Innholdskalender

Hva er en innholdskalender?

Bruker markedsføringsteamet ditt en innholdskalender? Alt bedriften din legger ut på nettet er innhold - nettsider, blogger, innlegg i sosiale medier, annonser og mer. En innholdskalender hjelper teamet ditt med å administrere alt innhold, fra det opprettes og planlegges til det publiseres og resultatene vises. I denne artikkelen får du vite mer om hva en innholdskalender er, hva den bør inneholde, og hvordan du oppretter en.

Viktige poenger

• En innholdskalender holder oversikt over alt markedsføringsinnhold du og bedriften din publiserer på nettet

• En innholdskalender organiserer innholdsstrategien og markedsføringsaktivitetene dine, forbedrer teamsamarbeidet og den langsiktige planleggingen, og holder oversikt over resultatene av nettinnholdet ditt

• Selv om du kan administrere nettinnhold manuelt, er det enklere og mer funksjonelt med en fullverdig innholdskalenderløsning

Hva er en innholdskalender?

En innholdskalender - også kjent som en redaksjonell kalender eller markedsføringskalender - er et verktøy for å holde oversikt over når og hvor du publiserer innhold på nettet. Tenk på en innholdskalendermal som en kombinasjon av en tradisjonell kalender, en planleggingsapp og et prosjektstyringsprogram som hjelper deg med å holde oversikt over innholdsproduksjonen.

Markedsførere bruker innholdskalendere til å administrere publiseringen av kommende innhold. Innholdet som administreres, kan omfatte artikler, blogginnlegg, innlegg i sosiale medier, arrangementer, endringer på nettstedet og mer.

Eksempel på en innholdskalendervisning. Kilde: Optimizely Content Marketing Platform

Hvert element du plasserer i innholdskalenderen, bør inneholde følgende informasjon:

• Hva du har tenkt å legge ut

• Når du har tenkt å legge det ut

• Hvor du har tenkt å legge det ut

Avhengig av størrelsen og kompleksiteten på organisasjonens markedsføringsaktiviteter kan en innholdskalender omfatte alt fra hendelser i en enkel Google Kalender til detaljerte prosjekter på en innholdskalenderplattform med alle funksjoner.

Hvorfor det er viktig å bruke en innholdskalender

Ifølge Content Marketing Institute sier 86 % av B2C-markedsførere og 91 % av B2B-markedsførere at innholdsmarkedsføring er en nøkkelstrategi for virksomheten deres. Det er viktig å planlegge og følge opp bedriftens markedsføringsinnhold, og en interaktiv innholdskalender gjør både det og mye mer.

Å bruke en innholdskalender til å administrere ideene dine til markedsføringsinnhold har mange fordeler. Her er noen av de viktigste.

Organiserer alle markedsføringsaktiviteter

Jo mer innhold du legger ut på nettet, desto vanskeligere er det å holde oversikt over alt. En innholdskalender hjelper deg med å organisere alle pågående og planlagte markedsføringsaktiviteter - og sørger for at alle i teamet ditt er på samme side om alt.

Forbedrer samarbeidet

Ifølge Databox har litt over halvparten av alle organisasjoner bare én person som administrerer innholdskalenderen. Bare 44 % av virksomhetene har delt ansvar for innholdskalenderen, noe som er den foretrukne tilnærmingen når flere personer samarbeider om gruppeprosjekter.

En skybasert innholdskalender forbedrer samarbeidet mellom medlemmene i teamet, spesielt når ikke alle jobber fra samme sted. Alle teammedlemmene har tilgang til samme tidsplan og ressurser, slik at de aldri mister kontakten eller kommer ut av sync. Alle vet hva de andre jobber med og hva som kommer til å skje, noe som gjør det enklere å samarbeide om innholdsplanleggingen.

Sikrer konsistens

Jo flere aktiviteter du er involvert i, desto vanskeligere er det å se helheten. En innholdskalender viser alle markedsføringsaktivitetene dine, både tidligere, nåværende og fremtidige, slik at du bedre kan se hvordan hver aktivitet henger sammen med de andre. Med denne funksjonen kan du planlegge en mer konsistent aktivitetsplan - og sørge for at alle aktivitetene bidrar til å bygge merkevaren din.

