Merkevarens allestedsnærvær: Din guide til å være overalt uten å *faktisk* være overalt
To ord som vi markedsførere alle vil hoppe på: merkevaregjenkjennelse. Det er i alt vi gjør, og det er (stort sett) alt vi ønsker.
Men - og dette er et stort men - vi lever i en tid med konkurranse, vi lever i en tid der det er vanskelig å gjøre folk til lags, og vi lever i en tid med en gullfisks oppmerksomhetsspenn. 🐟
Så hva er svaret for merkevarer som ønsker å holde seg i forkant av forbrukernes bevissthet?
Det er å oppnå merkevarens allestedsnærvær.
Vi skal gå gjennom hva pokker det betyr, og hvordan du trinn for trinn bygger opp omnipresence med uforglemmelig innhold og kampanjer, slik at du kan være overalt, uten å være overalt ... for det er dyrt.
Ok, så hva er merkevareomniprésens?
Merkevareomniprésens handler om å bruke konsistens for å bygge kjennskap og tillit på tvers av flere kanaler. Konseptet bruker psykologien i gjentatt, konsekvent merkevareeksponering - som det visuelle og budskapet ditt - slik at publikum bruker mindre tid på å legge to og to sammen.
Det handler ikke om volum, men om strategisk, konsekvent tilstedeværelse på tvers av relevante berøringspunkter.
De viktigste elementene for å være en allestedsnærværende merkevare er blant annet
- Konsistente budskap, det vil si at du ikke forvirrer publikum
- Flere berøringspunkter, det vil si flere kanaler
- Kontekstuell tilpasning, dvs. vær relevant der du er
Hvordan oppnå omniprésens som merkevare: En trinn-for-trinn-guide
-
Definer merkevareidentiteten din, og gjør den krystallklar
Hva gjør merkevaren din spesiell? 👈 Det er her du må begynne. Lag et unikt verdiforslag som forteller historien din på en måte som konkurrentene rett og slett ikke kan matche.
De visuelle elementene dine - den perfekte logoen, de karakteristiske fargene, den særegne typografien - skal fungere som et hemmelig håndtrykk mellom deg og målgruppen din.
Og ikke - jeg gjentar, IKKE - glem merkevarestemmen din. Enten du er vittig, autoritativ, medfølende og hjelpsom eller alt det ovennevnte, bør personligheten din skinne gjennom hele tiden, slik at kundene føler at de snakker med en gammel venn i stedet for å lese nok et bedriftsmeddelelse. -
Kartlegg kundereisen din
Tenk på kundens reise som en biltur med flere stoppesteder. Hvor møter de merkevaren din for første gang? Hva gjør dem fra nysgjerrige tilskuere til lojale fans?
Folk interagerer med merkevaren din på ulike måter, avhengig av hvem de er og hva de har behov for. Noen scroller kanskje på Instagram midt på natten, mens andre sammenligner alternativer på nettstedet ditt i lunsjpausen.
Ved å forstå disse reisene kan du plassere merkevaren din akkurat der den trenger å være, akkurat når den trenger å være der. -
Etabler en tilstedeværelse i flere kanaler
Ikke prøv å være overalt på en gang - det er en oppskrift på utbrenthet og middelmådighet. Vær i stedet strategisk med hensyn til hvor du dukker opp, og hvordan du dukker opp på hver av dem.
Skreddersy tilnærmingen din for hver plattform, samtidig som du holder kjernebudskapet ditt intakt. Tenk på det som å skifte antrekk for ulike anledninger, samtidig som du fortsatt er gjenkjennelig.
Få mest mulig ut av data og engasjementsrater per plattform for å finjustere markedsføringsstrategien for flere kanaler. -
Skap minneverdige merkevareopplevelser
La oss innse det - folk glemmer det meste av det de ser på nettet i løpet av få minutter.
