Bruk av kunstig intelligens til innholdsplanlegging og -strategi: Hva du bør og ikke bør gjøre

Hvis du ikke bruker kunstig intelligens til å gjøre deg selv raskere, mer produktiv og mer effektiv, sakker du raskt akterut. AI er virkelig i ferd med å heve taket, gjøre gode markedsførere gode, og gjøre gode markedsførere helt ustoppelige.

Men det er en hake: Du må bruke AI på riktig måte før du kan ta tak i det der med "ustoppelig". Det er nettopp derfor vi har laget denne serien med AI-innhold.

I dag ser vi på brukav AI til innholdsplanlegging og -strategi- hva man bør gjøre, hva man ikke bør gjøre og noen av unntakene. Er du skyldig i noen av "Don'ts"?

✅ Dos: Slik bruker du AI til innholdsplanlegging

1. Identifisere innholdstemaer og -pilarer

   
   Vi har alle vært i "ok, hvor skal vi begynne?"-stemningen, og det kan føles overveldende. Så mange alternativer, så mye research, så lite tid.
   
   Men AI kan absolutt hjelpe deg med å komme i gang med innholdsplanleggingen. Ved å fylle det valgte AI-verktøyet med markedsdata, samtaler i sosiale medier og spesifikke konkurrentaktiviteter som du har holdt øye med, kan det foreslå strategiske innholdssøyler og temaer som merkevaren din kan satse på.
   
   Som alltid gjelder det at jo bedre input, desto bedre output - hvis du ikke legger inn data, kan du få mer vage (og mye mindre strategiske) forslag. Jo mer datadrevet tilnærmingen din er, desto bedre vil innholdet ditt treffe målgruppen og støtte opp om forretningsmålene dine.
   
   Eksempel på en ledetekst: "Basert på vår merkevareposisjonering som [merkevarebeskrivelse] og målgruppe på [målgruppedetaljer], foreslår du fem potensielle innholdssøyler som kan utgjøre en omfattende innholdsstrategi. For hver søyle skal du også forklare den strategiske verdien, potensielle undertemaer og hvordan den støtter opp om forretningsmålene våre [spesifikke mål]."
   
   

2. Planlegging av innholdskalender

   
   Fremtidsplanlegging faller ikke alltid like naturlig for kreative (jeg snakker ikke av erfaring eller noe 🤥), så det faktum at AI kan hjelpe deg med å fylle ut innholdskalenderen er en drøm.
   
   Bruk den til å optimalisere publiseringsplanen og innholdsmiksen din, og fyll ut kalenderen for kvartalet!
   
   Gjør resultatene enda bedre ved å gi den automatiske intelligensen mulighet til å analysere og komme med mer informerte forslag basert på publikums engasjementsmønstre og historiske prestasjonsdata. Dette sikrer at du leverer riktig innhold til riktig tid, noe som gir maksimal effekt og rekkevidde.
   
   Ved å bruke AI-verktøy til planlegging av innholdskalenderen kan du også balansere innholdstyper og emner strategisk eller på en måte du foretrekker å jobbe på, samtidig som du alltid opprettholder det konsistente budskapet og merkevarestemmen.
   
   Eksempel på spørsmål: "Med utgangspunkt i innholdssøylene våre [oppgi søyler], kan du hjelpe meg med å utvikle en innholdskalender for tre måneder som balanserer disse temaene. Ta hensyn til publiseringskapasiteten vår på [X] artikler per uke, målet vårt om å opprettholde et forhold på 60 % pedagogisk innhold/30 % salgsfremmende innhold/10 % underholdningsinnhold, og de kommende sesongbegivenhetene og produktlanseringene [opplisting av begivenheter]. Foreslå spesifikke innholdsartikler med strategisk begrunnelse for hver av dem."
   
   

3. Segmentering av publikum og personas

   
   For å gjøre innholdsplanleggingen litt mindre overveldende er det nyttig å dele ting opp i mer lettfordøyelige biter - målgruppene eller segmentene dine er intet unntak. AI kan identifisere distinkte målgruppesegmenter ved hjelp av dataene du gir den, og deretter bryte ned de unike egenskapene, preferansene og atferden til hvert segment.
   
   Med denne informasjonen og inngående forståelsen kan du skape mer nyanserte innholdspersoner, skreddersy budskapene dine effektivt og sørge for at de treffer i en grad du aldri har sett før.
   
   Eksempel på spørsmål: "Analyser disse målingene av kundeengasjement, nettstedsanalyser og innsikt i sosiale medier [lim inn data]. Identifiser 3-4 forskjellige målgruppesegmenter som ser ut til å ha ulike innholdspreferanser og atferd. Foreslå følgende for hvert segment: 1) viktige kjennetegn, 2) innholdspreferanser, 3) plattformatferd og 4) strategiske tilnærminger vi bør ta i bruk i innholdsplanleggingen for å betjene dem bedre."
   
