Hva er en synlig visning?
En synlig visning er et standardmål for annonsesynlighet definert av International Advertising Bureau (IAB) som en annonse som vises minst 50 % på skjermen i mer enn ett sekund. Synlige visninger er beregningen annonsører bruker for å kvantifisere prosentandelen av annonser som faktisk blir sett av virkelige mennesker.
Hvorfor synlige visninger er viktige
Selv om nettannonsering har vært treg med å ta i bruk teknologi som sikrer at en visning faktisk er en visning – at et levende menneske har sett annonsen – er dette endelig i ferd med å endre seg.
Problemet med å telle visninger uten å ta hensyn til synlighet er at annonsøren ofte betaler for annonseplass som faktisk ikke blir sett av folk. Synlige visninger gir en overlegen beregning som bedre fanger opp hvor mange annonser som faktisk blir sett.
Å vite at annonsen blir sett gjør det mulig for annonsører å måle annonseytelse mer presist. Skiftet fra leverte visninger til synlige visninger betyr at annonseplassering og annonseytelse er viktige beregninger som utgivere må følge med på for å maksimere annonseinntektene sine.
Grunner til at visninger ikke anses som synlige
Det finnes en rekke mulige grunner til at en annonsevisning kan bli levert uten at annonsen faktisk er synlig.
- Brukeren forlater siden før det har gått ett sekund
- Brukeren scroller ikke langt nok ned til å se annonsen
- Brukeren har annonseblokkering aktivert
- Siden åpnes av en proxyserver, crawler eller spider (ikke en ekte person)
- Brukerens datamaskin mangler en nødvendig plugin for å vise interaktive medier
- Brukeren prøver å åpne siden på en enhet som ikke støttes
Slik øker du synlige visninger
Utgivere kan øke antallet synlige visninger på sidene sine ved å designe sidene slik at de er optimalisert for synlighet.
De kan for eksempel designe sidene sine med alle annonseenheter over bretten, eller forkorte lengden på sidene.
Alternativt kan de tilby en «klistret» annonseenhet som forblir låst i en bestemt posisjon selv når brukeren scroller nedover på siden.
Utgivere kan også gjøre nettstedene sine mobilvennlige ved å bruke responsive maler som tilpasser annonsestørrelsen etter enheten de vises på. Å unngå teknologier som Flash, som ikke er kompatible med mange mobile enheter, kan også øke synlige visninger.
Til slutt kan forbedring av lastetiden for nettstedet og annonsene også forbedre annonsesynligheten, ettersom annonser som bruker for lang tid på å laste, ofte ikke blir sett.
Bruk av A/B-testing for å forbedre synlige visninger
Det blir stadig vanligere å knytte optimalisering og testing av nettsteder til måling av synlighet og oppmerksomhetsberegninger.
A/B-testing med en plattform som Optimizely kan hjelpe utgivere med å forbedre sine synlige visninger, fordi Optimizely integreres sømløst med Moat, en av de ledende analyseplattformene for synlighet.
Utgivere som bruker Optimizely Web Experimentation til A/B-testing, kan sette opp en serie tester for å vurdere sideoppsett og sikre høyest mulig nivå av synlighet, ytelse og avkastning for annonseplasseringene sine.