Det de husker, er digitale opplevelser som fikk dem til å føle noe. Kan kasseprosessen din inneholde en overraskende animasjon? Kan appen din ha et påskeegg som belønner utforskning? Forteller e-postsekvensen din en historie som utfolder seg over tid? Målet er å skape digitale øyeblikk som fester seg i folks bevissthet lenge etter at de har lukket nettleserfanen.
Når noen sier: "Vet du hva jeg så av kule ting på nettet?" og merkevaren din er svaret - da har du vunnet. -
Behersk historiefortellingens kunst
Mennesker er skapt for historier - selv i en tid med 280 tegn og innhold som forsvinner.
Hva er opprinnelseshistorien til merkevaren din? Begynte du med et problem du ikke kunne løse, og bygget en digital løsning som forandret alt? Del disse autentiske øyeblikkene i innholdskalenderen din. Folk får kontakt med menneskeheten bak profilbildet.
Og ikke bare fortell historien din - inviter kundene til å være karakterer i den, og bruk deres brukergenererte innhold, vitnesbyrd og digitale transformasjoner i den sosiale strategien din. -
Utnytt strategiske partnerskap
For å bruke Spice Girls' ord: "Når 2 blir 2".
Finn samarbeidspartnere på nettet - selskaper som deler målgruppen din, men som ikke er direkte konkurrenter.
Kanskje du er en treningsapp som samarbeider med en ernæringspåvirker om en Instagram Live, eller et produktivitetsverktøy som samarbeider med en populær teknologipodkast om en sponset episode.
Disse digitale relasjonene mangedobler rekkevidden din uten å doble annonseutgiftene dine. I tillegg gir de deg umiddelbar troverdighet med en helt ny følgerbase som allerede stoler på partnerens anbefalinger. -
Implementer datadrevet optimalisering
Det er noe med tall og statistikk som folk bare sluker, og det gir næring til vår forkjærlighet for historiefortelling, for ja, tall selger historier også.
Hvilket Instagram-innlegg fikk folk til å stoppe opp midt i blaringen? Hvorfor gjorde den emnelinjen i en e-post stor suksess, mens andre floppet? Ikke bare samle inn data - bruk dem faktisk til å ta smartere beslutninger.
Det fine med digital markedsføring er at du kan teste, lære og endre deg raskere enn noen gang før. Merkevarestrategien din bør være et levende dokument, ikke noe som er hugget i stein. -
Oppmuntre til brukergenerert innhold
Jungeltelegrafen er en av de mest effektive markedsføringsmetodene som finnes. Ingenting slår autentisiteten til ekte mennesker som virkelig tagger merkevaren din. Skap digitale øyeblikk som er verdt å dele - kanskje er det produktets "unboxing"-faktor eller en funksjon som rett og slett krever å bli filmet.
Tenk ut en fengende emneknagg som passer til kampanjen din, en som folk faktisk ønsker å inkludere i bildetekstene sine. Da blir det lettere å se når noen bruker merkevaren din i innholdet - og dette er et øyeblikk som bør feires.
Flytt salgsgongongen, nå er det en markedsføringsgong i byen. 📢 -
Bygg et merkevaresamfunn
Forvandle følgerne dine fra sporadiske engasjerte til lidenskapelige medlemmer av fellesskapet. Opprett Facebook-grupper, Reddit-fellesskap, Instagram Lives, og planlegg fysiske møter der folk kan komme i kontakt ikke bare med merkevaren din, men også med hverandre.
Inviter dem til å bidra til store merkevaretiltak som design, innhold og arrangementer for å vise hvor mye du bryr deg om kundebasen din, og få dem til å investere i det du gjør som merkevare. Deres meninger, forslag og generelle tilbakemeldinger kan utgjøre en stor forskjell for kundeundersøkelsene dine, siden de kommer direkte fra dem.
Hva er målet? Folk som ikke bare laster ned appen din eller besøker nettstedet ditt (for så å besøke det igjen), men som stolt deler innholdet ditt og ivrig tar med seg andre inn i det digitale økosystemet ditt. -
Oppretthold konsistens samtidig som du utvikler deg
Selv de kuleste merkevarene må oppdatere seg etter hvert. Tenk på det som å oppdatere garderoben din samtidig som du beholder den karakteristiske stilen din.
