Innholdsproduksjon VS innholdsskriving: Hva er forskjellen?

Kanskje vi er forutinntatte, men vi synes at innholdsmarkedsføring er bada$$$.

Enten du blar gjennom sosiale medier, søker etter svar på Google eller lytter til favorittpodcasten din på en spasertur, interagerer du med innhold i mange former. Men det er her det blir interessant: Selv om begrepene "innholdsskriving" og "innholdsproduksjon" ofte brukes om hverandre, er de faktisk ganske forskjellige.

Nå skal du få vite hva som er den egentlige forskjellen mellom innholdsskriving og innholdsproduksjon, og hvorfor dette skillet er viktig for markedsføringsstrategien din.

Innholdsskriving definert

Hva er innholdsskriving?

Innholdsskriving er produksjon av skriftlig materiale for all vår bruk, inkludert planlegging, skriving og publisering. Ordsmedene elsker å forvandle ideer til overbevisende fortellinger, informative artikler og overbevisende tekster.

Vanlige typer innholdsskriving

• Blogginnlegg og artikler
• Tekster til nettsteder
• Nyhetsbrev via e-post
• Hvitebøker
• Tekster til sosiale medier
• Produktbeskrivelser
• Casestudier
• e-bøker

Viktige ferdigheter for innholdsforfattere

• Sterk grammatikk og godt ordforråd
• Kunnskap om SEO
• Forskningsferdigheter
• Evne til historiefortelling
• Forståelse for brukerens intensjon
• Ekspertise innen redigering og korrekturlesing

Definisjon av innholdsproduksjon

Hva er innholdsproduksjon?

Innholdsproduksjon er hele prosessen med å konseptualisere, produsere og distribuere innhold på tvers av alle markedsføringsmedier. Sammenlignet med innholdsskriving dekker det et mye bredere spekter av innholdsformater og -leveranser. Selv om skriving kan være en del av innholdsproduksjon, er det bare én brikke i et mye større puslespill. 🧩

Eksempler på innholdsproduksjon

• Videoinnhold
• Podcaster
• Infografikk
• Innlegg i sosiale medier
• Webinarer
• Interaktivt innhold
• Fotografier
• Animasjoner
• Visuell design

Ansvarsområder som innholdsskapere

• Strategisk planlegging
• Visuell design
• Produksjon av lyd/video
• Grafisk design
• Distribusjon av innhold
• Analyse og optimalisering
• Engasjement fra publikum
• Administrasjon av plattformer

De viktigste forskjellene mellom innholdsskriving og innholdsproduksjon

Hvis det er uklarheter mellom innholdsskriving og innholdsproduksjon, kan det føre til feil forventninger, ineffektiv ressursallokering og kanskje til og med at du går glipp av muligheter. Her er de viktigste forskjellene mellom de to:

1. Arbeidets omfang

   
   Innholdsskriving: Fokuserer spesifikt på skriftlig materiale (online og offline)
   
   Opprettelse av innhold: Omfatter alle innholdsformater og -medier

2. Nødvendige ferdigheter

   
   Skriving av innhold: Dyp kompetanse innen skriving og språk
   
   Opprettelse av innhold: Bredt spekter av multimedia- og tekniske ferdigheter

3. Verktøy og ressurser

   
   Skriving av innhold: Skriveprogramvare, SEO-verktøy, grammatikkontroll
   
   Opprettelse av innhold: Designprogramvare, videoredigeringsverktøy, lydutstyr, plattformspesifikke verktøy

Hvordan overlapper innholdsskriving og innholdsproduksjon hverandre?

Det fine med moderne innholdsmarkedsføring er hvordan disse to disiplinene jobber sammen for å skape virkelig magiske ting. Fra én enkelt velskrevet blogg kan du skape

• Et supermorsomt videomanus
• En serie med innlegg i sosiale medier som er vanskelig å like
• En infografikk som folk ikke kan unngå å dele
• En podkastepisode som får alle til å snakke

Det er i dette skjæringspunktet at innholdet virkelig briljerer, ettersom det gir maksimal effekt på tvers av flere kanaler og formater, og sørger for at kvalitetsinnholdet ditt får de resultatene det fortjener.

