Yamaha WaterCraft Group

Utfordringen

Yamaha WaterCraft Group er ansvarlig for salg, markedsføring og distribusjon av Yamaha WaveRunners og Yamaha Boats over hele USA. Nettsidene deres slet med å oppfylle de omfattende ambisjonene til merkevaren. Med de samme statiske sidene som ble levert til alle besøkende, mistet selskapet brukere som forventet en svært personlig og intuitiv digital opplevelse.

Yamaha WaterCraft Group fikk hjelp av Optimizely-partneren Whereoware til å redesigne nettsidene sine slik at de ble moderne, personaliserte, brukervennlige og i stand til å generere leads av høy kvalitet til de lokale forhandlerne.

Our products ignite a passion and a drive for amazing experiences in our customers, and we wanted our digital, mobile and web experience to exude that same energy. Working with Whereoware and [Optimizely] Episerver allowed us to tap into the latest technology and development platforms, along with a world-class design and UX team, to bring our products to life in way that replicates the fun and excitement our customers have on the water.

Bryan Seti

General Manager, Yamaha’s Watercraft Group

Løsningen

Med Optimizelys automatiske landingssider kan begge nettstedene enkelt tiltrekke seg organisk søketrafikk fra ellers svært konkurranseutsatte søkeord, noe som gjør det enklere for potensielle kjøpere å finne frem til dem. Siden lanseringen av nettstedet har Yamaha WaveRunners hatt en økning i trafikken på 84 %, og Yamaha Boats har hatt en økning i trafikken på 92 %. Når de besøkende kommer inn på nettstedet, blir de nå møtt av en moderne og ren nettside som lar miljø- og livsstilsbilder vise frem produktdetaljer.

Med fokus på sluttbrukeren har Yamaha og Whereoware utviklet en interaktiv quiz på begge hjemmesidene for å hjelpe forbrukerne med å velge den beste WaveRunneren eller båten for deres interesser, budsjett og livsstil. De viderefører dette fokuset ved å tilpasse meldinger, bilder og kampanjer på hele nettstedet, basert på brukeratferd. Hvis en besøkende på nettstedet passer til "21-fots båtpersonaen", vises en video og miljøbilder av en 21-fots båt på hjemmesidens glidebryter. Etter hvert som brukeren blar nedover på siden, endres produktbildene og teksten slik at de blir mer relevante for en forbruker som skal kjøpe en 21-fots båt. Denne personasjebaserte personaliseringen fortsetter på alle de interne sidene på nettstedet. Ved å servere riktig innhold til riktig person kan potensielle kunder finne Yamaha-produktene, videoene, de beste teknologiene og forhandlerne de trenger for å ta en informert kjøpsbeslutning.