Nøkkelen er å gjøre endringer som føles som en naturlig evolusjon snarere enn en identitetskrise.
Kundene dine som har vært med lenge, skal føle at de vokser med deg, ikke at de blir hengende etter. Hold deg oppdatert på kulturelle endringer og nye trender, men filtrer dem gjennom din unike merkevarelinse i stedet for å jage etter alt det nye som skinner.
3 eksempler på allestedsnærværende merkevarer
1) Nike
Nike har oppnådd allestedsnærvær gjennom flere strategiske tilnærminger. Den ikoniske swoosh-logoen er umiddelbart gjenkjennelig over hele verden, og dukker opp på sportsklær, fritidsklær og motesamarbeid. For ikke å snakke om slagordet "Just Do It", som har blitt et kulturelt mantra.
Merket selger ikke bare Nike-produkter; det har posisjonert seg som et livsstilsmerke som dukker opp i mange sammenhenger i forbrukernes liv - fra treningsrutiner til fritidsklær og underholdning via sponsing av idrettsutøvere.
2) McDonald's
Gylne buer - nok sagt, egentlig. De er blant de mest anerkjente symbolene i verden, synlige fra motorveier til bysentrum i over 100 land.
Du kan heller ikke nekte for at merkevaren har en konsekvent butikkopplevelse som skaper gjenkjennelse uansett hvor du befinner deg i verden. Vi kan vel alle kjenne oss igjen i å reise utenlands for å oppleve kulturen, og ende opp på McDonald's minst én gang ... ikke sant?
Det ligger en stor strategi bak hvor restaurantene plasserer seg for å bidra til at merkevaren er allestedsnærværende, enten det er ved motorveiavkjørsler, flyplasser eller kjøpesentre. De gylne buene er alltid der når sulten melder seg. Men det er ikke bare de fysiske basene - McDonald's har tilpasset sin digitale omnipresens gjennom en mobilapp, leveringspartnerskap, kjendissamarbeid (Stormzy, vi elsker deg) og strategier for sosiale medier som ikke er sjenerte for å gå viralt.
3) Papier
Papier har oppnådd en annen type omnipresence ved å fokusere på å bli den dominerende merkevaren innen premium papirvarer og personlige papirvarer.
I motsetning til den globale fysiske tilstedeværelsen til Nike eller McDonald's, er Papiers omnipresence mer målrettet og digital. De opprettholder synligheten gjennom konsekvent og (super)estetisk tiltalende innhold i sosiale medier som viser frem produktene deres i ambisiøse omgivelser.
Papier har utvidet berøringspunktene sine utover tradisjonelt brevpapir til å omfatte tidsskrifter, planleggere og kontorrekvisita til hjemmekontoret, noe som sikrer at merkevaren deres dukker opp i kundenes hverdag og i viktige øyeblikk i livet, som universitetet, den første jobben, bryllup og så videre.
Og med så pene produkter er de som skapt for å deles på sosiale medier - noe som passer godt inn i den svært vellykkede markedsføringstrenden med brukergenerert innhold (UGC).
[Se hele videoen] Vi har snakket med Holly Chapman, Head of Brand hos Papier, om hvordan du kan oppnå omniprésens for merkevaren, blant andre måter å skille seg ut med kampanjer i 2025.
Effektiviser markedsføringskanalene dine for å oppnå omnipresence
Nøkkelen til merkevarens allestedsnærvær? Teamtilpasning på tvers av markedsavdelingen.
En integrert markedsføringsstrategi er svaret på mer effektivitet, mer produktivitet og flere RESULTATER.
Høres det bra ut for deg? Ta en titt på vår 10-trinns guide til hvordan du bygger opp en integrert markedsføringsstrategi - oggjett hva? Du trenger verken ekstra budsjett eller ekstra ansettelser. Alt handler om å gjøre mer med mindre.
Om forfatteren
- Markedsføring
- Last modified: 25.04.2025 21:30:53