   

4. Samordne innholdsstrategien med forretningsmålene

   
   🚨 Spoiler alert: Hvis du sliter med å overbevise CMO-en din om den nye kampanjen eller innholdsideen din, bør du knytte den til forretningsmålene. Det fungerer hver gang.
   
   Og vet du hva? AI kan hjelpe deg med det.
   
   Se hvordan den kartlegger innholdet ditt i forhold til spesifikke konverteringsveier og enkelt identifiserer strategiske hull i kundereisen, slik at du får frigjort tid til å jobbe med selve innholdsproduksjonen.
   
   På denne måten kan du sørge for at innholdet direkte støtter opp om forretningsmålene dine, og at det bidrar til potensielle kunder, konverteringer og inntekter. AI-verktøy kan også spore innholdets ytelse og måle dets innvirkning på viktige nøkkeltall.
   
   Eksempel på en melding: "Forretningsmålene våre for 3. kvartal er [list opp målene]. Analyser vår nåværende innholdsbeholdning [lim inn beholdning] og identifiser strategiske hull der ytterligere innhold bedre kan støtte disse forretningsmålene. For hver anbefaling, forklar hvordan innholdet vil lede publikum mot spesifikke forretningsresultater, og foreslå beregninger for å spore effektiviteten."
   
   

5. Koordinering på tvers av kanaler

   
   Markedsføring på tvers av kanaler er vel og bra ... helt til du innser at det ikke er samordnet. (Se tegnene på at markedsføringskanalene ikke er tilpasset hverandre her).
   
   🦸 Da kommer ditt favoritt AI-verktøy for å hjelpe deg med det. For ja, AI kan faktisk hjelpe deg med å skape konsistens på tvers av alle markedsføringskanalene dine, gi råd om tilpasning av budskap, effektive innholdsformater og skape den mest effektive kundereisen.
   
   Uten ekstra data kan den tilby beste praksis for hver plattform. Men for å få mer fordelaktige og merkevarespesifikke forslag bør du legge inn data som AI kan analysere for å komme med spesifikke forslag til merkevaren din og målgruppens atferd.
   
   Eksempel på en ledetekst: "Vi planlegger en kampanje rundt [kampanjetema] på tvers av disse kanalene: [liste opp kanaler]. For hver kanal, foreslå hvordan kjernebudskapet vårt bør tilpasses strategisk, samtidig som konsistensen opprettholdes. Inkluder anbefalinger for kanalspesifikke innholdstyper, tidshensyn og hvordan disse delene bør fungere sammen for å skape en sammenhengende reise mot [kampanjemål]."

❌ Ikke gjør det: Her kommer AI til kort når det gjelder innholdsplanlegging

1. Merkevareposisjonering

   
   Ingen kjenner merkevaren din like godt som du kjenner merkevaren din ... ikke engang AI. Selv om AI-verktøy kan gi verdifull innsikt, krever merkevarestrategien din 100 % menneskelig visjon og intuisjon.
   
   Det er så viktig at AI brukes til å støtte strategiske merkevarebeslutninger, ikke til å erstatte dem. Menneskelig tilsyn er helt nødvendig for å sikre at merkevarens verdier, stemme og budskap forblir konsistente og autentiske.
   
   

   Løsning: Sørg for at alle innholdsplanleggingsprosesser og arbeidsflyter inkluderer menneskelig tilsyn (du vil angre hvis du ikke gjør det).

2. Kvantitative data

   
   For å kunne ta informerte og strategiske beslutninger er det viktig å ha de riktige dataene, og når det gjelder innholdsplanlegging, må det være data som er spesifikke for merkevaren din.
   
   Det er farlig å stole på kunstig intelligens for å komme opp med en innholdsstrategi uten ytterligere input eller kontekst for merkevaren din; du vet aldri *virkelig* hvilket eksisterende innhold all informasjonen kommer fra.
   
   Men selv utover kvantitative data er det så viktig å ta hensyn til andre ting som tilbakemeldinger fra kunder, markedstrender, kommende produktlanseringer og konkurranseanalyser.
   
   

   Løsningen: Gå utover tallene; menneskelig dømmekraft er også avgjørende for å ta informerte beslutninger.

3. Søkeordmuligheter

   
   Vi har tidligere diskutert bruk av AI til SEO, og snakket om manglene ved dette, men når det gjelder innholdsplanlegging, går det litt dypere enn som så.
   
   Å be AI om en ren SEO-drevet innholdsstrategi vil (mest sannsynlig) føre til en rekke fragmentert og usammenhengende innhold.
   
   Den menneskelige fortellingen er nødvendig for å tilpasse søkeordsundersøkelser og søkeordmuligheter med de overordnede innholdssøylene og -temaene, og for å skape en svært engasjerende kundeopplevelse.
   
