner til at en integrert markedsføringsstrategi er så effektiv:

  1. Forbedrer markedsføringspåvirket omsetning 

    Sjøl om du sikkert har en lidenskap for markedsføring, er det ikke alle (dvs. kollegene dine utenfor markedsføring) som forstår hvor kraftfull den kan være for salg.

    Her kommer: Det integrerte markedsføringsteamet ditt med din integrerte markedsføringsstrategi, som viser alle disse andre avdelingene hvem som bestemmer.

    Det stemmer – med effektiv teamintegrasjon og konsistent budskap på tvers av alle flater, vil du se markedsføringspåvirket omsetning stige… Faktisk har merkevare­konsistens i seg selv vist seg å øke omsetningen med 10–20 %. 

  2. Forbedrer ytelsen på markedsføringens KPI-er 

    Når du genererer den attraktive omsetningen, vil du også treffe markedsføringsmålene.

    Samsvar på tvers av markedsføring og merkevarebudskap er bevist å forbedre ytelse og nøkkeltall, inkludert:
    • Nettstedstrafikk 
    • Engasjementsrate 
    • Konverteringsrate 
    • Kundelojalitet 
    • Henvisninger og lojalitet

    …og samlet marketing-ROI som resultat. Rekk opp hånden om du vil ha del i det: 🙋🙋 

  3. Bygger tillit og autoritet i målgruppens øyne 

    Vi lever i en konkurranseutsatt verden, og en verden med kostnadsbevissthet – hvis du vil lykkes, trenger du autoritet i bransjen din og at målgruppen stoler på deg som merkevare.

    Konsistent budskap og effektiv målretting = svaret ditt. 

    Si det med ord, men vis det med handling for å ligge foran konkurrentene og bevise deg som en leder i din sektor.

  4. Forbedrer operasjonell effektivitet

    Når du har god gjennomsiktighet rundt hva alle jobber med, effektiviseres markedsføringsinnsatsen totalt sett.

    Men dette tverrfunksjonelle teamsamarbeidet kan gå enda lenger. Et godt nivå av klarhet, gjennomsiktighet og konsistens i markedsføringsteamet kan virkelig løfte prosjektene, kampanjene og innholdet ditt og gi dem en turboboost som selv Mario og Luigi ville misunt deg. 

    Si det ikke, si det ikke…. Samarbeid gjør drømmen mulig! …greit, vi sa det. 

  5. Styrker markedsføringens synlighet og intern gjennomsiktighet 

    Med et fullt integrert team og den ekte følelsen av enhet, vil du vise deg å være en kraftfull del av bedriften din.

    Dette vil ikke bare styrke markedsføringens synlighet, men også inspirere andre team til å jobbe på denne måten. Vi har vist at samsvar i markedsføringen gir gode resultater – og når samsvaret er på tvers av hele selskapet, vil du bli uovervinnelig. 

Hvorfor en integrert markedsføringsstrategi er så effektiv

Integrerte markedsføringsstrategier fungerer så godt fordi de effektiviserer teamet og kjøperreisen gjennom trakten.

Her er et eksempel: La oss si at en kunde er interessert i å kjøpe en ny sykkel.

Riktignok kan de ha en sykkelfanatiker-venn som kan komme med forslag, men det er sannsynlig at de vil søke opp en søkemotor og taste inn et enkelt søk.

Trinn nr. 1 i forskningsprosessen har begynt. ✅ 

Her vil de komme over alle typer nettressurser, inkludert: 

  • Bedriftsnettsteder 
  • Anmeldelsessider 
  • Sosiale profiler 
  • Blogger 

Og når de har besøkt alle disse sidene, vil de se remarketingannonser.

Vi vet allerede at en flerkanals markedsføringsstrategi er avgjørende for at dette skal fungere (for ikke å nevne at du vil se 5 ganger høyere ROI enn enkeltkanalskampanjer), men å sørge for at merkevarebudskapene er samkjørt på tvers av kanalene betyr mer fokus, mer konsistens og mye mindre forvirring for målgruppen din i kjøpsprosessen.

Faktisk forbedres kundelojaliteten med opptil 91 % når kunder engasjerer seg med en merkevare i flere kanaler, noe som også beviser de langsiktige fordelene med integrert markedsføring.

Optimizely 🤝 Din integrerte markedsføringsplan 

Hvis alle disse interessante fakta og statistikkene om integrert markedsføring fanget oppmerksomheten din, gjelder to ting:

  • Samme her 
  • Og her er hvordan Optimizely kan hjelpe deg med å oppnå lignende resultater… 

Optimizely Content Marketing Platform er et alt-i-ett, ende-til-ende arbeidsområde, spesialbygd for markedsføringsorganisasjoner – hva betyr det for deg? Det betyr gjennomsiktighet, teamarbeid, tidsbesparelse og utrolig gode resultater for markedsføringsavdelingen din.

Med andre ord: Med Optimizely kan du gjennomføre den ultimate integrerte markedsføringskampanjen og hele strategien, og vinne (mye) større som et resultat.