Muliggjør langsiktig planlegging

Hva har du planlagt for neste sommer? Hva med neste års høytid? Med en innholdskalender med alle funksjoner kan du planlegge markedsføringsaktivitetene dine flere måneder eller til og med et år i forveien, samtidig som du kan dra nytte av eventuelle kortsiktige muligheter som dukker opp.

Hjelper deg med å administrere innlegg i sosiale medier

Ifølge Statista bruker 92 % av alle bedrifter sosiale medier som en del av markedsføringen sin. Med mer enn et halvt dusin sosiale medieplattformer å administrere, er det viktig å bruke en innholdskalender for å holde alle innleggene dine på sporet. Innholdskalenderen hjelper deg med å administrere hvor du legger ut innlegg, hva du legger ut og når du legger ut innlegg - alt fra ett enkelt, brukervennlig grensesnitt. Noen innholdskalendere lar deg til og med planlegge og automatisere innleggene dine i sosiale medier på forhånd.

Sporer resultatene

Hvor godt fungerer alle markedsføringsaktivitetene dine på nettet? Hvilke kanaler er de mest effektive? Hvilke kampanjer fungerte best?

En innholdskalender med alle funksjoner hjelper deg med å svare på disse og andre viktige spørsmål om markedsføringsaktivitetene dine. Innebygd rapportering og analyse hjelper deg ikke bare med å se hva som skjer, men også hvordan alt fungerer.

Sørger for at ingenting faller mellom stolene

Når du sporer alle markedsføringsaktivitetene dine i en innholdskalender, gjør du færre feil. Når alt vises foran deg, og mye av planleggingen er automatisert, er det ingenting som blir oversett.

Slik oppretter og vedlikeholder du en innholdskalender

Mens mindre bedrifter kan prøve å administrere innholdet manuelt ved hjelp av en tradisjonell nettbasert kalender som Google Kalender, er det viktigere å bruke et dedikert innholdskalenderverktøy, som vår CMP, jo større og mer kompleks markedsføringsplanen din er. Med dedikerte innholdskalendere kan du ikke bare spore individuelle markedsføringsaktiviteter, men også administrere samarbeid mellom enkeltpersoner eller avdelinger, planlegge aktiviteter på forhånd og generere nyttige rapporter og analyser.

Uansett hvilken type innholdskalender du velger, må du utføre fire grunnleggende oppgaver: organisere innholdet, detaljere arbeidet som kreves, fastsette viktige datoer og bestemme målene dine.

1. Organiser etter type innhold

   Det første du må gjøre, er å lage en oversikt over alle typer innhold som organisasjonen publiserer. Deretter kan du organisere de enkelte aktivitetene etter innholdstype - blogginnlegg, innlegg i sosiale medier, artikler, videoer osv.

2. Legg ut arbeidet som kreves oppgave for oppgave

   Deretter må du beskrive trinnene som kreves for å skape hver aktivitet du har identifisert. Det handler ikke bare om å liste opp publiseringsdatoen; du må beskrive alt som er involvert frem til dette punktet, inkludert søkeordsundersøkelser, finne eller generere bilder, skrive tekst og så videre.

3. Angi viktige milepælsdatoer

   Det er viktig å sette datoer for hvert trinn i hver aktivitet du har planlagt. Disse datoene bør deretter legges til i innholdskalenderen din. Du bør også notere hvilke personer eller avdelinger som er ansvarlige for å fullføre hvert trinn.

4. Sett deg mål for innholdet

   Til slutt bør du sette deg spesifikke mål for hvert innhold du lager. Bestem hva du ønsker å oppnå, slik at du kan måle resultatene ved slutten av kampanjen.

Gjør Optimizely til en del av innholdsmarkedsføringsstrategien din

Optimizely Content Marketing Platform er en skybasert markedsføringskalenderplattform med alle funksjoner, komplett med arbeidsflytintegrasjon, administrasjon av sosiale medier og robust rapportering. du trenger for å administrere bedriftens innhold og handel.