Hvorfor det er viktig å forstå disse forskjellene

🚨 S poiler alert: Hele bedriften vil se fordelene ved å vite forskjellen mellom innholdsproduksjon og innholdsskriving - fra HR og talentutvikling til den neste personen som sender inn en forespørsel om innhold.

Her er bare noen av fordelene ved å forstå forskjellen:

Teamstruktur og ansettelser

Når det gjelder teamstruktur og ansettelser (selv om du ikke ansetter akkurat nå), vil det å kjenne til forskjellen hjelpe deg:

• Bygge balanserte innholdsteam
• Ansette de rette spesialistene for jobben
• Sette tydelige rolleforventninger
• Allokere ressurser effektivt

Strategiutvikling

Hvis du ikke forstår forskjellene mellom innholdsproduksjon og innholdsskriving, vil du gå glipp av mye i markedsføringsstrategien din:

• Mer målrettet innholdsplanlegging
• Bedre valg av plattform
• Bedre ressursallokering
• Tydeligere suksessmålinger

Ressursstyring

Å skille mellom innholdsskriving og innholdsproduksjon vil også være til stor hjelp for ressursstyringen, slik at du kan sørge for at medarbeiderne jobber på sitt mest produktive nivå:

• Mer effektiv budsjettering
• Bedre valg av verktøy
• Optimaliserte arbeidsflytprosesser
• Forbedrede tidslinjer for prosjekter

Integrert markedsføring: En overlegen strategi for overlegen innhold

Den virkelige magien oppstår når innholdsskriving og innholdsproduksjon fungerer i harmoni innenfor en integrert markedsføringsstrategi.

Her er hvorfor dette er viktigere enn noensinne:

Multiplikatoreffekten av gjenbruk av innhold

📣 Høyere for dem som sitter bakerst! 📣 Gjenbruk av innhold bør være en viktig del av markedsføringsstrategiene dine - hvis det ikke er det, bør det være det.

Å gjenbruke eksisterende hardt arbeid mellom ulike markedsavdelinger er ikke bare tids- og kostnadseffektivt, det gjør også underverker.

En integrert markedsføringsstrategi vil hjelpe deg og teamet ditt med å forvandle ett stykke innhold av høy kvalitet til flere stykker innhold av høy kvalitet. Ved å forstå hvordan du kan gjenbruke innholdet ditt og inkludere det i strategien din, kan du

• Pushe ut mer fantastisk innhold
• Nå ut til ulike målgrupper med ulike preferanser
• Maksimere avkastningen på innholdsinvesteringer
• Opprettholde et konsistent budskap på tvers av kanaler

Hele greia med "teamarbeid får drømmen til å fungere

Vi vet at det høres litt teit ut, men teamarbeid får virkelig drømmen til å fungere ... så vi må bare si det. Ved å bygge opp en integrert markedsføringsstrategi og dermed lede et integrert markedsføringsteam, fremtidssikrer du strategien din ved å bryte ned siloene i teamet ditt, samt mellom innholdsskriving og innholdsproduksjon, og ved å omfavne innhold i alle formater. For å komme dit trenger du

• Strategisk tilpasning mellom skriftlig innhold og multimedieinnhold
• Sømløs distribusjon på tvers av kanaler
• Konsekvent merkevarestemme på tvers av alle formater
• Datadrevet optimalisering på tvers av alle innholdstyper

Moralen i historien: Vi elsker alle godt innhold

Selv om innholdsskriving og innholdsproduksjon er to forskjellige disipliner, ligger den virkelige styrken i integreringen av dem. Ved å forstå forskjellene og utnytte de komplementære styrkene deres kan bedrifter skape mer effektive, engasjerende og virkningsfulle innholdsstrategier. Nøkkelen er ikke å se på dem som konkurrerende tilnærminger, men som viktige komponenter i et omfattende økosystem for innholdsmarkedsføring.

Godt innhold handler ikke om å velge mellom å skrive og å skape - det handler om å vite når og hvordan du skal bruke begge deler for å fortelle historien din på en så overbevisende måte som mulig. Ved å omfavne en integrert tilnærming og gjøre gjenbruk av innhold til en hjørnestein i strategien din, vil du maksimere effekten av alt innholdet du produserer.

Kom igjen, innholdskonger og -dronninger.