   

   Løsningen: Sørg for at alt er konsistent og engasjerende ved å tilpasse alt (inkludert AI-genererte forslag til innholdsstrategi) til forretningsmålene.

4. Markedsundersøkelser og kontekst

   
   Det er stor sjanse for at AI kan gå glipp av viktige konkurransemessige eller kulturelle faktorer som kan påvirke eller påvirke innholdets ytelse.
   
   Sørg for at du inkorporerer markedskontekst fra din egen side i den AI-assisterte strategien, ellers kan du gå glipp av vinnermuligheter, eller innsatsen din kan falle flatt.
   
   

   Løsning: Hold deg oppdatert om bransjetrender, hva konkurrentene dine driver med og hvordan publikum har det ... og sørg for at ledetekstene dine også inneholder denne informasjonen!

5. Planlegging av innholdsstrategi fra ende til ende

   
   Hvis du har fulgt med, har det kanskje blitt *ganske* åpenbart at menneskelig inngripen er helt, helt og holdent nødvendig hvis du vil ligge foran konkurrentene dine og skape innhold som publikum faktisk ønsker å se.
   
   Så nei, du kan ikke bare be AI om å gi deg en helhetlig innholdsstrategi - det må være menneskelig tilsyn på hvert trinn av planleggingsreisen for å sikre at du får den mest verdifulle og effektive innholdsplanen for deg og merkevaren din.
   
   

   Løsningen: Ikke vær lat, og kvitt deg definitivt IKKE med innholdsstrategene dine.

AI for beste praksis for innholdsplanlegging: En rask runde

• AI er et partnerskap: Tenk på AI som en strategisk partner, ikke en erstatning. Den mest effektive innholdsplanleggingen skjer når AIs analytiske evner og hastighet kombineres med din bransjeekspertise og kreative visjon.
• Finn den rette balansen: Finn den rette balansen mellom AI-effektivitet og menneskelig tilsyn. Bruk AI til å håndtere dataanalysen og få hjernen din i gang, så er det opp til deg å ta de endelige strategiske beslutningene og sørge for at merkevaren er tilpasset.
• Sørg for at innholdsstrategi-rollen din er tilpasningsdyktig: Ingen kan være sikker på hva som kommer til å skje med AI og det digitale landskapet (brukte jeg virkelig akkurat det AI-uttrykket?), men innholdsstrateger må være tilpasningsdyktige. De bør lære seg å skrive effektive spørsmål, validere AI-resultater og integrere AI-generert innsikt i sammenhengende strategier for å opprettholde merkevarestemmen.
• Bevar den menneskelige kontakten: Husk at emosjonell resonans og autentisk historiefortelling er unikt for oss mennesker; sørg alltid for å tilføre personlighet og emosjonell intelligens.
• Bruk et verktøy som automatisk berikes med bedriftsdata og retningslinjer for merkevaren din: AI-verktøy som Optimizely Opal gjør det enkelt for innholdsmarkedsførere å bruke AI gjennom hele innholdssyklusen, fra idéutvikling og planlegging til optimalisering og rapportering, fordi de lærer og følger merkevareinformasjonen og -retningslinjene dine.

Bruk av AI til innholdsplanlegging: Hva blir det neste?

Her er noen ting du bør være oppmerksom på når det gjelder bruk av kunstig intelligens til innholdsplanlegging og -strategi:

• Prediktiv innholdsytelse: AI-systemer blir stadig bedre i stand til å forutsi hvilke innholdstemaer og -formater som vil gi best resultater hos bestemte målgrupper (noe som er perfekt for ressursallokering).
• Dynamiske innholdskalendere: Neste generasjons AI-verktøy vil bidra til å skape mer adaptive forslag til innholdskalendere, basert på sanntidsdata om ytelse, endringer i publikumsatferd og nye trender.
• Tverrfunksjonelt samarbeid (FTW!): Var det noen som sa"bedre teamtilpasning"? For det elsker vi ... og kunstig intelligens vil bidra til samarbeid på tvers av avdelinger ved å gi enhetlig datainnsikt og innholdsanbefalinger som tjener flere mål.
• Prognoser for innholdsmuligheter: Se etter AI-verktøy som kan identifisere nye innholdshull og muligheter flere måneder før de blir åpenbare for konkurrentene dine. Hvordan går det, Opal? 👀
• Etiske overveielser: Etter hvert som AI blir mer integrert i innholdsplanleggingen, må merkevaren din utvikle klare retningslinjer for åpenhet, personvern og offentliggjøring av AI-involvering i innholdsstrategiprosessen.

Den overordnede løsningen på alt dette? Hold dere utdannet, mine venner. Blunker du, går du glipp av det.